9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强（代表作有2008年奥运开幕式上的焰火大脚），在西|藏喜马拉雅山江孜热龙地区，搞了一场刷爆网络的烟花秀，美其名曰“致敬自然”（“糟蹋自然”更为贴切）。
据网传图片和新闻报道，他们在5000多米的山脊，用金色烟花勾勒出所谓的“升龙”奇观，场面是挺震撼的，但却引发了民众的声讨，焦点在于，这场烟花“炸山”行动，给了喜马拉雅山多大的生态伤害。
与之形成绝妙讽刺的是，始祖鸟素来自诩为“环保先锋”，至今其官网上的“气候行动”页面仍留着豪言壮语——“致力于保护高山生态”“推动可持续未来”，谁曾想，其一场烟花秀，就把ESG（环境、社会、治理）承诺的遮羞布给生生扯了下来，那破损的山脊竟成了最刺眼的讽刺。
当然，他们披上了皇帝的新装，穿上了艺术的外衣，也不承认破坏了生态，甚至宣称使用的是可降解材料。但他们不知道的是，在低温缺氧的喜马拉雅，微生物活动非常微弱，一块香蕉皮都可能无法降解；至于所谓的“盐砖引导鼠兔”的操作更无可操作性，人都不一定听话，鼠兔听你指挥？要知道，鼠兔胆小怕事，不轻易远离巢穴，如果躲在洞穴里，唯一的结果那就是因放烟花所产生的噪音或震动而应激死亡……
更可笑的是，始祖鸟母公司安踏官网的可持续内容在2年前已停更，不知是不是一种暗示，近年来更是曝出其产品含PFAS（全氟烷基物质），似乎更是一种讽刺。
当然，这场争议中最让人不解的是，是其所谓“合规”背后的荒诞性，江孜县生态环境局称，此类活动仅需乡、村、县三级审批，但根据《青藏高原生态保护法》，喜马拉雅山属生态保护红线，重大活动需省级政府审批。那么，这审批权到底是谁在放水？怎么着，这生态保护到了这里就成了一纸空文不成？
有意思的是，这个项目曾在法国、日本申报被拒，却能在中国过审，是咱们的法律不严？显然不是，咱们法律完备，只是在某些地方被选择性漠视了。
所以，在笔者看来，与其说声讨始祖鸟抑或安踏，不如说更应该质疑地方政府有关部门，毕竟，是它们让这次活动显得“合规”“合法”化，是它们放任了这样的生态损毁行为。
有一句名言说得好——雪崩时，没有一片雪花是无辜的。在雪崩时，没有一片雪花觉得自己有什么责任。说白了，这场生态灾难，是资本、权力和艺术共谋的结果，有人出资，有人执行，有人背书，才有了这场荒唐的烟花秀。
与之形成讽刺的是，普通人过年过节放个鞭炮都得罚款，北方农户焚烧秸秆也得坐牢，而有人却能在生态脆弱的雪山上用烟花“炸山”取乐，是不是太不公平了？
在ESG成为全球商业共识的今天，始祖鸟所谓“环保先锋”的这块遮羞布就这样被彻底扯下来了。环保不是喊口号，生态不是贴标签，得融入企业文化里，嵌入企业骨髓中，得用实践行动保护咱们的“绿水青山”。
既然雪崩已经发生，但亡羊补牢仍得进行。始祖鸟和蔡国强不能就停留在道歉层面上，得进行环评，得修复。
否则，民众用脚都能投票，不管是企业还是个人会产生怎样的后果。尤其是始祖鸟，作为高端户外装备代表，一直倡导的都是“人与自然的深层连接”。民众购买始祖鸟产品，不仅是购买其功能，更是认同一种价值观。而这次，当烟花在高原上绽放的那一刻，消费者感受到的不是“震撼”，而是“刺痛”，这样的“作”，不知可能要“劝退”多少真正的户外人。
亡羊补牢，犹未晚矣！