抓服务业，就是提升百姓幸福度。在消费升级浪潮不断奔涌的当下，满足群众日益增长的多元化、个性化需求，已成为推动城市高质量发展的核心议题。
柯桥，一座经济发达、文旅资源丰厚的活力之城，旅游综合实力跻身全国市辖区第7位。国家级鉴湖旅游度假区成功创建，“夜鲁镇”入选国家级夜间文旅消费集聚区，“柯桥多巴胺”文旅品牌持续破圈吸引广泛关注。2024年，全区实现社会消费品零售总额481.5亿元，同比增长7.3%；人均消费支出达49528元，稳居全市首位。
在品质消费渐成主流的今天，柯桥区以“优需求”为战略导向，将消费服务业作为关键抓手，通过商圈经济刷新“新鲜感”，夜间经济提升“体验感”，演艺经济重塑“时尚感”，共同构筑消费服务业的“黄金三角”。这不仅为“幸福柯桥”标注出可量化、可感知、可增值的现实注脚，也为区域经济高质量发展注入持续动能。
商圈经济以“新鲜感”激活“需求侧革命”
商圈，是城市经济的“晴雨表”，更是市民生活的“体验场”。柯桥区近年来以消费引领为核心，不断优化商业布局，推动传统商圈焕新与新兴商业节点培育齐驱并进，凭借高质量供给与创新场景塑造，持续唤醒市民消费意愿。
永辉超市绍兴笛扬店的“胖改记”正是柯桥商圈提质的一个生动缩影。经调改重新开业后，其商品结构全面升级，空间氛围一改传统超市的沉闷，服务更添人文关怀，被市民誉为“有了胖东来的影子”。超市首日营业额突破200万元，创历史新高，成为区域零售转型的标杆。这一成功，本质上是对“需求侧革命”的精准回应。
打卡“首店”、逛首展、观首秀……首发经济，已成为激活消费、创新突围、提升城市商业能级的重要引擎，这也使得更大的商业图景在柯桥展开。宝龙广场、钱清星隆城等综合体相继开业，全市首家奥特莱斯旗舰店落户柯桥，显著提升区域商业能级与时尚指数。在近日召开的全区现代服务业高质量发展会议上，“增强新鲜感”被明确列为消费服务业提质的关键路径。下一步，柯桥将对标国际一流商圈，加快推进鉴水路TOD、时尚购物公园等重点项目建设，推动银泰、万达、笛扬路步行街等商圈能级提升，积极引进品牌首店、首发首秀，重塑消费场景。同时积极培育直播经济等新业态，打好“消费券+以旧换新”政策组合拳，持续聚拢人气、撬动消费。
柯桥区商务局党组书记周雪峰表示，下一步将谋深商贸规划、做实项目建设、丰富多元载体，六干争先，全力以赴打好“消费巩固战”，推动商贸服务业实现高质量发展，努力为我区经济发展作出更多商务贡献。
夜间经济以“体验感”拉长“幸福时空轴”
夜间经济，承载着一座城市的烟火气息与文化灵魂。近年来，柯桥区不断引导与推进夜间经济发展，在提升“体验感”上精雕细琢，使其成为蓬勃兴起的文旅新业态，既点燃了城市的烟火气，延伸了文旅产业链，也拓展了城市竞争新赛道，成为拉动消费的重要引擎。
柯桥的夜晚，从不缺少热度与光芒。“夜鲁镇”作为国家级夜间文旅消费集聚区，通过开设“周末市集”非遗专场、推出大型实景影画剧《鲁镇社戏》、打造“诗路e站”唐诗文化体验馆等举措，将鲁迅笔下的文学场景转化为可沉浸、可互动、可消费的文旅新体验。柯桥古镇依托“柯桥夜泊”系列夜游项目，推出文创夜市、乌篷船夜航、汉服巡游等新“夜”态，成功入选全国夜间旅游优选项目。
夜间经济不仅延长了消费时间，更是对城市文化资源的深度开发与情感共鸣。它契合了当下消费者对“在地文化”和“深度体验”的追求，也标志柯桥正实现从“日间经济”到“全时经济”的战略跃迁。
未来，柯桥将继续拓展“文旅+”模式，推进十里湖塘文化产业园、文博园等重点项目，扩容提升安昌古镇、柯岩鲁镇、大香林等传统景区，串联王坛梅花、稽东榧林、齐贤羊山等“微旅游”资源。同时，系统构建涵盖夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健、夜品的夜间经济体系，全面提升柯桥消费服务业的层次感、体验感与辨识度。
演艺经济以“时尚感”引爆“流量量双升”
如果说商圈经济与夜间经济夯实了柯桥消费服务的基本盘，那么演艺经济则以其高话题性、强引流能力，成为柯桥打造“青春磁场”与“时尚秀场”的关键落子。
“柯桥多巴胺”文旅品牌自推出以来，迅速实现破圈传播。“湖畔花海季”吸引50万人次参与、创造13亿次网络话题；“鉴湖欢乐夜”三天吸引超30万人次线下参与、130余家商户人气爆满，这一品牌已成为柯桥吸引年轻客群、激活假日经济的金字招牌。
高端赛事与演出活动同样表现亮眼。长三角国际田径钻石赛、李荣浩演唱会等落地柯桥，屡屡上演“一票难求、一房难求”的盛况，显著拉动住宿、餐饮、交通等行业消费。以世界布商大会、纺博会为核心的会展经济体系，正推动柯桥逐渐成长为“赛”“会”之城，集聚展览服务、经纪代理、票务运营等产业链企业，构建可持续的文旅消费生态。
演艺经济的崛起，不仅是活动数量的提升，更彰显着柯桥从“传统工业强区”向“时尚活力之城”的转型。它借助文化、体育与娱乐的内容魅力，重塑城市气质，吸引外来消费、高端消费与长期“粉丝”。当“时尚感”浸入城市基因，柯桥实现了从“布码头”到“潮流码头”的身份蜕变，也为中国县域城市如何借“演艺流量”撬动“产业留量”提供了宝贵样本。
“全区现代服务业高质量发展会议吹响了文商农体旅全面融合发展的号角。”柯桥区文广旅游局党组书记、局长陆晓巍表示，将以“抓项目提品质、聚人气促消费”为使命，强化担当、履职尽责，让“流量”变“留量”，实现“流量”“留量”双提升，全面助推文旅消费能级跃升。
柯桥传媒集团 全媒体记者 郦曼丽/文高洁 赵炜/摄 见习记者 陈凯莹