2025年7月29日，理想汽车撞向乘龙大卡，从而撕开了汽车营销最后一块遮羞布，为了卖产品，可能让牛顿的棺材板都压不住了。
在理想i8发布会上，官方在视频中展示了SUV以50km/h速度撞向8吨重卡时，重卡车轮弹起、驾驶室与货箱分离的画面，让网友直呼"卡车纸糊的吗，居然撞不过SUV？"
而卡车品牌方乘龙气得脸肿，直指理想为了营销不择手段，在官号下面强硬回应：“被摆了一道，聪明人一眼看出假”。更是紧急发布“乘龙龙骨驾驶室”安全测试视频，展示高强度龙骨结构和碰撞摆锤实验，试图以技术自证清白。
随后，乘龙更是发出律师函，直指理想汽车涉嫌违反《反不正当竞争法》《广告法》及《民法典》，而理想负责人也不示弱，直接喊话乘龙"复测直播"。
最终，在中国汽研的牵头之下，双方达成了和解，这场“闹剧”按下了暂停键，不过，这场汽车领域的竞争，还是给与了我们很大的启示。
抛开这场舆论漩涡中，到底谁对谁错不说，不管怎样，车企都不应该在营销上过度搞噱头，而是应该将更多精力投入到产品技术研发、安全性能提升的实质性工作中，提升自己的品质，让市场为其说话。
在绝对的实力面前，一切吹嘘都是纸老虎，唯有事实让人信服，理想i8究竟能否获得消费者信赖，只有等产品上市后才能说话。其实，过度营销的闹剧，在游戏圈也多次上演，导致翻车的不在少数。
不过，游戏圈也有不少制作人秉承初心，与营销噱头相比，更加注重品质打磨，例如快手旗下的《三国望神州》，在联合国都备受赞誉，它的走红凭借的并非铺天盖地的营销宣传，而是对历史细节的极致还原。
这款游戏自研发以来，就将 “还原真实三国” 作为核心目标。开发团队花费大量时间研究《三国志》《后汉书》等史料，从人物形象到城池布局，从技能设计到对战细节，都力求贴合历史记载。
游戏中的每一个人物，不仅外貌符合史书中的描述，其性格、言行也与历史原型高度一致。例如夏侯惇，受伤后反而会变得更强，让人联想到了历史中夏侯惇“拔矢啖睛” 的名场面；夏侯渊则在技能设计上，突出了其“快”的特点，符合历史上他千里奔袭的经典战役。
玩法上，《三国望神州》在传统走格子战棋基础上，加入“合击”机制、武将单挑系统、奇谋玩法来还原历史，例如武将单挑复刻“典韦救主”“许褚裸衣斗马超”等名场面；奇谋的猛火计还原“火烧赤壁”，洪水计复刻“水淹七军”。
正是这种对历史细节的执着追求，让《三国望神州》在没有过多营销宣传的情况下，依然获得了玩家们的广泛认可。
在第22届CJ期间，《三国望神州》荣膺最佳创新中华文化奖；在智能终端联盟年度奖项评选中，游戏取得2025年度最受期待游戏奖，来自官方和玩家的肯定，对于制作组来说，备受鼓舞。
目前，《三国望神州》已经在AppStore、TapTap、官网开放预约，如果你也对《三国望神州》中真实的三国世界感兴趣，可以提前预约起来了。
理想与乘龙的碰撞争议，暴露了部分企业过度依赖营销、忽视产品本质的问题，但事实上，无论在哪个行业，营销可以作为辅助手段，但绝不能凌驾于产品本身之上，只有脚踏实地做好产品，才能真正赢得市场和消费者的青睐。