刚刚过去的7月，暑期档是终于迎来了大爆发！
7月电影市场拿下49.67亿票房，相比6月直接翻了一倍还多，也直接带动暑期档票房来到了60亿关口。而如今进入8月，在新旧老片的带领下，2025年暑期档将向100亿票房冲击。
7月暑期档能够迎来大爆发，自然是一众优质佳片带来的。
先是《长安的荔枝》《罗小黑战记2》，然后是《南京照相馆》《戏台》，尤其随着《南京照相馆》的登场，暑期档是被彻底引爆了，而《南京照相馆》更是成为了这个暑期档绝对的票房爆款。
截至目前，上映9天的《南京照相馆》，累计票房已经突破12亿大关，更是超过《封神2》，直接跻身年度票房榜Top3。《南京照相馆》也是成为春节档之后首部破10亿的影片，也是成为继3月1日《哪吒之魔童闹海》后单日票房再破2亿的影片，而如今这部影片更是向着40亿的票房冲击。
不仅票房大爆，口碑更是大爆。
豆瓣评分从8.5升至8.6，位居国产真人电影年度第一，《南京照相馆》成为了《哪吒2》之后，年内又一部口碑票房双丰收的电影。
而就在《南京照相馆》火爆之际，另一部备受关注的影片《731》却退出了暑期档，并未能够享受暑期档被引爆带来的红利。但剧增的想看人数，让该片同样引爆了电影市场，更是引起了巨大争议。
猫淘双平台想看人数接近600万，牢牢位居年度第一，更是断层第一。
尽管该片并未正式定档过，自始至终使用的都是“预映”一词，但是从各个平台，甚至出品方宣传资料，这部电影的上映日期都是7月31日，但最终并未在这一天如期上映。
当然，这一结果也并不意外，毕竟在这一日期之前该片始终保持着低调态势，并未有任何宣发，更不要说什么预售、点映之类。
从低调态势到未能上映，也是让该片引起了巨大争议。
对于未能上映，不少网友认为这是与举报有关，甚至还引发了各种阴谋论的猜想。但对于一部从未公开过的影片来说，举报显然并非易事，单单凭预告的有限镜头，还不至于遭遇如此结果。
从未正式定档过，自然就无法如期上映。而所谓的“期”不过是宣传误导的结果。
另外比较有意思的是，查阅电影局官网，未能发现《731》的任何备案信息，更不要说电影公映许可证了，而电影公映许可证就是所谓的“龙标”。