不再只依靠票房了。
文/凜祢 图/锦西
春节档，《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》给国创动画电影开了一个好头，国内154.46亿和8.21亿元票房的成绩给了行业信心，IP授权和联名商业化拓展也给了国创动画电影商业化更多参考。
明天，暑假档（6.1～8.31）就过半了，档期上映动画电影也差不多都已经定档或上映。暑期档会有票房和商业化突出的国创动画电影吗？
带着这个问题，我们整理了20部暑期档动画电影的情况。
01
根据猫眼专业版数据显示，2025暑期档预计有20部动画电影上映，截至7月14日，已上映12部，包括IP系列新作《罗小黑战记2》《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》《蜡笔小新:大人王国的反击》《浪浪山小妖怪》，也有传统IP新编《聊斋：兰若寺》等传统文化题材动画电影。
截止7月14日，票房超过1亿元的有1部。《名侦探柯南：独眼的残像》是“名侦探柯南”IP系列新电影，被誉为近十年来最好看的柯南剧场版，6月27日在中国大陆上映，不到一月累积票房3.46亿元，也是目前暑期档唯一一部票房过亿的动画电影。
超过5000万的有4部，其中3部是“大头儿子和小头爸爸”IP系列重映电影，由央视动漫出品。另一部则是“蜡笔小新”IP系列新电影《蜡笔小新:大人王国的反击》，由日本东宝株式会社出品，6月28日上线中国大陆至今，收获票房超5900万。
超过1000万的3部，分别是华特迪士尼6月27日上映的《地球特派员》、7月12日追光动画上映的《聊斋：兰若寺》。
《聊斋：兰若寺》是追光动画的又一力作，由收获18亿票房的《长安三万里》原班人马创作，是“新文化”系列的第二部作品。整个影片由一个主线串联起五个内容独立的故事，并用不同的艺术风格呈现，上映3天，票房突破5100万。
还有一部票房千万的是《罗小黑战记2》。值得注意的是，这部作品还有3天上映，1172万票房仅是预售票房。作为一部明星IP国创动画系列新作，粉丝和业内都对这部作品寄予了很高的期待。
这些动画电影都收获了不错的票房，但作品的商业不仅仅是在内容收入端。
当下，动画电影作品作为IP，与品牌的联名联动，已经随着IP授权产业链的成熟商业化逐步完善，通常在电影上映之前，品牌合作就已敲定。
今年3月份“罗小黑”IP官博曾透露《罗小黑战记2》将于2025年内上线，这条微博点赞人数超过8.2万、转发频次超过2.1万，评论数量也超6000条。
《罗小黑战记2》计划7月18日上映，上映前至少官宣了15起IP对外授权联名合作。与万达电影联动玩具、香薰蜡烛、AI玩偶；与GOODSLOVE联动徽章、亚克力挂件、透卡盲盒等；与SIMONTOYS联动系列可动玩偶；与天猫精灵联动Q糖罗小黑版AI智能音箱。合作对象中还有一些行业头部品牌，如名创优品、必胜客、泡泡玛特等。
上美影、上影元出品的《浪浪山小妖怪》即将在8月2日上映，在目前尚未开预售的情况下，已官宣了至少10起IP联名联动合作。其中，包括名创优品、歪瓜出品、森罗万象、泡泡玛特、玩乐主义、GuGuGuGu等。目前官宣公布的IP授权和联名合作，都是基于IP角色形象授权的硬周边产品，如盲盒、谷类，以及与文旅合作的线下联动。
预计在8月9日上映的“猫和老鼠”系列大电影《猫和老鼠：星盘奇缘》，也有不少联名合作落地官宣，如6月30日上线的蒙牛联名款牛奶，已在小程序卖出超400件；7月3日上线的必胜客联名套餐，5天在抖音团购卖出超5万单……
《魔法蓝精灵》上周携手华莱士，上线联动套餐与周边，上线首日，在抖音团购卖出超1万笔。
02
IP联名联动合作在电影上映前官宣或上线，这是近年来国创动画电影的一个很大变化。
从过往的仅依靠票房成绩的城市主创巡回点映宣传，到现在IP联动联名的线下和线上多元营销，给国创动画电影带来的不仅仅是作为IP的角色形象授权收入，还有对影片的营销助力。
以《名侦探柯南：独眼的残像》为例，6月24日晚，《名侦探柯南：独眼的残像》在上海举办中国首映礼，不仅将首映礼现场布置成柯南打卡地，时隔六年主创首度来华宣传，并首次实现全国近五十城同步点映、主会场直播、北京上海实时连线。
《罗小黑战记2》则是将首映礼开进朝阳公园，露天放映电影正片，快闪店内限量周边、同款T恤首发，小黑、无限、新角色鹿野的人偶空降与粉丝合影、拍照，公园内还设置游戏打卡区供粉丝游玩。
全国上千家快闪主题影城也限时开启，不仅可以免费领取影城限定特典，在「小黑见面会」场次现场，还有巨大的小黑气球，可以与小黑近距离跨次元接触，首周特典场也同步开启，在指定场次观影可以凭纸质票根免费领取限量特典。
不只是首映礼，动画电影官方还通过线下快闪、主题店等活动来打出知名度、加深观众对自己的印象度，以提高卖座率。
《名侦探柯南：独眼的残像》首映当天，「永遠の一瞬」主题快闪也在上海静安大悦城开启了。快闪现场，四大打卡展区无需门票、近200款场贩限定商品上架，还有限量特典礼包预售开启。摩天轮限定体验也登场了，购买摩天轮套票不仅可以获得徽章、镭射票等主题周边，还能获得摩天轮通票，凭票可乘坐skyring摩天轮，另外柯南主题轿厢与主题摩天轮灯光秀也在快闪期间限时开启。
此外，《名侦探柯南：独眼的残像》与广博的联名产品也在这一天上市，马口铁徽章、毛绒捏捏徽章、亚克力挂件盲盒等12款新品首发，并在全国范围内开设158家打卡地，纪念章、人物立牌等都准备就绪，到店打卡即可。
6月26日起，《喜羊羊与灰太狼》空降广州、北京、武汉、西安四城，举办20周年快闪。快闪上不仅有城市限定周边、懒羊羊生日庆典，还有喜灰主创团队签售会，这为《喜洋洋与灰太狼之异国破晓》大电影的上映也积累了一波热度。
还未上映的《浪浪山小妖怪》，在7月1日联动全家便利店，开放37家浪浪山主题店，沉浸式还原动画场景，并在店内开启购物集点活动，兑换动画周边及电影票。
03
一部作品的成功，会为接下来的续作积累更高的起点。
20部动画电影中，有17部是IP系列电影，其中有13部是系列续作。
《大头儿子与小头爸爸》IP动画电影已经出到第六部，都集中在暑期档上映，其中只有第三部影片票房上亿。今年暑期档重映的4部电影，有3部票房超5000万，有1部票房超4000万。
奥飞旗下的《喜羊羊与灰太狼》是无数人的童年回忆，多部系列剧集都受到观众的欢迎。2009年，《喜羊羊与灰太狼》暑期档上线了第一部动画大电影，斩获1.01亿票房，此后每逢暑期档都会上映一部大电影，电影内容则对应当年的生肖，直至2015年。经过6年的电影空窗期，2022暑期档上映《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，斩获1.6亿票房。今年7月份也将上映一部动画电影。
《名侦探柯南》系列大电影，自2010年至今，在暑期档上映中国大陆的有14部，平均每年一部。14部电影中，有8部票房过亿，今年上映的《名侦探柯南：独眼的残像》首次票房超过3亿元，被誉为“近十年来最好看的柯南剧场版”。
《蜡笔小新》IP暑期档上线的动画电影也有4部，2013年上映的《蜡笔小新：超次元！超能力大决赛》斩获1.19亿票房，直至去年上映的《蜡笔小新：我们的恐龙日记》票房再次过亿。今年引进的《蜡笔小新：大人国王的反击》，目前以超5900万的票房，排在2025年进口喜剧片内地票房榜第二名。
2019年，《罗小黑战记》上线首部动画电影，一举拿下3.15亿票房。时隔六年，第二部大电影即将上映，在映前4天，电影点映及预售总票房就已超千万元。
还有一些动画电影，正在被打造成系列电影，如《浪浪山小妖怪》，脱身于《中国奇谭》中的“小妖怪的夏天”，这部影片也是上影元计划打造“奇谭宇宙”IP系列的首部电影。
上述这些电影作品，以动画剧集等内容作跳板，IP本身就已积累了一批忠实粉丝。
2025暑期档已经过了一半，根据猫眼专业版数据显示，截至7月14日，暑期档票房累计32.71亿，其中动画电影贡献了约8亿票房，占比1/4。而去年整个暑期档票房116.43亿，动画电影贡献约40.62亿元票房，占比约1/3。
今年动画电影票房的占比能否追赶甚至超越去年，8月31日我们再来看结果。