光影复苏提速，票房300亿背后的消费新引擎

票房突破300亿
光影复苏提速

2025年度中国电影市场迎来里程碑时刻——全国电影票房于近日强势突破300亿元大关,这是近年来年票房达到300亿的速度之最。而当下的暑期档热度持续攀升，票房已突破32亿，进口片表现亮眼。随着一批备受瞩目的国产大片蓄势待发，暑期档正酝酿着下一轮更强劲的观影浪潮。

接下来的7、8月影市，《长安的荔枝》、《731》、《你行！你上！》、《南京照相馆》、《东极岛》等较大体量的真人电影将陆续上映，动画电影《聊斋：兰若寺》、《罗小黑战记2》、《浪浪山小妖怪》等也将与观众见面。

惠民政策加码
点燃观影热情

市场活力的喷薄，离不开各地强有力的政策驱动。目前，多省市分别推出多项电影激励政策、优惠观影促消费活动，“真金白银”支持电影业，吸引观众走进影院，这些举措正在助力中国电影市场持续繁荣。

各地同时也结合当地特色，推出“电影+”、观影立减、凭电影票根消费优惠等多种优惠举措，活跃电影及周边消费市场，点燃消费热情，助力消费升级。

影院广告场景
消费决策的关键枢纽

电影的价值早已超越单纯的视听娱乐，"票根经济"正成为拓展文旅消费、激发城市商圈活力的核心纽带。影院作为线下重要消费场景，强力辐射周边餐饮、购物、休闲业态，显著提振实体商业热度。

而影院阵地与映前广告，凭借其沉浸式、高触达的特性，对消费者后续消费决策影响日益深刻。 影院广告高覆盖率、高到达率的传播特点，使得 观众对影院广告的接受度较高。拓普数据显示，近七成被调研观众表示喜欢影院广告。而在广告播放时，93%观众表示会主动或选择性观看。

电影也正从文化产品跃升为撬动城市消费、提升商圈人气的强力引擎。当影院灯光渐暗，银幕亮起，光影交织中，我们看到的不仅是一个行业的强劲脉搏，更是消费复苏、城市活力与经济韧性的生动写照。