半年盘点系列
图&文/凜祢
上半年，ACG内容IP的授权和联名合作增量是哪些领域？
一定少不了文具、玩具、食品、餐饮、游戏和谷类。
以蒙牛为例，旗下品牌在过去6个月的联名合作就至少有8起。分别是三只小牛和北京环球影视城，儿童有机奶和《哪吒之魔童闹海》，奶特和《内心小孩》，纯甄和《秘桃猫》，纯牛奶和《哪吒之魔童闹海》，奶特和《卡皮巴拉小黄豚》，真果粒和《鲨鱼猫》，蒙牛和《猫和老鼠：星盘奇缘》……
6月30日，蒙牛小程序内上新两款“猫和老鼠”联名牛奶礼箱，一款牛奶盲盒，内含6包随机口味牛奶，另一款则是单一口味牛奶礼箱。两款礼箱内有专属周边附赠，5款冰箱贴和1款贴纸。
蒙牛很重视IP联名营销，在小程序开设专区「联名定制星品推荐」，上新IP联名产品。“猫和老鼠”IP的联名礼箱，以及上半年上新的联名产品都在这个专区有售。
在IP联名这件事上，蒙牛已经有多年营销经验。但相较之前几年，青睐真人明星联名的蒙牛，上半年与ACG内容IP的联名合作频次增多，到了每月都至少有一起的节奏。
从1月1日携手“北京环球度假区”上线全新包装，集结调皮捣蛋的小黄人、明星天团马达加斯加、勇敢的驯龙高手，共同开启新的一年，到春节与《哪吒2》组团贺岁，将旗下圣牧有机、未来星等多个系列产品包装换成哪吒和敖丙形象，同时邀请《哪吒2》导演饺子亲自执导广告片，上线多个宣传短片，再到新上线的“猫和老鼠”、“内心小孩”等多个IP的联名产品……都能看到蒙牛这个全球乳业全球前十品牌，对ACG内容IP的精准挑选。
这些联名合作给蒙牛带来了“品销双赢”的结果。根据媒体报道，《哪吒2》电影上映10天，《哪吒2》单一线上消费渠道带动联名款销售就已超1200万元，其中蒙牛与IP联名推出的3款牛奶产品在京东超市销售额突破500万元。
更喜人的是，蒙牛与ACG内容IP的频繁联动并不是个例，以家庭和年轻人为核心消费群的食品行业，正在刮起与ACG内容IP联名合作的热潮。上半年，公布与ACG内容IP联名款上线的食品，还有脆升升与《人鱼陷落》、徐福记与《物华弥新》、合味道与“初音未来”……
所以，半年盘点系列第一期，我们先来看看食品与IP的联名合作。角研社整理了上半年官宣或上线的，76个食品品牌与138个IP的178起IP联名合作，从合作IP类型和合作节点、营销方式三个角度，做一些共性整理。
76个食品品牌与138个IP，是谁？
以下，是76个食品品牌与138个IP的合作详情：
品牌与IP，双向赋能。
这178起“食品+IP”的联动，如果按食品品牌的类型分类，可分成新茶饮（91起）、零食/甜点（27起）、连锁快餐（24起）、瓶装/盒装/袋装饮品（16起）、餐饮（12起）、食玩（3起）、便利店（2起）、速食（2起）。
新茶饮行业发展迅速，茶饮品牌连锁加盟的商业模式，成为推动IP联名营销的核心势能。IP限时联动能短时间内为茶饮带来爆发式的销售，这个共识的驱动下，加盟商在茶饮新品订货的过程中，目光向联名倾斜。
而IP联名正是新茶饮品牌低成本获取关注、快速破圈、拉近品牌与消费者距离的高效手段。通过跨界IP联名，推出新品，给新品制造热度与话题，同时联名的限定包装、周边等产品直接触达IP粉丝群体，吸引新客户。
新茶饮与IP的联动合作，半年达到91起，平均每个月就有至少15起。
2025上半年联名IP频次达到或超过4次的食品品牌，还有13个，其中新茶饮品牌8个，连锁快餐品牌有2个，零食品牌、瓶装/盒装/袋装饮品品牌、餐饮品牌各有1个。
瑞幸咖啡半年开启11起IP联动合作，是当之无愧的IP联名“大户”。半年里，瑞幸咖啡先后和“澳网”、“韩美林”、《封神2》、“线条小狗”、“黄油小熊”、“wiggle wiggle”、“Loopy”、“成都文旅”等IP展开联动，联动期间返场过不少限定饮品，也推出过不少大热新品。
如今年2月瑞幸咖啡联动“线条小狗”、“黄油小熊”返场的「小白梨拿铁」与“小黄油系列”产品，都曾在去年卖出了不错的销量，分别在上线首周卖出724万杯和1333万杯。不久后，瑞幸咖啡联动“wiggle wiggle”、“Loopy”，推出新品「钱塘江龙井拿铁」和「大西瓜冷萃拿铁」，优质饮品+IP流量曝光，两款产品上市不到一周，分别在抖音卖出了超60万单和100万单。
KFC和必胜客作为连锁快餐行业的两大巨头，也频繁借助IP进行宣传。2025上半年，KFC与必胜客各联动了8起IP合作。2月KFC推出“高达”联名款包装，在抖音5天卖了超50万单，3月推出的“高达”联名扭蛋，更是上线即售罄。不久前与《原神》联动的剧情视频、套餐、周边等也让KFC再次出圈，冲上微博热搜。
六一期间，5家赵一鸣零食乐事主题店展开“乐事x黄油小熊”主题活动，线下互动、联名包装零食、周边等也为品牌在这个节假日吸引了一波热度。
哪些IP类型最受食品品牌喜欢
说完了最爱联名的食品品牌，接下来我们说一说哪些IP类型最受食品品牌欢迎。
在178起联动案例中，联动频次超过40次的IP类型有2种：动画/漫画（48起）、角色形象/虚拟偶像（42起），频次超过30次的IP种类有1种：游戏（33起），频次超过10次的IP种类有1种：影视（17起）。
虽然IP的类型多种多样，但IP的核心内容只有一个：角色。
许多动画和漫画作品都拥有庞大且忠实的粉丝群体，但相比整部作品，粉丝们更关注的是作品里的某个角色。
以《葬送的芙莉莲》为例，正如番名，整个故事都是围绕着“芙莉莲”而展开。最开始，大家只知道她是勇者一行人当中的魔法使，拥有强悍的实力。但随着剧情的发展，大家发现她外冷内热，会赖床，对开宝箱有一种迷之执念……这样一个有血有肉的形象在大家面前呈现，吸引了无数观众的喜爱。而芙莉莲与勇者辛美尔之间因寿命差而错过的的感情，也使大家难以忘怀。
KFC就牢牢把握住了粉丝们对这段感情的遗憾，在设计《葬送的芙莉莲》联动柄图时，将代表芙莉莲与辛美尔感情的元素融入其中，并将徽章背景卡设计成“结婚请柬”的样式，为大家弥补了他们没有在一起的遗憾，收获了一众好评。
游戏也是这样，游戏里的角色设定越来越丰满、越来越立体，有自己的背景、过往。《王者荣耀》还为游戏里的角色打造了专门的电影，用以叙述他们的故事，如《荣耀之章碎月篇》讲述的就是李白的故事。
角色形象则是依托带给粉丝们的情感价值，与粉丝产生共鸣，如“卡皮巴拉小黄豚”凭借情绪稳定、佛系的处事方式治愈大家，从而受到大家的喜爱。
凭借这些IP积累的粉丝基础，迅速吸引大量潜在用户，实现品牌的破圈和推广。
据角研社统计，2025上半年联动食品品牌频次达到或超过3次的有8个IP，分别是“三丽鸥家族”（7起）、《哪吒2》（5起）、“初音未来”（4起）、“蛋仔派对”（3起）、“chiikawa”（3起）、《奥特曼》（3起）、“黄油小熊”（3起）、“卡皮巴拉小黄豚”（3起）。
“三丽鸥家族”是一个来自日本的角色形象IP，IP家族里有多个成员，如“hello kitty”、“玉桂狗”、“酷洛米”、“布丁狗”等等。每一个成员的外表、性格都大不相同，丰富的角色形象能满足大部分人的情感寄托。DQ曾与“三丽鸥家族”中的“帕恰狗”、“布丁狗”展开合作，不仅联动外包装、周边，还上新了联名蛋糕形冰淇淋，在冰淇淋上完美还原角色形象。
《哪吒2》凭借精湛的特效技术与颠覆传统的故事设计，在网络上拥有极高的热度与曝光度，最终斩获159亿票房，成为国漫的又一里程碑。在影片热播期间，库迪咖啡成功拿下《哪吒2》首个新茶饮行业授权，结合影片剧情，推出魔丸系列、灵珠系列新饮品，获得消费者的喜爱。联动的周边也是高水准制作，并在网络上发起DIY挑战，无数二创的帖子涌现，联名的话题度也持续攀升。
“初音未来”是二次元圈层中的元老级人物，从她诞生至今，吸引了一代又一代的粉丝。6月份速食品牌合味道上线“初音未来”联名款杯面，天猫超市半个月卖了超8万单。
品牌借助IP，触达潜在消费群体，增强市场竞争力；IP通过品牌实现商业化，增强与粉丝间的情感链接。食品作为人们生活中必不可少的存在，市场广大，竞争力强，借助IP打造破圈销售，已经成为食品品牌最常见的营销方式。
综合2025上半年，“食品+IP”的联动，可以得出：
- 最爱IP联名的食品：新茶饮、零食、连锁
- 食品品牌联名频次最高的IP：动画、角色形象、游戏