美国 “旅行与旅游世界” 网站 6 月 26 日文章指出，在即兴周末度假热潮推动下，中国超过日本、菲律宾、越南和泰国，成为韩国人 2025 年首选（海外）旅行目的地。当韩国游客拖着印有 K-pop 偶像贴纸的行李箱，穿梭在中国城市的地铁闸机口，或是在夜市摊位前用翻译软件讨价还价时，这场看似平常的旅游热潮，实则在重塑东北亚地区的旅游版图，也让中日韩三国间的 “比较文化” 再次成为大众茶余饭后的谈资。
在东亚社交网络的段子库里，“中日友好靠韩国，中韩友好靠日本” 这句略带戏谑的调侃经久不衰。这句玩笑话虽有夸张成分，却精准勾勒出三国之间复杂微妙的互动关系 —— 时而暗自较劲，时而相互借鉴。如今，中国在韩国游客市场对日本的 “逆袭”，恰似往平静湖面投入一颗石子，不仅激起层层涟漪，更折射出三国在旅游产业发展中的不同路径与策略。
中国能成为韩国人旅行新宠，背后是一系列 “组合拳” 发力的结果。从政策层面看，2024 年 11 月 8 日起实施的对韩免签政策堪称 “神助攻”。韩国旅游业内人士金成浩在接受韩联社采访时坦言：“以往韩国游客办理中国签证，至少需要预留 5 个工作日准备材料，现在直接凭护照就能入境，这种‘说走就走’的便捷性，对追求效率的韩国年轻群体极具吸引力。” 数据印证了这一点，免签政策实施后，韩国游客预订中国机票的 “即时性订单” 占比从过去的 12% 飙升至 37%，不少人周五下午下单，当晚就已落地上海虹桥机场,“周五下班去中国” 成为韩国年轻群体的新潮流。
除了政策红利，中国旅游市场的数字化革新同样功不可没。在韩留学的我国留学生在社交平台分享的“中国旅游生存指南” 视频得到广泛传播，其中有这样的介绍：“在中国，一部手机就能搞定一切。用支付宝扫码骑共享单车逛西湖，在高铁上用 12306App 改签车票，这种无缝衔接的体验，是日本和韩国暂时无法比拟的。” 事实上，根据中国信通院数据，截至 2024 年底，中国境内支持移动支付的商户覆盖率已达 98%，而日本仅为 40%，韩国也不过 65%，这种技术代差在旅游场景中被无限放大。
回望过去十年，日本曾牢牢占据韩国人海外旅行目的地榜首。2019 年，赴日韩国游客数量高达 750 万人次，樱花季的京都、滑雪季的北海道，到处可见韩国游客的身影。但如今，情况发生了戏剧性转变。
韩国统计厅数据显示，2024 年韩国赴中国游客人数暴增 157%，达到 480 万人次，而同期赴日游客仅恢复至疫情前的 70%。韩国网友在论坛上发起的 “为何抛弃日本选中国” 投票中，42% 的参与者选择 “性价比更高”—— 在东京银座吃一顿怀石料理的花费，在成都宽窄巷子能品尝一周的特色小吃，这种消费体验的差异，让韩国游客用钱包作出了选择。
在中国各大城市，韩国游客的身影正成为独特的风景线。上海南京东路的某连锁奶茶店，专门推出了韩语菜单和 “韩国游客专属折扣”；青岛崂山的民宿老板张涛，自学韩语后将自家民宿打造成 “韩系风格”，旺季入住率提升 60%；张家界景区的导游小王则发现，韩国游客的关注点从单纯的自然风光，转向了 “文化体验”：“现在不少韩国团会要求增加汉服租赁、书法体验等项目，他们对中国传统文化的兴趣远超想象。”
这种旅游偏好的转变，在韩国社交媒体上引发了热烈讨论。韩国短视频平台上，“中国旅行隐藏玩法” 话题播放量突破 20 亿次，博主们分享的小众打卡地如重庆洪崖洞夜景、长沙文和友复古场景，让韩国网友直呼 “打开了新世界”。有趣的是，这些内容还反向影响了日本游客的选择，有日本旅游博主在视频中调侃：“以前是韩国人跟着我们游日本，现在我们得跟着韩国攻略游中国了。”
面对中国的 “弯道超车”，日本和韩国的反应耐人寻味。日本观光厅紧急推出 “地方创生旅游计划”，试图通过挖掘北海道小众温泉、九州传统工艺村落等特色资源吸引韩国游客回流；韩国旅行社则开启 “内卷模式”，韩华旅行社推出 “跟着《庆余年》游横店” 主题线路，Hana Tour 开发 “中国高铁环游三国（中朝俄边境）” 项目，甚至有旅行社推出 “福宝故乡朝圣之旅”，将旅韩大熊猫福宝的家乡四川雅安纳入行程。
这场旅游市场的 “三国杀”，本质上是一场综合实力的比拼。韩国釜庆大学旅游系教授朴正勋分析：“中国在旅游基础设施、数字化服务、文化 IP 开发上的系统性优势，正在打破过去由日本主导的东亚旅游格局。但这种竞争是良性的，倒逼各国不断优化旅游产品。”
从长远看，随着中国 “一带一路” 倡议与东亚区域旅游合作的深化，三国在旅游领域或将从 “零和博弈” 走向 “协同发展”—— 比如韩国的文创设计、日本的精细化服务，与中国庞大的市场和丰富的资源相结合，或许能催生更多跨区域旅游产品。
当韩国游客的行李箱继续穿梭在中国的大街小巷，这场旅游热潮带来的影响远不止于数字的增长。它不仅改变了普通商家的经营策略，也重塑着三国年轻人对彼此的认知。未来，随着三国在旅游领域的互动日益频繁，又会碰撞出怎样新奇的火花？是中国游客反向涌入韩国小众岛屿，还是日本推出更多中韩联合旅游线路？又或是三国分别双向奔赴，还尚未可知。