十几二十年后，当我们回忆起某个商业项目品牌商户调整几乎让行业内外望眼欲穿，直至成为全城热点，兴业太古汇的路易威登（下文简称：LV）必然会在商业发展长河中占据一席。
相对于铺天盖地的LV宣传，我会将视角更多聚焦于兴业太古汇，毕竟归根结底，开发商的引领，才让想象成为现实；甚至放眼当今市场，未必有第二个开发商能够与LV擦出如此绚丽的火花。因此，当我们尽享“城市荣光”时，不能忽视，是兴业太古汇在这几年各个层面的升级调整，甚至较为低调地负重前行，才最终迎来这一里程碑式成果，这段历程值得一个完整复盘。
关于LV全新概念地标“路易号”（The Louis）及“非凡之旅”（Visionary Journeys）品牌展览，我已做过两篇图集，大家可点击链接跳转观看：
兴业太古汇 路易威登全新概念地标“路易号The Louis”
路易威登 “非凡之旅”(Visionary Journeys)品牌展览
一个围挡 全网监工
市调是我的日常工作，但当商场调整能级达到LV案例水平时，只需要打开xhs，就能从合作前期的意向、到品牌艺术围挡的呈现，进化到“巨轮”造型旅行箱的亮相，了解到事件的实时动态。当然但凡有重要动态更新，我还是会亲自去拍摄画面，从下图我们还能依稀看到该建筑体的原始结构。
本来我是想用一组xhs上“监工贴”的截屏作为论据，发现早已被“巨轮”亮相后的泼天流量给冲没了，只能作罢，这从另一个角度完美诠释了什么是行业语境中的“现象级”。
一个造型 颠覆想象
之所以关注度如此之高，除了品牌本身顶级外，项目此次调整的尺度、想象力、能级，合力成为关键因素。
无独有偶，此前有去巴黎、纽约旅行的同学（非商业相关行业），都不约而同地发了我当地LV巨型旅行箱围挡照片，由此可见这类商业案例的破圈程度。
如上图回复所示，如今值得感慨的是，我们在领略世界顶级城市案例“了不起”的同时，可以不用妄自菲薄地讲，同级别，甚至更为突破想象的作品就在身边，就在兴业太古汇。对商圈界面而言，堪称一次塑造“城市奇观”的决定性时刻。
即使是虚荣心作祟也无所谓，这是属于上海这座国际化大都市的配得感。
当人们满怀憧憬时，即使仰望天空都会孕育出美好的想象。时间拨回到2017年，当看到兴业太古汇石门一路沿街的楼宇造型，是否有过那么几瞬间想过“好像一艘大船啊……”。如今，项目与品牌合力打造出了商业造梦的经典。
值得一提的是，旅行箱元素结合巨轮造型的惊艳呈现，正是LV品牌理念初心的具像化表达——在旅途中发现自我，探索世界，也是对上海城市航运文脉精神的致敬。
一个品牌 全新起程
进入到本文最重要的正题，下文，我将结合兴业太古汇2022年起开启升级调整至今的历程，聊一聊这段时间项目各维度的升级逻辑、在迎来高光时刻后的最新动态以及未来展望。
作为长期观察者的好处在于，我几乎记录了兴业太古汇各个关键节点的成果。
2022年3月
兴业太古汇打造大众艺术“新触点”，也是品牌建设演进的第一步
商场开启全面升级，一看品牌商户调整升级的调性方向；二看商场自身品牌建设的理念变化。在商户调整厚积薄发之前，理念升级成为前期基础。项目在主题活动及日常时段，在场内外公共空间引入了众多艺术相关内容及体验，率先拔高整体调性，以期与未来更多优质目标客群达成同频。
当下
可以看到，项目始终围绕着“将艺术体验融入商业的日常”在践行运营策略。伴随LV的启幕，则同步推出了“邂逅瀚海”艺术项目。
从主题活动命名能看到，项目旨在与LV巨轮在空间和理念层面形成关联和互动——既然LV带来了巨轮，那商场就将自身化身为一片浩瀚海域，与巨轮共进。
除了全场多点位呈现了由中国、英国与日本等各国艺术家带来的艺术作品外，商场在视听体感氛围的营造，甚至与场内其他品牌的联动方面，都极力呈现出“水”元素，让消费者能够到现场后，不论是在外场体验巨轮奇观，还是进到内场购物就餐，能够获得连贯性，感受到商场的诚意。
听：
2022年12月
兴业太古汇5周年，商业界面的重塑让人一WOW再WOW
在理念升级方面踏出重要一步后，品牌商户的升级调整也就接踵而来。但需要强调的是，之所以说“商业界面”，是因为在当时这轮升级中，已经不止于对店铺进行“一对一”的替换，而是从室内外“释放”界面给到品牌，完成不破不立的重塑，从而真正意义上与优质品牌在不同格局的店铺位置共创空间视觉元素，为原本规整的外观带来更多的变化以及想象空间。
当下
“路易号”显然已经突破想象到了“next level”，将成为未来多年的表率和引领。
横向尺度方面，巨轮的沿街界面一直向南延伸到车行道入库区域。
如此一来，石门一路沿街侧也许只需要再引入一至两个大店品牌，就能与位于写字楼落客区所在的独栋建筑连接起来，为后者引入高能级品牌带来强议价力，事实上这栋建筑的调整升级已经开始了——ROLEX巨幅围挡呈现，势必会如当年IWC般对项目初始的欧式风外立面进行重塑，这类效应是招商层面最为期待的，项目绝不会满足于LV孤芳自赏，乘胜追击百花齐放才是更为长期主义的目标。
也许多年后的，项目欧式建筑外表会全面焕新，取而代之的将是顶级品牌们“模块化”的呈现。
同时，商场的内场界面同样由于LV的入驻而获得指数级提升。
与上图相对应的，是MONCLER、ZIMMERMANN等品牌已率先打造出双层大店。MACKAGE、THOM BROWNE则紧随LV入驻，外加POLO RALPH LAUREN等品牌开启升级调整，皆是项目整体吸引力提升的缩影。近日商场及所在的整个商圈客流爆棚，显然会为内场各楼层品牌商户的招商建立极大的信心和向上的凝聚力。
需要强调的是，这些改造项目界面的品牌，只是以“形”为媒，更大的价值在于为消费者带来全方位的商品内容和服务体验。IWC概念店除了在300平米的大空间内打造如同策展般的陈列展示、各种数字化的互动体验外，还首次于概念店内提供餐饮服务，设立“Big Pilot Bar”；同理，升级东侧愉景大道商业界面的ZEGNA带来了ZEGNA Caffè，提升门廊步道空间的体验质感。这些案例在场内外公区及品牌比比皆是，本质上与LV创意概念空间一脉相承，显然都是兴业太古汇运营价值观的最终成品集。
此外，L1层内街、LG1落客区等众多公共区域也陆续悄然进行完了硬件升级，成为品牌们展示窗口的同时，让消费者能够在进场前就体验到商场的精良质感。
2023年9月
从兴业太古汇的升级，聊购物中心店铺的框架设计
承接上一篇关于界面重塑的推文，项目开启美妆品牌移位至LG1层的重大品类调整。不过在我看来，借机进行了“去框架化”的设计升级同样重要，从而使更为现代化的品牌形象完整地呈现在消费者面前，并成为内场第一个完成去除框架的区域。
当下
LG1随着DIOR、GRATiAE亮相，HR伴随LV同期开业，并引入Param Sara等国内原创新锐香氛品牌，楼层美妆氛围基本完整。在2017年全国范围内引领性以国际化妆品打造“美妆大道”后，项目再次成为上海市场国际高端化妆品阵容组合最佳商场之一，据悉未来仍会有更多头部品牌入驻，拭目以待。
2023年11月
关于兴业太古汇此前BALENCIAGA围挡出圈话题
在论述这一话题时，会发现“尺度”是关键要素之一。之所以会有超大尺度，是因为品牌合并了原先NIKE、adidas、dyson等多个铺位，这是产生现象级话题效应的基础，“路易号”在调整的底层逻辑上异曲同工，只是将“尺度”震撼发挥到了极致。
值得一提的是，大尺度并非品牌一蹴而就。对店铺化零为整的改造，需要商业项目克服、解决众多建筑结构及技术上的难题，才终能达成高能级品牌影响至场内外更广区域的效用。
当下
LV虽然是单一品牌，但焕新辐射作用会覆盖到石门一路，北广场、内中庭，同时在南京西路都能获取独特视角。当发现品牌把路桩都进行了改造后，你就会感受到这种对公共空间的提升已经超出了商业本身，也是商业赋予城市的特殊意义。
类似的，从面向南京西路、吴江路的BALENCIAGA、IWC，到重塑地铁商业区的MUJI，对于商圈而言，多元化结构的兴业太古汇显然已履行起提振片区商业能级的使命，对于城市发展而言，值得一个大大的“RESPECT”。
我在《张园茂名北路侧用活力商业界面寻找节奏》一文中有说到：
此前有位朋友和我说到南京西路商圈商业内容向东倾斜的话题，其中主要原因来自兴业太古汇引入多个奢侈品的升级调整工作，以及与华润中心、张园等彼此连通将合并为一个完整的规模商圈。
外加轨交2、12、13号线未来地下空间的完全贯通，对该片区商业的连贯性、客流的互通性都将会带来质变，其中兴业太古汇作为一站式大体量购物中心，显然会起到轴心作用。
2024年12月
兴业太古汇MUJI可持续概念店，打造出了上海市场最佳地铁商业空间
从技术角度来讲，我可能会给予MUJI同样高的褒奖，毕竟类似“路易号”事件可能“only LV can do”，但MUJI地铁商业区的作品，其独特引领性对业内而言可能更具借鉴意义，为全国各地的地铁商业都树立了一个优质模版。
当下
兴业太古汇自身当然也是直接受益者，MUJI开业后紧接着引入了另一个生活方式杂货品牌LOFT，提升区域北侧商业能级；此后油梨树、白熊咖喱、九龙冰室、BreadTalk等品牌的入驻/移位升级也为地铁商业区域注入新的活力。如果说兴业太古汇整个商场因LV迎来质变，那局部层面，地铁商业区也在“安静”了几年后焕发新生。
2025年1月
兴业太古汇北广场改造完毕，焕新迎来2.0版本
此次改造新增直通LG1的出入口，并重新打开了原商场二楼北门出入口，地铁5号口也由裙房侧面移至北广场位置，为配合地铁通道联通地铁2号线与12号线奠定了基础，开启三线互联的片区核心规划序幕。这不仅是商业层面的升级改造，更是企业旨在提升城市商业能级、进一步为消费者提供便利的社会责任心体现。
此外，文中提到新开辟的动线两侧店铺位置也会成为未来招商极具吸引力的点位——这是与此前只能从侧方进入LG1最大的不同和附加值所在。
当下
首先已经验证了，没有此次改造，就不会有“路易号”。
此外，新增的LG1商业空间也不停歇，去茶山、POPSOCKETS已率先开业，WenTinG、楼下酸奶、O'eat入驻筹备，商业内容进一步充实。
与北广场相对应，另一侧的南花园也不甘落后，Moovi全新开业，MANNER、喜茶等品牌为户外空间带来高频消费的商业内容和丰富的社交体验。
一个地标 再次诞生
之所以说再次诞生，是因为兴业太古汇在开业伊始，凭借星巴克臻选烘焙工坊等极具稀缺价值的商业品牌，以及项目持续运营的标杆企划案例，早已成为上海市场商业地标之一。
在经历以年为单位的漫长升级调整后，如今可以说，“地标”获得新生，并迎来全新升级。随着旅行经济的发展，越来越多的国内外消费者，会将星巴克臻选烘焙工坊设为上海必打卡地之一。如今到达项目北广场，画面之美显然已经突破想象，这甚至可能是后疫情时代发生在上海核心商圈最具“城市名片”级别的都市人文景观。
在现阶段各大顶级项目需要力求尽可能做大做全的竞争环境下，兴业太古汇的调整难度远超其他商场（例如为品牌增加一个楼层店铺的调整方式），更彰显了项目的决心。
可以肯定的是，对于业内人士而言，我们一直都知道兴业太古汇调整的终极目标方向，此前多个品牌的入驻更像是热身，现在，也许我们可以说项目又正式进入到一个全新的阶段。
作为长期关注，我自然也希望项目内场各个楼层、不同的品类氛围区域也能够借力带来更多新商业内容，制造整个场域的活力，将话题、流量转化为实际的商业和消费体验价值。
起航只是开始，期待未来几年的兴业太古汇，为我们带来更多旅程中的美妙时刻。
one more thing
2022年7月，我曾写过一篇《商业项目“换头术”》，其中说到项目进行了包括硬件升级、活动定位调性提升，作为品牌形象露出频率最高的点位——公众号头像，在此节点做焕新显得意味深长，某种程度上也释放出整体品牌提升的信号。
伴随着路易威登的“巨轮启幕”，兴业太古汇再次换新公众号头像“航程新起”。