图&文/Aki 、凜祢
今年天猫618，5月13日启动，6月20日结束。
期间，5月13日启动当天的预购榜，活动期间的增长情况，6月20日当天的平台相关负责人总结，IP周边都是重点板块。
活动第一天，5月13日全周期成交榜，天猫潮玩、淘宝潮玩和淘系玩具潮玩三个榜单，都有这三个共性：
- 米哈游、叠纸、B站、泡泡玛特、名创优品、迪士尼、三分妄想、Jellycat这些企业官店依然稳居榜单；
- IP官店榜单的占比增多。如《原神》、《光与夜之恋》、《明日方舟》、《绝区零》、《时空中的绘旅人》、《重返未来：1999》、《世界之外》、《偶像梦幻祭》、《哪吒之魔童闹海》、《黑神话：悟空》等，都在榜且多个IP同在几个榜单。
- 游戏IP周边的销售优势进一步被凸显，在活动期间，因夏以昼生日谷的销售带动，“叠纸心意旗舰店”在天猫潮玩的成交排名登顶第一，超过了泡泡玛特。
618活动进行到中期，也就是5月13日到6月12日到这一个月，恰逢LABUBU在国内的热度飙升峰值，平台关于潮玩这一类目的产品销售关注度达到了一个前所未有的高度。官方公布的一组总结数据，被高度关注：
- 官方数据显示，截至6月12日，淘天玩具潮玩行业已经有6个商家破亿，近百个商家破千万，16款单品破千万，近800个单品破百万，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品数已经超越去年618全周期。
淘天“618”活动进行一月，实现破亿的6个潮玩商家是：
- 叠纸心意旗舰店
- 泡泡玛特旗舰店
- niHoYo旗舰店
- 上海迪士尼乐园官方旗舰店
- Jellycat官方旗舰店
- 乐高官方旗舰店
到6月20日活动结束，平台反馈的数据，都显示“国谷”不管是在成交还是增速都远超“日谷”，这些衍生周边开始从“展示型”向“实用化”转变。
整个天猫618期间，淘天约有2000个IP上新了超过20万款周边，叠纸心意上新当天即破亿，成为今年玩具潮玩行业首个破亿店铺，米哈游旗舰店、原神旗舰店、明日方舟旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店等不少周边店都迎来双位数甚至三位数增长。
谷子周边的热度，也不仅仅是在ACG内容IP，影视和明星周边也是这个618的热点。上新当日成交额超千万的“周可可旗舰店”，是今年618首个破千万的明星周边商品，这家店铺的周边是以明星原创OC形象开设。
然后，到6月20日最后这天，天猫对今年618做了总结复盘的同时，App内也更新了手办、盲盒和模型三个类型的热销榜。角研社对这三个榜单前五做了梳理，618系列复盘稿件下周发布专稿。
首先是“手办热卖榜”，榜单前五的热卖产品分别出自三家店铺，“miHo Yo旗舰店”、“泡泡玛特旗舰店”、“野兽王国旗舰店”。
“miHo Yo旗舰店”的「爱莉希雅夏日妖精小姐1/8手办」是“618”期间卖得最好的手办，7天内卖出了超600单，蝉联“手办热卖榜”榜首12小时。
泡泡玛特在“618”大促期间的表现也十分出众，“手办热卖榜”TOP5中有三款泡泡玛特旗下的产品，都是“MEGA SPACE MOLLY 400%”系列，其中有两款是迪士尼“唐老鸭”、“黛丝”的联名产品。“野兽王国旗舰店”的「驯龙高手无牙仔」手办，由《驯龙高手》正版授权，在24小时内卖了超200单，即将售罄。
接着来看看“盲盒排行榜”，榜单前五的热卖产品也出自三家店铺，“sonnyangel旗舰店”、“泡泡玛特旗舰店”、“TOPTOY旗舰店”。
排在榜单榜首的是“sonnyangel旗舰店”的「hippers&Mofusand趴趴系列车载盲盒」，24小时内销量超400单，总销量超6万单，蝉联榜首78小时。Mofusand（福猫桑迪）是一位日本人气插画师于2018年推出的猫咪系列作品，将猫咪与多种元素结合，既可爱又富有创造力。
泡泡玛特同样有三款盲盒产品进入TOP5，且都是泡泡玛特旗下的自有IP产品，“小甜豆”、“DIMOO”、“小野Hirono”，三款IP产品在天猫总销量均过万。还有一款TOP5产品是「猪猪侠猪咪毛绒盲盒」，出自“TOPTOY旗舰店”。以“猪猪侠”为主体，在外部套上各色猫咪装扮，简称“猪咪”。“高达模型排行榜”，五款高达产品，“万代旗舰店”一家包揽榜单前三。
万代从上个世纪八十年代开始生产“高达”模型，经过几十年的创新，生产出了RG、MG、PG、HG等多个系列的上千款模型。线上方面，国内“万代旗舰店”在售的高达模型达上百款；线下方面，万代已在上海等7个地方设立了高达模型专卖店“高达基地”。
“空格动画专营店”卖的高达模型，也是万代开发的产品，属于MGSD自由系列，目前已售出了超200单。“猫点购旗舰店”的高达模型，定价88元一体，全网热销超1万单，近30天销量超500单。
下文内容，是角研周刊列出的最新50个IP联名联动合作动态和行业大事件。
50个IP联名联动合作
新茶饮、品牌联名、食品类品牌联名、线下商业体和线下IP主题店，角研社从这五个方面列出了最新的50个IP联名授权事件。
新茶饮方面，本周至少展开了8起联动合作。
6月17日，星巴克与《疯狂动物城》联动，上新3款联名冰摇茶，分别对应3个动画角色，“尼克”、“朱迪”、“闪电”，任意购买一杯即可随机获得一款角色杯口环。抖音团购平台也同步上线了联名产品的使用劵，4天卖出超1万单。
除了饮品外，其他的联名商品也不少，如联名挂件包、联名马克杯、联名毛绒卡套、角色外形水杯等。星巴克的三款布丁也换上了限量疯狂动物城的包装，分别代表朱迪和尼克的三条故事线。另外，全国超30家主题店于19日同时营业，店内萌趣装饰等待粉丝前去打卡。
6月19日，益禾堂与《保卫萝卜》联动了，上线2款胡萝卜饮品，联名杯套、保温袋等包装也投入使用，联名套餐在小程序、外卖平台同步上线，购买即赠发泡贴纸、卡套挂件等联名周边。抖音上线的团购劵，也在2天内卖了超1万单。
关于品牌与IP的联名联动，这周有至少有20起，其中包含8个动画IP，6个角色形象IP，3个游戏IP。
6月16日，《永恒之塔》与罗森的联动活动正式开启，联名“笑鼠”开瓶器上架罗森，另外「星耀珍藏礼盒」也在店内上线，包含纪念款收纳箱、“鲁米内斯”印象款键帽礼盒、联动游戏道具礼包卡。全国16家主题门店限时开放，上海、成都、北京三地的主题店随机刷新coser。联动表情包也早在6月12日上线微信表情包商城。
此外，罗森在本周与“东方Project”系列游戏的线下联动活动也开启了，仅限于粤闽地区的罗森门店。
6月19日，泡泡玛特上线了《小黄人》、《哈利波特》的联名盲盒产品，其中「哈利波特POP CUBE」有3个系列，每系列9款产品，共27个。方块造型，内含磁铁，可以通过上下堆叠来实现多样玩法。
食品类品牌联名方面，至少开启/官宣了4起IP联动合作。
4起合作中有3个IP都是角色形象IP，还有一个是影视IP。
时隔多年，播出了快20年的古装情景喜剧《武林外传》和“果子熟了无糖茶”重磅联名，并于6月16日推出2套限定联名周边礼盒，内含9款角色贴纸、同福客栈造景贴纸、同福夜话典藏票根等6种周边。目前，该联名套装已售超1000单。
6月20日，“Hello Kitty x养乐多”联名周边上线养乐多官方店铺。6月20日-27日期间购买产品，可获得联名贴纸以及联名PP袋。6月28日起，联名帆布袋也即将上线。
线下商业体与IP的联名联动方面，本周至少有8起联动合作，其中，动画IP有6个，漫画IP和角色形象IP各1个。
6月20日，人气动画IP“坂本日常”主题快闪全国首站空降上海。
活动现场不仅设置了超还原的动画场景以及“坂本”、“南云”等人气角色立牌供粉丝合影打卡，还售有多款马口铁徽章、身份收藏卡、透卡等IP周边以及变温马克杯、小夜灯等主题好物。
6月21日-8月31日期间，“巴巴爸爸55周年限定POP-UP STORE”将登陆绍兴银泰百货BF方厅。
“巴巴爸爸”是创作于1970年的角色形象，最初以绘本形式出现，后改编成了动画系列。今年是“巴巴爸爸”IP诞生55周年。此次周年快闪，绍兴银泰不仅推出了可免费体验的“巴巴爸爸”痛巴路线，还为游客准备了凭当日门票就可免费领取的古茗奶茶福利。
关于线下主题店的IP联名，本周至少有10家主题店官宣合作或上新主题活动。
6月20日，《胜利女神：新的希望》甜心女仆咖啡屋主题cafe在上海、广州两地的萌果酱谷子咖啡店举办。
围绕“拉毗”、“阿妮斯”、“普丽瓦蒂”、“爱丽丝”、“桃乐丝”5个角色，“萌果酱”为每位角色分别推出了三款对应餐饮。通过预约前来就餐的“指挥官”，不仅可以获得随机角色Q版小镭射票，还可以现场购买8种不同类型的主题周边。
6月21日，PrismLand携手育碧旗下“刺客信条”系列IP，于上海、北京两城正式展开主题店活动。
本次主题店提供10款饮品，3款甜品以及3款主食，消费每满一定金额可额外获得随机纸杯垫1枚。除此之外，店内还将供应主题工艺徽章盒蛋、铭牌挂件、合影卡、鼠标垫等诸多富有IP特色的精美周边。且仅购买周边的来店客人可直接进行选购，无需提前预约。
一周大事件
1.泡泡玛特成立电影工作室
泡泡玛特正式成立电影工作室，将推《LABUBU 与朋友们》动画剧集，大电影。《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本V1作品著作权已在2025年3月18日完成登记，创作完成日期为2025年1月15日。
LABUBU系列拥有着庞大的家族族群，大首领ZIMOMO、成员MOKOKO、TYCOCO、YAYA、SPOOKY、PATO等。目前，LABUBU已成全球顶流，也是泡泡玛特旗下第一个拥有个人影视作品的IP，2015年泡泡玛特签约自艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。
2.光线透露《哪吒2》周边销售或超千亿
上海国际电影节，光线传媒高管透露，《哪吒2》IP衍生品授权，已有上百亿销售额的合作，IP授权合作的衍生品开发销售商得到红利，预计“哪吒”衍生品销售额或达千亿规模。
目前，光线正在加快IP运营团队的组建，未来会将IP运营和授权提前，同时公司也在筹备官方周边店铺，销售自己开发的谷子、卡牌等周边，及IP合作伙伴产品。