当地时间6月19日，戛纳国际创意节进行到第四日，颁发了创意商业转型狮、创意实效狮、创意策略狮、奢侈品狮、品牌体验&激活狮、创新狮和创意商务狮七大类别的奖项。
其中创意商业转型狮全场大奖由此前摘得直效狮全场大奖的作品《》摘得，品牌体验&激活狮全场大奖由此前获得设计狮、数字工艺狮的全场大奖作品《》再次摘得。
奢侈品狮全场大奖
案例名称：THE PARTNERSHIP THAT CHANGED EVERYTHING
广告主：LVMH
代理公司：HAVAS PLAY巴黎
案例描述：
LVMH，不仅是全球最大的奢侈品集团，更是“法国精粹”的象征。而巴黎作为2024年奥运会东道主，这场融合体育、国家荣誉与文化自豪感的盛会，成为一次百年难得的“文化盛宴”。
但奥运规则极其严格——品牌在场馆、仪式中无法露出商标和广告。这对大多数品牌来说是限制，对 LVMH 而言却是挑战中的灵感来源。
品牌没有选择传统的“刷脸”方式，而是以“无形的存在”体现品牌精神，用匠心与文化留下印记。每一个 maison 的参与，都根植于自身的品牌基因，让品牌与赛事相互赋能、彼此成就。
基于这一认知，LVMH 并未沿用传统品牌曝光路径，而是以极致克制与文化深度，展开一场“以内容取代传播”的立体化策略。集团首先深入研读奥运规则与文化语境，精准识别在不露商标的前提下，如何合法、自然地成为奥运叙事的一部分。
随后，LVMH 调动旗下多家品牌各自的工艺优势与美学专长，将其精准对接奥运重要时刻：Chaumet 打造奖牌，以精湛金工礼赞法式匠心；Louis Vuitton 设计奖牌礼盒，将颁奖升华为仪式；Berluti 量身定制服饰，为火炬手注入优雅风度；Dior 则以舞台设计，释放感性力量与文化诗意。
这一策略避开了高频曝光的“营销噪音”，转而通过艺术、工艺、仪式感等“无形媒介”，完成品牌对观众心智的深度渗透——不去强调“我是品牌”，而是让人不自觉地感受到“这就是法国”。
在这个逻辑下，品牌传播的重心不再是“如何被看见”，而是“如何被感知”。没有广告词，没有品牌标识，却留下最浓烈的文化印象。这种隐而不显、润物无声的表达方式，也正是当代奢侈品传播走向精神维度的绝佳注解。
创新狮全场大奖
案例名称：SOUNDS RIGHT
广告主：UN Live 全球联合国博物馆&SPOTIFY
代理公司：AKQA哥本哈根
案例描述：
Sounds Right 是联合国旗下“UN Live 全球联合国博物馆与 Spotify 共同发起的旗舰项目，目的是将音乐作为可持续议题的“流行文化入口”，将原本“沉默的生态危机”转化为大众每天都能听见、看见、参与的文化行动。
项目选在2024年地球日前夕上线，正值环保意识高涨，尤其是在受气候焦虑影响较大的年轻群体中，Sound Right 为他们提供了一个更“轻负担、更日常”的行动通道。
“Sounds Right（自然有声）” 提出了一个极具颠覆性的想法：在不改变用户任何行为的前提下，推动环保变革。
它没有要求人们捐款、行动或转变习惯——只需要继续做他们本就热爱的事情：听音乐。
这个项目的核心机制是，将“自然”注册为一位全球音乐平台上的“认证艺术家”，让自然声音与人类艺术家合作，共同创作音乐。每当听众在 Spotify 等平台上播放这些作品时，自然就能像艺术家一样获得版税，而这笔收入将被投入生态保护和生物多样性恢复项目中。
换句话说，每一次播放，都是一次对自然的支持。
这是一次文化、科技与可持续发展的深度融合。它不是一场环保宣传，而是一个可以被复制、长期运转的“可持续支付机制”——一个真正为自然“开工资”的模型。
创意商务狮全场大奖
案例名称：PRESERVED PROMOS
广告主：ZIPLOC
代理公司：VML纽约
案例描述：
作为全美最受信赖的食品储存品牌，Ziploc® 拥有强大的“心智占位”，但在通货膨胀与理性消费回潮的背景下，约 60% 的消费者仍在该品类中选择转向性价比更高的自有品牌。品牌意识到：若想守住“高溢价品牌”的位置，必须重新证明其在节约经济下的价值感。
因此，Ziploc® 锁定了一批“懂吃、爱省钱”的目标人群，从千禧一代到最忠实的银发用户，以“延长食物生命周期”为核心理念，围绕“节约、保鲜、减少浪费”展开平台化传播——“For the Love of Food”（为爱食物）由此诞生。
Ziploc® 创造了一个令人耳目一新的移动电商体验：“Preserved Promos（保鲜优惠）”。这个平台可以将任何食品类的过期优惠券，甚至是非食品品类的，也“复活”成新的折扣，只需在购物车中加入 Ziploc® 产品即可兑换。
这项机制不仅解决了“美国 99.5% 优惠券未被使用”的结构性问题，更让过期的不只是食品，还有机会再利用的优惠券——一举将品牌核心“延长食物生命”的理念，延展到了促销场域，构成极富创意的传播逻辑。
整场活动通过社交平台 KOL 的引流，将受众导入活动 Microsite，并通过扫码或上传旧优惠券的方式完成验证。一旦系统识别并生成新的折扣码，消费者只需在购物车中加入 Ziploc®，即可完成折扣激活与兑换。
这背后，是 Ziploc® 与 80 多家零售商打通的电子交易接口，使得活动在技术上可以无缝衔接、全国落地。从社交互动到购买闭环，全链路流畅无缝，极大提升了用户参与体验和转化效率。
Ziploc® “Preserved Promos”案例将看似边缘的“优惠券回收”概念，转化为一次品牌价值的系统性再验证。它不仅用创意策略激活了沉睡的优惠券资源，更以平台思维将品牌置于消费者日常节省决策链条之中，通过真实交易和情感共鸣，重构了品牌与用户的价值关系。
创意策略狮全场大奖
案例名称：REAL BEAUTY: HOW A SOAP BRAND CREATED A GLOBAL SELF-ESTEEM MOVEMENT
广告主：多芬
代理公司：奥美英国
案例描述：
21世纪初，Dove 面临严重的增长瓶颈。标志性产品“美容皂”销量年年下滑，品牌印象老旧、品类拓展受限。彼时的美妆市场几乎被“理想化”所主宰：纤瘦模特、无暇肌肤、精致妆容成为行业标配。
对于一贯坚持使用“普通女性”入镜的 Dove 来说，市场声音几乎在告诉它：要想在美妆市场立足，就必须“变得一样”。
但Dove 选择了一条更有远见的路：不是去模仿其他品牌的审美语境，而是回到自身“关爱”的品牌根基，提出一种全新的美的定义——真实的美。
过去二十年，Dove 所坚持的“真美”不仅塑造了一种全新的品牌面貌，更实实在在推动了企业业务的跃迁。数据显示，自2004年平台启动以来，“真美”已累计为品牌带来 283.4 亿美元的增量营收，并将 Dove 的品牌价值在 2009 年以来提升了 350% ——远超同时期的全球美妆巨头如 L’Oréal Paris、Nivea 等传统强者。
在全球范围内，Dove 的品牌影响力也实现了质的飞跃：如今其产品渗透率已覆盖全球 37% 的人口，并参与了 60% 的美妆与个护消费场景，真正从一个“日常清洁品类品牌”成长为全球最具文化影响力的美妆超级品牌之一。
更重要的是，Dove 用实际行动证明了一个商业命题：增长从来不只是销售的结果，更是品牌信任与文化共鸣的产物。在一个日益碎片化的传播环境中，它用“真美”构筑了一个具有长期生命力的价值锚点。这场以信任为核心驱动的品牌革命，不仅助力 Dove 在商业维度持续增长，也成为全球品牌在长期主义与文化建构道路上的范本——不是与增长为敌，而是成为增长穿越周期的根基所在。
Dove 的“真美”不是一句广告语，而是一个持续20年的文化对话。
创意实效狮全场大奖
案例名称：SHOT ON IPHONE
广告主：苹果
代理公司：TBWA\MEDIA ARTS LAB
案例描述：
自2015年起，在智能手机市场，“拍照能力”已成为用户购买决策的第一考量因素。在竞争品牌纷纷主打像素、镜头参数之际，Apple 选择了一条更具情感张力与用户连接力的路径——不去说明技术多强，而是展示真实用户拍出的影像之美。
这场被命名为“Shot on iPhone”（用 iPhone 拍摄） 的传播运动，起始于2015年“世界画廊”户外广告（World Gallery）首波战役：在全球范围投放由真实用户拍摄的照片，以真实作品取代商业画面，重新定义手机摄影的价值与可能。其效果立竿见影——带动 iPhone 旗舰机型在美国销量同比增长23%，中国市场增长高达702%（来源：IDC 2015）。
“Shot on iPhone”不仅是一场广告战役，它已演变为 Apple 长达十年的全球性文化传播工程：
l线上 #ShotoniPhone 标签自发量超过 3500万次（2025年数据），增长率达 57,256%；
lApple 于2017年推出官方 Instagram 账号，成为平台增长最快的品牌账号；
l成千上万张 iPhone 摄影作品登上杂志封面、艺术展览与户外大屏，甚至成为电影教学的一部分；
l奥斯卡导演 Kathryn Bigelow、达米恩·查泽雷、王子逸等亲自参与，用 iPhone 拍摄电影；
l日本导演三池崇史、韩国女团 New Jeans 等本土内容创作者也受邀参与区域性创作；
l视觉影响力之外，更有商业推动力：2025年，iPhone 产品页面访问量超 4000万次，SOiP 推动了 Apple 历史上单季最高的销售额（来源：Apple 财报）。
在美国市场，“Shot on iPhone”与青少年文化深度绑定。从2015年开始，青少年 iPhone 拥有率为66%，到2025年已跃升至88%（来源：Piper Jaffray）。
截至2025年，“Shot on iPhone”已成为 Apple 历史上最持久、最有效的传播活动，也帮助 iPhone 成为全球销量最高的智能手机（来源：Counterpoint 2025）。
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