复制一个LABUBU的神话，有可能吗？
就在本周，布拉德·皮特为新片《F1：狂飙飞车》路演预热，和哈维尔·巴登等主演们一起拆起LABUBU盲盒。
“我想拆到DADA！”皮特笑着许愿。最后拆到了QUQU他也很开心，学了个它的瞪眼表情，作势把玩偶揣进衣兜里。
“布拉德·皮特也是好起来了，能和LABUBU同框了。”粉丝们欢乐评论道。
这就是LABUBU如今的现状，隐藏款价格被黄牛代购炒到20多倍，大牌明星都争相让它出现在自己的社交媒体上。
蕾哈娜、卡戴珊、Rosé、泰国公主……明星们的包上都挂着LABUBU。
从奢侈品到日常快消，品牌要营销，第一个想到的也是它。从和LV、可口可乐合作，到最近优衣库的联名。
与Sacai、Carhatt的三方联名玩偶拍卖发售被炒上天价，第14个盲盒刚开拍就被叫价1650美金（约合人民币11845元）。
当然，还有不久前登上热搜的初代大玩偶被拍出108万元。圈外人都看不懂了：不就是一个玩具吗？怎么能卖这么贵？
“我也觉得很神奇，从没想过它会这么火。”最近被问到这一话题，LABUBU之父、艺术家龙家升这么感慨道。
LABUBU到底是怎么从不为人知的绘本小配角，一步步走到今天的？这背后，是长达十年的厚积薄发。
当然，还有一些运气。
绘本中的小配角
和很多痴迷于绘画的艺术家一样，龙家升有相当i人的一面。
远在比利时，他刻意两耳不闻窗外事，“坦白说，我没有太理会外界反应，只是专注在自己的创作上。”
对于他这代香港70后来说，潮流玩具（他们更多称为“艺术玩具”）并不算是新事物。
起初被本地厂牌How2Work看中，为LABUBU推出收藏公仔时，龙家升的初心只是为自己的绘本多一个展示渠道，“大家喜欢玩具，就会对我的书有更多兴趣”。
绘本是这一切的起源。六七岁移居荷兰后，为了帮一句荷兰语都不会的小家升语言入门，老师每天带他去图书馆看绘本。
当时他接触的绘本中，有大量来自芬兰、挪威、丹麦的故事，大多是围绕精灵、妖怪的北欧当地传说。
Tove Jansson的姆明系列故事对龙家升影响至深，借助这个在芬兰森林中的精灵形象，作者描述的其实是内心深处的恐惧。
“她创作的时间在二战之后，所以很多故事都是反映她对战争的恐惧。我记得有一集是讲一块陨石掉下来，那块陨石代表的是原子弹。”
龙家升小时候的“第一志愿”是当电影导演，看了《星球大战》后他相当痴迷，回家就不停画各种场景，厚厚一叠他自己创作的星战分镜。
没想到，画画最后成了他的终身事业。“画绘本的初衷就是我有故事想说，比起拍电影、做动画，绘本相对更简单，我自己构思自己画，一个人就能完成。”
2015年，LABUBU的形象在龙家升绘本《神秘的布卡》中首次出现。那是一个关于羊男传说的故事，人类用某些东西和他交换，便能达成心愿。
随后在《柏度与少女》《米罗安魂曲》中，LABUBU和它的“THE MONSTERS”家族进一步壮大。
在原著绘本里，LABUBU并不是主角，而是在背景中时隐时现的小精灵。
龙家升介绍说，最初的形象设想就像偷东西的小矮人，来到人类的世界，它有动物元素但又不是动物。“很多北欧绘本中的精灵形象，就是这样‘四不像’，九颗牙齿代表了三组‘3’，是精灵的标志。”
早期LABUBU的形象并没有现在这么可爱，而是更多棱角，脸更长，手脚细长，气质更邪恶。后来慢慢变成了胖乎乎、眼睛水汪汪的样子。
整个THE MONSTERS家族里，LABUBU是龙家升最早设计的一个。后来角色越来越多，龙家升自己都快数不清，至少有三四十种。
“LABUBU设定为女性，没有父母，有超过100只；首领ZIMOMO是男生，多了尾巴，体型更大；为了展览活动需要，又设计了心形鼻的MOKOKO，黑色天使KING MON……我不是想讲一个角色，是想讲整个精灵的世界。”
起名字是一大课题。LABUBU的名字来源于角色说话加在句尾的口癖，龙家升有一本笔记本，专门用来记自己想到的名字，满满一张纸，用了一个划掉一个。
“最喜欢的名字其实是Zimomo，因为是和女儿一起想到的。”
被资本相中的“救星”
2015年LABUBU诞生，同一年，当时还是潮玩零售平台的泡泡玛特正处于最低谷。面对高强度线下零售竞争，创始人王宁每天为出路发愁。
就在此时，他偶然间看到了日本爆火的玩具娃娃Sonny Angel，决定转型盲盒赛道。第二年，泡泡玛特火速签下了香港设计师王信明，推出Molly Zodiac星座系列，4秒售罄一炮而红。
泡泡玛特由此确定了打法，建立起IP团队，满世界逛潮玩展，挖掘有一定粉丝基础，又未被资本商业化的小众艺术家。
三年后，他们在香港潮玩展上看到了How2Work为龙家升做的LABUBU彩色公仔。王宁直觉就认为，这只小怪物的丑萌感，能击中Z世代的反叛审美。
2019年LABUBU正式进入泡泡玛特的玩具体系。一开始它并没有像王宁预料之中那样大火，顾客反馈说它的形象太吓人。
于是就有了后来的新款设计，整体被拍扁变得更圆滚滚，眼瞳放大，还加上腮红，更符合亚洲审美。
泡泡玛特对LABUBU投入了大量资源做营销，在北京泡泡玛特乐园中让它作为核心IP站C位。
它与瑞幸推出联名，LABUBU的形象在上万家瑞幸门店中曝光一个月之久。
2023年米兰时装周，LABUBU和中国设计师品牌Pronounce联名上演大秀，巨大的公仔就坐在秀场前排。
这期间，一系列毛绒挂件的推出，加上抖音平台带货风潮，LABUBU开始火了起来，并逐渐传到了国外。
从东南亚火到世界
东南亚成了LABUBU的第一片海外阵地，泰国、柬埔寨、越南、印尼、马来西亚、菲律宾等地涌现出了大批拥趸。
2024年4月，韩国女子组合BLACKPINK成员Lisa在她的Instagram上发布了自己和LABUBU的马卡龙系列的合影。
一时间，该系列在二手平台上价格暴涨，黄牛代购们扫空了线上线下库存。
LABUBU的热度，迎来了新一轮爆发。
它出现在73岁泰国乌汶叻公主的怀里，思蕊梵公主的爱马仕包包上也挂着它，泰国人爱它爱到不行，甚至官方授予它“神奇泰国体验官”的头衔。
越来越多的明星街拍中，出现了LABUBU的身影，蕾哈娜、卡戴珊、Rosé、王嘉尔都对这只小怪物爱不释手。
每当有新系列发售或者老款补货，线下门店门口都会通宵排起长龙。前一阵首尔明洞店1.0补货，还有黄牛在门口大打出手，泡泡玛特依照海外运行策略，对该地区发出停售公告。
类似的情况在欧洲也出现过很多次，有十几家店都因类似的原因被官方叫停过发售，其中就包括伦敦Stratford店，凌晨三点黄牛打架的视频在外网造成轰动。
抖音上最火的梗，很多都和LABUBU有关：碰上当街抢包，Coach包包你尽管拿去，LABUBU包挂千万手下留情。
随着新系列的不断推出，LABUBU的热度和二级市场价格还在水涨船高。
奥斯卡影后杨紫琼晒出自己的新收藏，3.0隐藏款和一整盒LABUBU“怪味便利店”羡煞众人。这一个“本我”隐藏款一度炒到了4000元。
LABUBU的“好运气”
回看LABUBU的走红之路，有一些必备因素，比如设计师龙家升的多年沉淀，以及泡泡玛特长年不遗余力的资本营销。
但与此同时，这个现象级的爆款背后，也有许多没那么显而易见的综合因素加成。
比如这两年突然（再次）兴起的包挂风潮，给了LABUBU绝佳的展示舞台。
相比以往的桌面摆件和挂卡、SOFUBI公仔，大家更乐意把心爱的、罕见的玩偶收藏让更多人看见，这是情绪价值的重要部分。
与之相关的是，由于在被明星、名媛带火的初期，LABUBU通常伴随着LV、爱马仕包包一同出现，加上它在二级市场炒价水涨船高，给予了这个IP天然的奢侈品属性。
同时，球鞋、潮牌市场的热度褪去，大量二级市场资金在潮玩领域找到新方向，LABUBU成了囤积居奇的最佳标的。
黄牛们在这个过程中功不可没，这些在泡泡玛特店门口排队、钻研机器人线上抢货的打桩模子们，和之前在球鞋店门口连夜搭帐篷的几乎就是同一批人。
另外在国内，由于《哪吒2》的惊天大爆，许多人对于所谓“魔童脸”有了很大改观。这种审美上的变化，很可能也体现在了面容相似的LABUBU销量上。
2024年，包括LABUBU在内的THE MONSTERS系列为泡泡玛特带来30.4亿元人民币营收，同比增长超过700%。今年它的成绩很可能将再创新高。
从2015到2025，LABUBU度过了第十个年头。龙家升最近透露，正在为它的十周年制作新的绘本故事。
“希望大家在关注玩具的背后，能知道它还有这样的故事。”
你如何看待LABUBU的爆火？来留言一起聊聊吧。
文、编辑：Cardi C
部分资料来自MILK、Supreme情报网
部分图片来自网络
图片版权归原作者所有
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