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今年最看不懂的一件事，就是牙齿长得不好的全都火了，哪吒是这样、拉布布是这样，连牙齿快掉光的韦神也是这样。
只是哪吒火了我能理解，“我命由我不由天”嘛；韦神在某音上火我也能理解，“天才过得还不如我”嘛；但拉布布能火成这样是真不理解，它到底是人是鬼，还是神仙啊。
它真的是在我的眼皮底下走红的，不同于哪吒出海，拉布布是先香在国外。
老外很喜欢的一个社交软件叫INS，尤其是在东南亚一带，明星、贵妇、网红、素人都喜欢玩。
这其中有个很火的K-pop组合叫Blackpink，粉丝非常的多，一开始我也不明白为什么。
后来发现了，因为她们的全球化，就是背后公司虽然是韩国的，但艺人形象是偏欧美的，且四个人韩语、泰语、英文都能说，等于全世界都能收罗粉丝。
2024年4月的一天，Blackpink的成员Lisa，没错就是那个去跳疯马秀的泰国妹子，她晒出了自己包上的Labubu钥匙链，引起粉丝了的效仿，一度卖断货。
但不知道她是真喜欢，还是背后签了推广啥的，反正时不时的就晒拉布布。
先是晒马卡龙系列的成套盲盒，然后又晒出抱着一只Labubu（春天野在家系列）的摆件，还在日常穿搭的照片上，每一只包都配个拉布布。
此举成功吸引了她在泰国、新加坡等地粉丝们的注意，争先恐后去抢购。
我有一个姐姐在新加坡做高端医美中心的，日常交往的全是老钱富太、东南亚富家千金什么的，她们日常也没啥事，不是忙着变美就是追星。
年轻点的一度去韩国受训，想出道做女团，后来吃不了苦又回来了；还有的追星只是幌子，主要是想跟最火的艺人谈恋爱。
更有甚者资深富婆，恋爱都不要谈的，毕竟都有老公了，主要是想和年轻明星走的更近一些。
一来名气可以让她们很有面子，满足虚荣心；二来万一能趁老公不在，和对方拉拉小手抛抛眉眼，也是好的呢。
我印象最深的有两个，一个是比我小几岁的姑娘，早些年家里垮台前被送到了国外，整天就知道吃喝玩乐，书也没念成，后来跟国内一个流量男星搞地下情。
男方么也不公开，说是老板不同意，每次来新加坡就找她，回国就失联了，拉拉扯扯好多年，把姑娘都要整抑郁了。
还有一个是大富婆，她的生意做得很大了，代言人指定就一个，男的，名字我不能说。
有一次男方去外地演出受伤了，她第一时间坐私人飞机去探望，哭的跟什么似的，感觉两个人感情很好的样子，如果没有她老公碍事的话。
好了这个有点扯远了，说这些主要是想讲明星圈跟贵妇大小姐啥的走得近，明星喜欢玩什么，她们也会跟风。
就像那个拉布布，东南亚贵妇们组团去听Blackpink演唱会，回来就也喜欢上了这个公仔，只不过喜欢的方式略奢侈，是买来挂在爱马仕的限量版包包上。
一个稀有皮款的包包上挂一个限量版公仔，这些拉布布身上穿的衣服还会常换，去香奶奶和吊牌店搞私人定制，从帽子到鞋子袜子全是定制款大牌。
整的公仔们的日子过得比一般人都奢华，背出去的时候晃荡晃荡，远远望去，就像是给每个贵价包上配的保安。
就这样，爱马仕＋拉布布公仔的搭配热潮在东南亚贵妇圈子、香港富太太圈和泰国王室成员圈一路蔓延。
泰国旅游局正愁旅游拉动不起来呢，一不做二不休，让拉布布做泰兰德旅游大使，还和泡泡马特搞联名款。
就这样泰国成为亚洲拉布布娃娃库存最多的国家，也成了年轻人的流行文化，大家穿拉布布衣服，戴拉布布挂饰，甚至纹拉布布文身，不明真相的还以为是中邪了。
这股热潮当然也吹到了新加坡，毕竟两边都是旅游国家呢。
印象中我坡也搞过一个联名款在樟宜机场，好像叫Merbubu，就是多了个美人鱼尾巴的拉布布，本来就龇牙咧嘴的不好看，这下更像妖怪了。
但不管是在泰国还是新加坡，这玩意儿再火，价格也没怎么起来，我记得上班的地方B1层有卖的，也就新币10块多。
怎么一火到国内，原本只是大牌配件的，这下直接单飞了，还溢价了那么多，普通版的价格翻了倍，部分稀缺的更是暴涨了30倍。
这个月在某拍卖平台，4只二手拉布布卖了两万多，在刚过去的6月10日，永乐拍卖举办“初代藏品Labubu艺术专场”，一款初代薄荷色拉布布更是拍出108万元的天价。
紧接着母公司泡泡马特发布去年的财报，说光拉布布这条产品线，去年上半年的销售额就有63亿人民币。
——不是都说消费降级了么，怎么真茅台跌的都要缺氧了，塑料茅台快垂帘听政了呢？
为什么，这是为什么呢？直觉告诉我，任何一个东东爆火的背后，都离不开资本的推动，拉布布也一样。
先是让欧美的潮流圈上手做代言，接着绑定最高端奢侈品的配饰属性，让公仔的身家变相得到抬高和变得热门，如果只是装在义乌小商品城批发来的袋子里，相信我，它肯定卖不上这个价格。
上一个这么会捆绑营销的，是奢侈品包提手上绑着的丝巾呀，它不就是丝巾的2.0么？
以前的邮票，再晚一些的紫檀、沉香和茶叶、最近的鞋子等等，都是一个套路。
先营造稀缺，再画保值的大饼，同时搭配溢价和炒作，击鼓传花，一直盘，直到哪天玩不下去了，最高点冲进去的全砸手里了。
背后的资本这么搞，为啥年轻人愿意上钩呢？因为“情绪消费”，什么叫情绪消费呢，就是钱未必是花在了商品的使用价值上，而是主要花在了消费过程中的体验和情感价值上。
这是经济高度发达了之后的产物，也是在恩格尔系数下降了之后的消费状态，翻译成人话就是：吃太饱了，多出来的钱没地方花了，只能找其他地方造。
举个栗子，你点个500块的牛排，吃的心都在滴血，觉得太贵了，但隔壁年轻人点了个一万块的牛排，也并没有比你的大多少。
但是呢，他吃的牛排的那个牛，祖上血统是苏格兰皇室牛，从小是在城堡里长大的，比较高贵，而吃的过程中，是朗朗两口子在一旁弹钢琴伴奏的，这逼格是不是拉满了，然后价格就上去了。
那你要问了，这年轻人哪来这么多钱造的？因为他想的很开，没有房贷没有车贷没有传宗接代，只有各种可以提前透支的消费贷，和过一天开心一天的好心态。
只要不买房车等大件，奢侈品也不买，蹭一蹭它的高端配件，体会一下时代潮流的感觉还是可以的。
所以你看越是穷人，越喜欢今天花掉明天的钱，加价买潮鞋和手机最新款，主打一个今朝有酒今朝醉。
反倒是真正的有钱人，巴菲特、川普这些富可敌国的老头子们，仅有的情绪消费，就是喝樱桃味的可乐和在白宫吃汉堡薯条。
但年轻人也没错，反正不管怎么努力，都不可能是下一个巴老爷子和川老爷子，那为啥还要奋斗和卷呢？
即便卷得跟他们一样成功了，还不是吃汉堡喝樱桃味的可乐？有钱人的生活如此无趣，那还要有钱干什么呢，穷开心算了。
可这些人吧，越是显得有个性，活得标新立异，越是在某些方面又寻求社会身份的认同，好像只有融入了某个群体，才能有心理上的安全感和归属感。
表现出来的特征就是，服装、发型、装饰物在人群中很自我，但又同时追求社会认可的潮流，比如同款手机、同款潮鞋、同款拉布布玩偶……
心理学上讲，一个人如果在工作上不满意，他就会用收集东西来获得成就感，通过这种方式增强对自己的认同，因为收集东西可以快速和他人建立联系，也能快速的让他融入某个特定的集体。
情绪消费也好，社会认同也罢，都没有赌博心态来的危害大，拉布布背后的开盲盒消费模式，起源于20世纪初日本百货公司的“福袋”，复兴于1980年代的“扭蛋”玩具，广泛传播于欧美的“Blind Box”。
但欧美盲盒不这么火，因为在西方博彩业是合法的，Casino随便进，小赌怡情刺激感比较弱；
而我们国家赌博是非法的，这就有点像你躺着抽大烟是不行的，但喝奶茶刷手机就没人管一个样。
两者有区别么？没啥区别，都是成瘾的，且长期看都挺伤身的，盲盒是博运气的变种，花钱买的不光是心跳，还有过瘾的快乐。
这种快乐，跟成年人玩缅A是一样的，芒格都说了，他没想到中国人在股市上赌性那么大，那是因为大家伙都憋太久了好么？
只是你光想着开盲盒的快乐了，却忘记了庄家背后的小九九了，他们能通过给盲盒称重来基本上确定盒子里是哪个款式。
然后把喜欢的或稀有的留下，其他的拿出去卖，而你还喜滋滋的以为自己能抽到隐藏款来着。
——这不是互相骗，又是什么呢？
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