2025第24周营销周报 | 6.9-6.15
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时间循环里的爸爸速跑：vivo 帮他追回人生关键帧
vivo 在父亲节推出科幻轻喜剧短片《罗飞快跑》，由青年导演迟海执导，张本煜主演。短片讲述准爸爸罗飞，在妻子临盆当天遭遇时间循环，一次次在工作与家庭的紧急状况间奔忙，却总错过妻子进产房。每次失败后，他借助 vivo X200 Ultra 的提醒与记录功能复盘。最终，过往与妻子的温馨回忆，如得知怀孕时的惊喜、练习做饭等场景浮现，激励他鼓起勇气，战胜内心恐惧。此片借时间循环概念，细腻呈现准爸爸身份转变时的复杂情绪。同时，通过大量移动跟拍、人物特写等镜头，全方位展示 vivo X200 Ultra 强大的影像拍摄能力 。
老爸的“抠门” KPI：却在健康账单上 “超额完成”
京东健康在父亲节推出短片《铁公鸡爸爸》，特邀杨立新、杨玏这对真实父子出演。片中，杨立新饰演极度节俭的父亲，秉持能修就不扔、能用就不换、不花钱最好的原则生活。儿子洞察父亲健康需求，背着父亲在京东健康平台下单健康用品。从大屏 AI 手机，到京东电视送装一体服务，再到氨糖等产品，都自然融入剧情。父亲收到礼物时虽嘴上嗔怪浪费钱，却难掩喜悦并欣然使用。短片生动展现父子间 “嘴硬心软” 的互动，传递 “健康不能凑合，关爱父母健康” 理念，强化品牌便捷解决家庭健康刚需的定位 。
从“发量王者” 到 “秃头玩家”：老爸的头顶 “降级史”
父亲节与“世界无脱发日” 撞档，淘宝发布广告短片《为万能老爸守住宝贝头发》。片中，曾经能修水管、装电脑、辅导奥数的 “万能老爸”，面对日渐后退的发际线却毫无办法。他们尝试用生姜米醋生发、戴帽子遮掩、甚至给照片 P 图补救。子女们看在眼里，悄悄为父亲挑选防脱洗发水、生发精华、头皮按摩梳等产品。淘宝将父亲脱发痛点与父爱付出相联系，以幽默方式呈现 “男人花期短，但爸爸花期长” 的情感价值，呼吁关注父亲脱发与健康问题，借势 618 大促，推动防脱产品销售 。
老爸社死现场：幸好手表比他先测出“血压飙升”
父亲节期间，华为终端推出《爸爸小剧场》系列。该系列围绕亲子日常，以轻喜剧形式展开。每集从父亲生活“小危机” 切入，比如藏私房钱被发现、脸上被孩子画虎纹、珍贵球衣被洗、会议室播放孩子语音陷入社死等场景。每当父亲情绪波动、血压上升时，华为 WATCH 5 系列的 “智感窗 3 秒开启微体检” 功能巧妙登场，化解尴尬。在展现产品核心卖点同时，也提醒父亲们在育儿过程中关注自身健康，平衡家庭与自我，将智能手表健康监测功能与家庭生活紧密融合，呼应关爱父亲主题 。
倪爸不说，但伊利懂他的“口是心非”
父亲节，伊利推出短片《倪爸不说》，邀请倪大红演绎中国式父亲。开篇“该说的，倪妈都说了”，既呼应母亲节爆款《倪妈说》，又引出父爱无言主题。片中倪爸行为与内心 OS 形成强烈反差：送姑爷擀面杖，内心警告 “敢欺负我女儿试试”；拍蟑螂时，内心怕得要命，却因 “父亲字典里没有害怕” 强装镇定；面对女儿做的干面包，内心吐槽难吃，嘴上却给予支持。结尾倪爸内心 OS 被发现，慌乱中吐露 “好好过日子” 等朴实话语。伊利借此将牛奶 “营养” 概念升维，传达 “父爱是更深层的营养”，引发大众对父爱的强烈共鸣 。
从童话到现实：东阿阿胶用“守护力” 改写公主定义
近日，东阿阿胶携手迪士尼经典 IP《白雪公主》，打造出一场别具一格的营销活动。广告片《当代公主图鉴》摒弃传统童话里 “被拯救” 的叙事，通过五个细腻的女性故事，展现了现代女性间 “彼此守护” 的温馨日常。比如职场女性被宝贝用公主贴纸治愈，陌生女司机安慰深夜崩溃的女生等场景，传递出温暖力量。
东阿阿胶巧妙地将品牌补血功能与白雪公主乌发红唇的形象关联，推出限定款联名礼盒，内有小金条速溶粉、联名布艺包挂等。小金条以“轻滋补” 融入多元生活场景，从气血健康和情绪价值两方面守护女性，在情感共鸣中，也深化了产品功能认知，完成对女性力量的别样致敬 。
美团“梦回白马浪”：用美食唤醒兰州乡愁与向往
美团团购联合《中国国家地理》推出兰州宣传片《梦回白马浪》，以第一人称视角展开兰州人平凡又热烈的一天。影片中，攒劲的牛肉面、香气四溢的爆炒羊羔肉、鲜甜回甘的三泡台等美食一一呈现，还有热闹夜市、民谣弹唱。柔黄色时光滤镜、蒙太奇镜头与意识流叙事，交织时空和记忆。美团团购未刻意植入，仅在几处镜头闪现，片尾介绍店家及团购业务。此片唤醒异乡人对兰州的味觉记忆与故土牵挂，将城市人文温度与品牌对地域文化的理解相融合，激发大众对兰州的好奇与向往。
麦当劳× 腾格尔魔性联动，展现麦麦牛肉力量
麦当劳推出牛堡系列新品“德克萨斯风味四层肉霸”。此次营销除了联动奥特曼 IP，更与腾格尔二次合作推出单曲《麦麦牛肉力量》，以魔性歌词循环强化“100% 牛肉” 的力量感，配合 MV 传播形成声量爆点。从产品硬核卖点到跨界 IP 联动，再到洗脑音乐营销，麦当劳全方位打造 “牛肉力量” 消费心智，推动新品热度与销量双增长。
创维上演回忆杀，老电视“退休” 掀起情怀风暴
6 月 11 日，创维为工龄超 20 年的老电视举办了一场别开生面的「老电视退休大会」。活动选址于始建于 70 年代的复古礼堂，会场布置充满年代感，红底黄字横幅高挂，老电视们身披退休红花，仪式感拉满。
大会上，创维挑选“创全勤”“创美丽”“创经典” 等老电视作为代表颁奖。如 “创全勤” 每日工作 18 小时，暗合打工人现状，引发共鸣的同时彰显产品超长待机的品质。此前，创维发起全网招募 20 年工龄老电视发 “退休金” 活动，吸引众多网友分享老电视背后故事，还发布悬疑预告片预热。此次活动借回忆杀唤起大众情感共鸣，以老电视工龄佐证产品质量，强化了创维的品牌形象 。
携程开放超千个海外岗位
6月11日消息，携程加速全球化布局，近期在伦敦、东京等23国75城开放超1100个海外岗位，涵盖酒店、度假等业务线；同步设立10亿元旅游创新基金，并与泰国、马来西亚等酒店集团达成战略合作。此前一季度财报显示，携程国际平台Trip.com预订量同比增超60%。
速卖通上线海外卖车业务
6月11日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress上线卖车业务，海外618期间在中东率先开售。店铺页面显示，目前上架的车辆以中国新能源车为主，包括比亚迪元、吉利星愿、小米SU7、理想L7、小鹏G9等热门车型。
菜鸟加拿大加开自营海外仓
6月13日，时代财经从菜鸟方面获悉，菜鸟加拿大第二座自营海外仓于近日正式投入使用。由此，菜鸟在美国、加拿大和墨西哥共布局13个海外仓，加速全球供应链仓网建设。时值跨境电商年中促销的备货小高峰，菜鸟海外仓团队表示，加拿大市场因其独特的地缘位置、巨大的消费潜力成为跨境商家关注的焦点。
TikTok宣布在英国扩大投资
英国当地时间6月9日，TikTok宣布将在英国扩大投资，包括在伦敦设立新办事处、扩大业务规模并新增就业岗位。声明称，TikTok 英国员工人数今年将增至3000人，新增500多个工作岗位。该公司正在伦敦巴比肯投资新建办公室，预计于明年年初开放。TikTok 称，这将使其在英国基础设施方面的投资达到约1.4亿英镑。
丰巢与东南亚出行巨头Grab达成合作
6月12日，据丰巢消息，丰巢已与东南亚公司Grab正式签署战略合作协议。据了解，双方将结合各自优势，在丰巢泰国曼谷地区现有布点进行末端服务场景的多样化探索。Grab是东南亚领先的O2O互联网平台，旗下囊括共享出行、金融、餐饮、快递等业务，服务覆盖包括泰国在内的多个东南亚国家，有着“东南亚滴滴”之称。
广汽计划2025年下半年进入阿根廷市场
6月10日，广汽国际官微宣布，面对南美汽车市场日益增长的需求，广汽正加速布局智利与玻利维亚两大潜力市场。广汽方面表示，积极推进“销售服务一体化”战略，计划在未来三年内实现南美主要城市展厅的全面覆盖。广汽提到，计划至2025年下半年进入阿根廷市场。
零跑汽车正式进入香港市场
6月11日，零跑汽车在香港首家门店正式开业，标志零跑汽车正式进入香港市场。零跑汽车CEO朱江明表示，尽管香港市场只有每年四至五万辆的规模，但可以成为零跑汽车向全球用户展出的舞台，也是全球资本了解零跑汽车的窗口。另悉，零跑还将在今年内确定在欧洲和东南亚本地化选址。
泡泡玛特宣布暂停LABUBU在韩国线下销售
6月14日，泡泡玛特韩国发布公告称，由于近期线下销售现场存在潜在安全事故的担忧，公司决定暂时中止LABUBU毛绒玩偶及LABUBU毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售,公司将尽最大努力以更令人满意的服务恢复销售。近日，韩国泡泡玛特线下门店人气火爆，有消费者通宵排队。
安井食品通过港股IPO聆讯
6月11日，安井食品通过港股IPO聆讯，高盛和中金公司为联席保荐人；并于6月12日启动港股上市前PDIE（Pre-Deal Investor Education）。根据弗若斯特沙利文资料，按2024年收入计，安井是中国最大的速冻食品公司，市场份额为6.6%，2024年安井食品实现营收151.27亿元，同比增长7.7%。
海天味业开启香港IPO招股
6月11日，国内调味品龙头海天味业发布公告，公司拟全球发售2.63亿股股份，招股日期为6月11日至6月16日，最高发售价36.30港元。此次海天味业全球发售预计募资总额为93.84亿港元，募资净额92.71亿港元，募资用途为用于产能扩张、采纳新技术及供应链的数字化升级；用于通过建立公司的全球品牌形象、拓展销售渠道以及提升海外供应链能力，以提升公司的全球影响力等。
曹操出行通过港交所聆讯
6月10日，港交所官网显示，曹操出行有限公司已通过港交所聆讯并于当天披露通过聆讯后的资料集，华泰国际、农银国际和广发证券（香港）担任联席保荐人。招股书显示，截至2024年12月31日，曹操出行的业务已覆盖136座城市，2024年，曹操出行的总GTV（总交易额）为170亿元，较2023年增长38.8%。
Grey任命李文杰为中国总裁
6 月 10 日，Grey 官宣李文杰（Elvis Li）出任中国总裁，常驻上海办公室，向 WPP 中国总裁韦棠梦述职，并与 Grey 亚太 CEO Sarah Trombetta 协同推进客户业务。拥有 22 年广告行业经验的李文杰，曾任职 BBDO 上海总经理、智威汤逊、盛世长城等知名代理商，在汽车、快消等领域积累深厚。此次履新后，他还将掌管 Grey 旗下社交营销代理 Easycom，凭借跨领域操盘经验与本土化洞察，整合资源强化客户服务，同时推动 Easycom 在社交营销赛道的战略升级。
Tommy Li澄清离职原因
针对 “电通媒体中国 CEO Tommy Li 卸任后被警方拘留并涉媒介贪腐” 的网传谣言，Tommy Li 于 6 月 9 日通过麦迪逊邦澄清，称离职主因是家庭教育安排，该缘由已在与电通的离职说明中明确。他同时在 LinkedIn 发声，强调自身人身自由，从未收到警方联络，驳斥谣言对个人声誉的损害。此次澄清旨在纠正不实信息，避免公众对其职业变动产生误解，也为行业人事变动传闻的理性传播树立范例。
WPP首席执行官马克•里德将卸任
6 月 9 日，WPP 集团公告称，CEO 马克・里德（Mark Read）将于 2025 年 12 月 31 日正式卸任并退出董事会，其 7 年 CEO 任期及超 30 年公司生涯落幕。里德自 1989 年加入 WPP，从苏铭天助手逐步晋升，2018 年接任 CEO 后带领集团经历数字化转型。董事会已启动继任者选拔，而他在内部信中表示 “卸任时机虽难完美，但此刻恰逢其时”。此次变动将影响 WPP 未来战略走向，业界关注其全球业务领导权的交接布局。
AKQA任命亚太地区首席技术官
AKQA 近日宣布 Eric Orton 升任亚太地区首席技术官，聚焦强化区域技术领导力、拓展战略合作伙伴关系，并深化技术专业知识以赋能客户业务。在 AKQA 任职 15 年的 Orton，曾担任澳大利亚与新西兰执行技术总监，历任企业内多个高级领导职务。此次任命凸显 AKQA 对亚太市场技术创新的重视，旨在通过 Orton 的跨区域管理经验与技术战略视野，推动公司在数字化转型中以技术为核心构建竞争壁垒。
伊利旗下金典鲜牛奶宣布汪苏泷为品牌大使
6 月 10 日，伊利旗下金典鲜牛奶宣布汪苏泷为品牌大使，金典鲜牛奶主打 “4.0g 鲜活乳蛋白 + 双倍鲜活营养”。此外，金典作为汪苏泷参与综艺《五十公里桃花坞》的冠名赞助商，开展代言人与冠名综艺联动。
MAC 魅可官宣鞠婧祎为品牌光彩代言人
6 月 10 日，雅诗兰黛旗下彩妆品牌 MAC 魅可官宣鞠婧祎为品牌光彩代言人，主要推广魅可聚光家族系列底妆以及唇妆系列产品。
格力高宣布檀健次为格力高中国扁桃仁效果品牌代言人
6 月 10 日，格力高宣布檀健次为格力高中国扁桃仁效果品牌代言人，主推扁桃仁坚果奶。
一只鱼官宣演员周也为全球品牌代言人
6 月 10 日，袜业品牌一只鱼官宣演员周也为全球品牌代言人，推广提耳凉感袜、品质精油香氛袜等产品。
霸王茶姬官宣孙燕姿为亚太区品牌代言人
6 月 13 日，霸王茶姬官宣孙燕姿为亚太区品牌代言人，当日同步推出粉芭乐（芭乐柠檬绿茶）和七里香（糯米香柠檬绿茶）两款气泡柠檬茶新品，定位 “清爽低负担、畅快新茶感”。
爱奇艺官宣陈哲远为爱奇艺国际版全球代言人
6 月 13 日，爱奇艺官宣陈哲远为爱奇艺国际版全球代言人。
蜜雪冰城被香港政府通报：大肠菌群含量和总含菌量超出法例上限
据南方日报报道，6月9日，香港特区政府食物环境卫生署食物安全中心（下称“中心”）公布，一个冰冻甜点样本的大肠菌群含量和总含菌量超出法例上限。据悉，涉事店铺为沙田好运中心的蜜雪冰城。 中心发言人表示，中心从沙田一零售店铺抽取上述样本进行检测。结果显示，该样本的大肠菌群含量为每克170个，总含菌量为每克75000个，超出香港法例上限。 中心已知会有关商户上述违规事项。有关商户已按中心指示停售及弃置相关食品。中心也已向有关商户负责人和员工作出食物安全和卫生教育，并要求有关商户进行彻底清洁和消毒。如有足够证据，中心会提出检控。 根据香港《冰冻甜点规例》（第132AC章），任何供出售的冰冻甜点，每克不可含有多于100个大肠菌群或多于50000个细菌。违法者一经定罪，最高可处罚款一万港元及监禁三个月。
一季度智能手机生产量达2.89亿支，同比减少约3%
根据TrendForce集邦咨询最新调查，2025年第一季全球智能手机生产总数达2.89亿支，虽然较2024年同期减少约3%，但各品牌生产表现相对平稳。其中，中国第一季的销售得益于政策红利，带动销量微幅成长。展望第二季生产表现，因国际形势的不确定性，市场需求受到抑制，各品牌的生产表现预估持平第一季。
去哪儿旅行：6月22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%，多人出行的酒店订单占比超过七成
去哪儿旅行数据显示，6月，22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%。其中，多人出行的酒店订单占比超过七成。今年毕业旅行市场，呈现“长线化”“主题化”趋势。在去哪儿平台上，毕业旅行订单中，长线游机票预订量同比增长35%。从酒店预订来看，6月毕业旅行热门目的地Top10是北京、上海、南京、广州、成都、杭州、重庆、青岛、长沙、西安。
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