从很久很久以前开始，中国父亲的形象就非常非常的沉重，父爱如高山，父爱如大海，因此每年的父亲节营销时常落入共情困境，成为了“催泪弹”的轰炸区。
但今年的父亲节风向变了！品牌们集体甩开苦情戏码，用或幽默或反差的表达方式 ，展现了父亲不为人知的另一面，也精准唤醒了消费者与父亲之间，除去严肃沉重记忆之外，快乐、轻松的互动关系。
快来看看这些父亲，是不是像极了你家那位“不完美老爸”？
伊利×倪大红：倪爸不说
今年的母亲节，伊利和倪萍老师合作的《倪妈说》火出了圈，把妈妈们那些唠叨背后藏着的爱和营养都说透了。
在父亲节到来之际，伊利为了延续《倪妈说》的热度，找来倪大红推出了《倪爸不说》。中国爸爸的爱，太“沉默”了。不像妈妈爱表达，爸爸们的爱常常是“做了不说”，甚至“做了你也未必立刻懂”。都说“父爱如山”，可这山太安静了，有时候做子女的，尤其是年轻一代，真感觉不到那份重量。
这支短片依然延续了谐音梗，打造了“倪爸”的人设，一语双关，既点明了人物关系，又借倪大红老师之口将父亲内心那些不习惯或者不好意思开口的OS讲了出来，引发人们对父爱的情感共鸣。
短片一开头“该说的，倪妈都说了”一语双关，勾起了网友对《倪妈说》的回忆，也引出了中式父亲父爱无言的主题，“妈妈的话，挺有营养”。和“倪爸不说爱，但营养都在”串联起了互补的父母之爱的家庭叙事。
倪爸不说“好好对她”
但要是敢欺负她，擀面杖能擀皮，也能赶人
倪爸不说’害怕’，父亲字典里没有害怕
都是’父爱如山’……崩地裂时，咱也得稳着
倪爸不说“难吃”，得支持！
硬着头皮也要吃，大不了泡软一点就是了。
倪爸不说“心疼你”，心疼哪能挂在嘴边上
全家人都去看宝宝，我得看看宝贝女儿
咱属于传统工艺，匠心暖奶，爸爸的小棉袄，可不能凉着
短片最后，当内心OS被“发现”，倪爸有点慌，那句“倪爸不说了”又回来了，但倪爸还是忍不住笨拙地、零零碎碎地还是吐露了心声：“好好过日子”、“别烫着”、“稳当多了”、“注意休息”、“不着急回家，爸能等”…最朴实、最没包装的话，往往最让人想哭。
不管是母亲还是父亲，纵观中国式家庭关系最大的问题，就是在沟通上。要么什么也不说，要么说了什么，但却把心底最真情的隐藏了起来。
在父亲节这个节点，伊利继妈妈的嘴替之后，又找来了爸爸们的嘴替，在两个相似的节点，伊利都在鼓励中国的家长们要勇敢去表达，同时也希望作为子女的能够尝试去理解父母话外之话。
希望所有家庭都不需要嘴替，都能够彼此交心去表达，去沟通。
京东健康×杨立新×杨玏：铁公鸡爸爸
不知道你们发现没，家里嘴最硬的那个人一定是老爸，收礼物之前嘴硬说着不要，收到礼物时又笑得比谁都开心。
像我老爸，之前说给他买个pad，死活不要，后来买完了天天离不开手，什么下象棋、斗地主玩的不亦乐乎。
京东健康捕捉到这一点，特别邀请演员杨立新，携手上线了一支父亲节广告《铁公鸡老爸》，精准拿捏老爸们的嘴硬模样~
时时监测，爱会永远在线
一双慧眼，让爱清晰可见
大步向前，有爱补给应援
短片中，杨立新化身铁公鸡老爸，主打一个能修的绝不扔，能用的绝不换，能不花钱就绝不花钱。而儿子则总是悄悄背着老爸，下单京东健康上的健康用品送给他，引得杨立新收到礼物时喜笑颜开。
在这个过程中，大屏AI手机、京东电视送装一体服务、氨糖等产品和服务自然融入剧情中，同时也突出了最近爆火的京东秒送功能。
短片儿子“霸总式宠爹”，这种反差感也引发了用户共鸣，暖心又好笑。
淘宝：为万能老爸守住宝贝头发
要说如山的父亲，唯一的软弱点，肯定发际线没有之一了。当父亲节撞上世界无脱发日，会发生什么化学反应？
淘宝将两个节日关联，发布了一支广告短片《为万能老爸守住宝贝头发》，强调父亲为家庭付出青春的同时，因生存压力面临脱发困扰，呼吁子女守护父亲的“宝贝头发”。
短片中， 能修水管、装电脑、辅导奥数的“万能老爸”，唯独对日渐后退的发际线束手无策。
古法养发：生姜米醋生发
工具大法：假发
P图大法
还会过犹不及，做一些啼笑皆非的心酸尝试。
而我们当子女，看见爸爸们的脱发窘迫，多的就不是尴尬，而是多了一个话题、多了一种增进感情的方式。
“古有替父从军，今有替父护发”，淘宝通过将父亲脱发的痛点与父爱付出的情感痛点结合，展现了当代家庭一种新型的关系：当父爱不必如山，当我们也能被依靠，那遇见小到脱发、大到生死的任何问题，我们作为子女的是可以独当一面，一家人是可以一起解决生活中大大小小的问题的。
华为终端：爸爸小剧场
父亲节广告给谁看的？当然是给父亲看的。
华为终端在2025年父亲节期间推出的《爸爸小剧场》系列，围绕父亲与孩子相处的日常情景，通过轻喜剧形式展现华为智能手表健康功能。
每集短剧以父亲在生活场景中的“小危机”为切入点，如私房钱秘密被发现、脸上涂上了洗不掉的颜料、签名球衣被清洗、会议室开会被孩子的礼物干扰等，每每到爸爸心跳飙升的生理反应时，顺势承接起华为WATCH5的产品检测功能，最后都会想起与孩子一起温馨的时光，暴躁的心情也被化解。
华为也借此短片提醒所有父亲，作为家里的顶梁柱，要注意自己的健康，守护家庭之前，要先守护好自己的身体。
纵观今年父亲节各品牌的发力点，除了按照以往的套路试图唤醒子女与父亲之间在节日的互动之外，品牌也在试图构建子女与父亲在当今时代下的新型关系，无论是父亲的嘴替，还是老爸的头发，或者是中年老爸的健康守护等问题，品牌都紧跟着时代语境来与消费者建立起彼此之间的联系
老爸的“人设”或许千奇百怪，但内核始终如一。正如李宗盛所言："父亲像是一个若无其事的旁观者，但他的爱，却在每一个细节里汹涌澎湃。"
今天，祝所有老爸节日快乐。