今年春夏之交，两项体坛赛事在国内大众旅游市场激起层层涟漪。一边是“全民参与”的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”），凭借“比赛第一，友谊第十四”等热梗火遍全网；另一边是职业化程度更高的2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛（简称“乒超联赛”），以“国球流量”拉动京津冀观赛旅游热潮。
两大赛事看似路径不同，却殊途同归——通过“体育+文旅”的深度融合激活城市经济活力、重塑地域文化认同，为提振大众旅游消费动能提供了新样本。
以球为媒，赛事举办地变“城市会客厅”
从苏超到乒超，从大球到小球，以球类竞技运动为媒介，江苏、河北两地将赛事经济玩出了新花样。以比赛场馆为轴心，周边半径3公里范围成为赛事经济的核心获益区，酒店、餐饮、休闲娱乐，以及从事赛事周边经营的个体工商户，成为赛事经济的核心受益者；赛事举办城市的知名景区景点、博物馆，以及串联城市毛细血管的出租车、网约车等业态，也同样是这场体旅融合盛宴的受益者。
6月9日至11日，2025乒超联赛第一阶段比赛在河北雄安新区雄安体育中心体育馆举行。由于本次赛事云集了孙颖莎、王楚钦、樊振东、梁靖崑等乒坛名将，因此早在开赛之前就已引发球迷广泛关注。
为提升观赛体验，雄安新区不仅开通了2条临时公交专线，方便观众前往火车站、酒店、观赛场地，还在赛场周边设置了3个临时停车场。在体育馆南广场，由40多个摊位组成的“乒超市集嘉年华”涵盖餐饮、文创、非遗等内容，并搭建户外帐篷等，每个比赛日持续服务14小时。围绕赛事所做的一系列准备，俨然将热闹的“乒超赛场”变成了招待八方游客的“城市会客厅”。
据相关报道，在雄安新区举办的这场比赛预计约有4万多人次现场观赛，赛事期间可吸引游客超5万人次。这些观众大部分来自外地，不仅直接拉动了乒超票房，还带火了乒乓球周边产品销售，以及雄安新区的住宿、餐饮、旅游等。
同程旅行数据显示，乒超联赛第一阶段比赛期间，雄安新区的酒店预订数据出现明显“异动”。举办赛事的雄安体育中心体育馆所在地——雄安新区容城县酒店预订热度同比增长超过88%，增速在河北全省县域酒店市场名列前茅；雄安新区的用车预订热度同比增长超过30%。
此外，在比赛开始前的周末，雄安新区周边包括野三坡景区、百里峡景区、清西陵、白洋淀风景区、白石山风景区的门票预订热度环比上月增长翻倍。6月9日至11日，从北京、天津、石家庄始发，终到雄安的热门铁路线路的车票预订热度，同比均有两位数的提升。
以赛带产，文体旅融合让流量变留量
从2023年引发足坛广泛关注的贵州“村超”，到2025年官方直接下场“爆梗”吸引众人眼球的“苏超”，再到激活京津冀跨区域流动和消费的“乒超”，一条以赛促旅、以赛带产的消费产业链正加速构建，并越发成熟。
尽管“苏超”赛事的“南哥之争”仍存悬念，但三轮比赛过后，江苏“十三太保”已经亮出各自的“金字招牌”，千城千面的地域特色在“散装江苏”体现得淋漓尽致。不到一个月的时间里，南京的盐水鸭、无锡的水蜜桃、淮安的小龙虾与各自代表的城市球队一起火爆出圈。
面对巨大的流量，贵州“村超”积累下来的文旅体融合发展的宝贵经验，被江苏“十三太保”活学活用在了“苏超”赛场，在赛场外激活了一股文旅消费热潮。今年端午假期期间，常州因“输球送免票”吸引超10万名扬州游客，淮安推出“100元吃货球迷狂欢套餐”，泰州提供“景区免票+早茶特惠”。
6月14日，“苏超”第四轮比赛即将开启，同程旅行数据显示，本轮6个主场城市赛场周边的酒店预订热度均实现同比大幅增长。其中，淮安增长135%，宿迁增长72%，徐州增长57%，连云港增长52%，扬州增长45%，无锡增长27%。
在6月15日连云港对阵苏州的比赛开始前，苏州市体育局还联合同程旅行共同发起了“苏超联赛”苏州球迷专列，球迷们只需购买球迷专列套餐，即可获得往返高铁票、比赛客队球票、连云港专属接驳公交服务，以及包括苏州队球迷专属T恤、助威围巾、饮用水、同程旅行黑鲸体验卡等在内的“球迷大礼包”。
同程旅行政府合作部CEO曹帅表示，公司正与江苏省、市两级政府多个部门开展密切沟通，将围绕“苏超”主题，从球迷关注、用户关心的角度出发整合资源，共同承接好因“苏超”而来的游客和观众，努力将“苏超”赛事流量转变为全省消费留量。
原标题：《游客涌入！孙颖莎、王楚钦参加的这场大赛，让赛事举办地变成“城市会客厅”》
题图来源：常州队在“苏超”赛场上。 图片来源：沃佳 摄。
来源：作者：解放日报 李宝花