出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
Labubu是何物？这应该是2025年第一个莫名其妙就火了的IP，还记得上一个这么火的还是泡泡玛特，没错，这次的labubu又是泡泡玛特旗下的。
Labubu是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员，典型特征就是有9颗牙齿和直立的尖耳朵，身高与猫猫差不多大小，性格调皮又乐观，数量大约有100只，在森林里过着无忧无虑的生活。
图源：小红书@Melissa
真正让人喜欢的是IP形象上的一种怪诞和国际化。看起来外表邪恶，甚至有点反派的感觉，但实际上是一个善良又纯真的小家伙。就类似日漫里面的那种黄毛傲娇女主，这种坏坏的但心底却很好的调性，很容易让人爱上它。
图源：小红书@丸子
Labubu为什么会火？
《引爆点》一书中曾提到，那些看似突如其来、全面爆发、不可掌控的流行大潮，其实是有规律可循、有法则可依的，关键就是抓住了流行潮的“引爆点”，Labubu遵循了这个逻辑。
用一句简单的话来概括就是：labubu的爆火是综合化、多维度、多方面促就的，其中最为关键的一个环节是明星造势。
比如韩国顶流明星lisa，在社媒上就频繁“晒娃”，lisa在国内都有不少的粉丝，这让labubu的出圈拱了第一把火。
图源：微博@二茨圆圆头
欧美天后蕾哈娜也有晒出labubu玩偶挂件。
图源：微博@BillboardBot
球星贝克汉姆也有发女儿“小七”送的labubu，老父亲直接迫不及待的晒到了网上。
还有国内的明星陈赫也有晒。。。
甚至Labubu在寺庙圈也混的进去，前段时间香港的天后诞，Labubu家族的Mokoko，直接成了供奉的“圣品”。别人是升咖，它直接升仙，总有一种严谨又不严谨的感觉。
还有香港的街边小店，Labubu已经当“门神”了，春联省了，贴纸省了，改用玩偶了是吧。
你能想到有一天能有这种文化混搭吗？烧香拜佛能和潮玩跨界的你敢信？
全球仅此一个的初代Labubu
被拍出天价108万
真正把labubu推向高潮的应该就是这个108万天价，6月10日举办的永乐2025春季拍卖会上，一款“身高”131cm、全球仅此一个的初代Labubu，以108万的天价拍卖成交，是一款薄荷色的Labubu。
首任收藏家是一个大连的80后“宁静致远”，据他说当时是以5位数的价格购入的，收藏了一两年后以6位数转手卖出。甚至挖了一下，这位大叔在小红书上也有号，也是一个潮玩爱好者，就有他跟薄荷色的Labubu的合照。
盗版也有人抢
过去我们都在借鉴大洋彼岸的潮流是什么，比如他们买的收藏品是什么，然后拿过来当成自己的价值观也以此为潮。但万万没想到，有朝一日攻守易型了。
这也得益于labubu的成功出海，但更搞笑的是，海的另一边他们并不能那么容易分辨出什么是正版，什么是盗版，只是喜欢labubu但真假难辨。。。
有人说自己已经消费了三百美元，只为了能抽到一个粉色的Labubu，结果连开两个，一个咖色、一个青色，直接就拿剪刀开始剪青色的labubu。。。这难道不也是钱吗。。。然后她手上拿的也有一股盗版味。。。
然后价格也鱼龙混杂，labubu火了之后直接就集体涨价了，这4位数的价格实在无能为力啊，而且这还不一定是正版hhhh
还有地摊货，这样款式的眼睛真的对吗？感觉有点奥利奥跟粤利粤的区别了，这晃一下还真不一定能分辨出来，这盗版是有点让人哭笑不得。
图源：@Vista看天下
再深挖了一下现在还有人直接给攻略，真假该怎么分辨的。。。比如有盒子大小不一样的，假货是失真的。
图源：小红书@爱开箱的红薯仔
还有毛毛厚跟毛毛塌的区别，毛厚且扎实的是真。。。
图源：小红书@爱开箱的红薯仔
IP爆火
话题营销的底层逻辑
在传播去中心化的时代，只有充分激发消费者的参与热情，从过去广告擅长的“品牌说”转向带动“消费者说”，品牌才有出圈机会。
Labubu的出圈实际上跟当初的泡泡玛特有异曲同工之处，都是一种对于话题的拿捏。
潮玩圈有很大的兴趣壁垒，就像二次元圈层一样，属于在圈内的人传疯了，圈外的人平静如水，这也是为什么很多小院高墙外的人会觉得labubu火的很莫名其妙的原因。
Labubu成功之处在于口口相传，从一开始的国际大咖、明星带动，甚至也有央媒探讨labubu出海，让人发现、了解，再到爱上，以点带面打开了传播阀门，再由这些“自来水”们自发购买、入圈，逐步撬动传播力。
当然，网红品牌或者网红IP，都有一个共同的难题，就是如何从“网红”到“长红”过渡，labubu能否持续高歌猛进，还尚未可知。
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