真没想到啊，一个塑料“茅台”泡泡玛特竟然盖过了牧原股份的市值。
河南首富易主，身价千亿的牧原股份秦总身价被泡泡玛特年轻的创始人王宁给取代了。
牧原股份秦总估计怎么也想不明白自己请专家、调原料、改配方，找出路、变模式，用尽千方百计来降低造肉成本。可是，泡泡玛特这些东东，购买者好像从来不会考虑成本，这是咋回事啊？
近日，泡泡玛特突然火了，这东西第一次听说，竟然会让老外这么火。
泡泡玛特到底靠什么赢得了消费者呢？
先看看购买泡泡玛特的消费群体是谁？
年轻人
购买泡泡玛特的肯定是年轻人，泡泡玛特以比较“丑态”又可爱的形象打动了年轻人，我觉得好像是替代了活体宠物，因为宠物需要悉心照料，而泡泡玛特不需要悉心照料，也是年轻人的一种情感寄托。
社交符号的象征
Labubu在社交媒体上热度极高，相关话题标签使用量大，粉丝们的分享、拆盒、二次创作等内容广泛传播，形成了“自来水”效应，进一步强化了品牌影响力。
情感寄托的需求
在快节奏的现代生活中，人们面临着各种压力，需要情感寄托和治愈。泡泡玛特的潮玩形象大多可爱、治愈，像Molly嘟着嘴的形象，能让消费者在看到它们时感到放松和愉悦，为忙碌的生活增添一份乐趣，带来情感上的慰藉。
有网友是这么形容的，泡泡玛特一眼丑、二眼萌、三眼就勾人了，我一个大男人都觉得挺有意思，哈哈。
泡泡玛特作为毛绒玩具，能唤起人们童年的感知，为消费者提供精神寄托，带来情感慰藉。同时，拥有Labubu也成为一种社交话题和身份象征，年轻人会通过展示和交流Labubu玩偶来增强彼此之间的联系和互动。
明星效应
2024年，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上晒出她的Labubu玩偶，瞬间在东南亚地区引发轰动。此外，蕾哈娜、贝克汉姆、泰国长公主乌汶叻等国际名人也喜爱并展示Labubu，起到了强大的示范引流作用，提升了其知名度和时尚属性。而且Labubu常与奢侈品搭配曝光，成功触达高端人群，打破了人们对玩具的固有印象。
稀缺性的营销
还有，“盲盒”机制带来的强成瘾性与惊喜感。泡泡玛特把潮流玩具装进密封“盲盒”售卖，消费者购买时不知道具体款式，这种未知性和随机性极大激发了好奇心、收集欲和赌徒心理。抽到心仪或稀有隐藏款带来的满足感与惊喜感，驱动消费者重复购买。而且单个盲盒价格亲民，降低尝试门槛，系列化设计和隐藏款诱惑又促使消费者不断复购，形成“成瘾性消费”。
泡泡玛特所谓的盲盒玩法，本质上类似击鼓传花的游戏。通过限量发售、制造稀缺的饥饿营销策略，刺激消费者的赌徒心理。一个普通塑料玩偶本身价值有限，却被包装成带有收藏属性的商品，这种模式与庞氏骗局有着异曲同工之处，不过是用新玩家的投入来维系表面繁荣。看似新奇有趣的消费体验背后，实则暗藏着诱导非理性消费。
契合悦己消费，符合Z世代“悦己型消费”特点，年轻人愿意为带来即时快乐和满足感的小物件买单。
二手交易市场成熟
活跃的二手交易市场（如闲鱼）方便玩家交换、买卖重复或心仪款式，特别是稀有隐藏款往往溢价很高，提升了产品流通性和价值感。
不过，能让老外买单就是个成功的奢侈品品牌，又不是收割国人。
积极拓展海外市场
泡泡玛特积极向海外拓展，目前已入驻23个海外国家及地区，通过线下门店和跨境电商平台，将中国潮玩文化传播到世界各地。旗下部分IP如Labubu在海外受到欢迎，引发排队抢购现象，一些明星的喜爱和展示也进一步提升了其在国际上的知名度。
当养猪博士遇上潮玩盲盒：一个在猪圈算饲料成本，一个在商场让钱包失控，这就是硬科技与软潮流的魔幻碰撞！