梅州文旅如此抄袭，勿拿“借鉴”遮羞
文|清哲木
近日，广东梅州市文旅局因一则宣传视频被指抄袭福建省文旅厅2022年推出的沙县小吃推广视频，陷入舆论漩涡。这场“来梅州，享美味”与“来福建，享福味”的“创意”撞车事件，不仅暴露了梅州市地方文旅宣传中急功近利的心态，更折射出对知识产权保护的漠视与行政管理的失职，抄袭事件折射出梅州市地方文旅只想搞“拿来主义”不思进取的短板。
哲木观察注意到；梅州文旅发布的视频与福建文旅的《来福建，享福味》高度相似，几乎达到了“像素级模仿”的程度。两段视频在场景设计、演员对白、旁白结构甚至分镜手法上如出一辙：福建视频中的偶像剧式情侣对话、自嘲“普通话烫嘴”的方言梗、最终引出沙县“烫嘴豆腐”的创意逻辑，被梅州文旅直接套用，仅将旁白末尾的“福建”改为“梅州”、“福味”改为“美味”。原视频导演王朔愤怒指出，这已非简单的“借鉴”，而是对原创作品的“赤裸裸侵权”。
更讽刺的是，梅州文旅最初在视频评论区标注素材来源“清新福建 文旅之声”，试图以“素材共享”掩盖抄袭本质，但这一说法被王朔直接驳斥：“这是创意作品，怎么可能是素材？”。显然，梅州文旅的辩解苍白无力，其行为已构成对原创内容从形式到内核的全面剽窃。
据王朔透露，当年为了这条广告，团队“熬秃了头”——两个月否了80个创意，开会时咖啡杯堆成山，最终才用一碗沙县拌面拍出了“福气冲天”的意境。谁料三年后，梅州文旅一键复制，将“福味”改“美味”，连字幕特效的字体都懒得换新，被网友调侃为“全网最省事甲方”。
面对舆论质疑，梅州文旅的回应显得避重就轻。其工作人员虽承认“工作疏忽”并下架视频，却强调与福建文旅“长期友好互动”，试图以“合作关系”淡化侵权性质。福建省文旅厅相关人士甚至将抄袭美化为“借鉴得不够高级”，称“互相启发是常态”。这种轻描淡写的态度，无异于为抄袭行为开脱，暴露了地方部门对知识产权保护的轻视。
更具讽刺意味的是，梅州文旅此前曾因梅龙高铁开通后的文旅推广活动“火出圈”，通过改造古城、策划非遗活动等创新举措吸引游客。然而，此次抄袭事件却让此前的努力蒙上阴影，暴露出地方缺乏持续创新能力，转而依赖“拿来主义”的惰性思维。
笔者认为，抄袭行为的危害远超事件本身。其一，它直接侵犯了创作者权益。福建文旅的《来福建，享福味》是团队历时数月、修改数十稿的成果，传播量超2.57亿人次，成为文旅宣传的标杆案例。梅州的抄袭不仅剽窃了创意，更抹杀了原创者的心血。其二，地方形象严重受损。网友尖锐评论称“这是把别人的试卷改个名字交卷”，三明市沙县区融媒体中心更直接喊话：“蹭流量不如来沙县蹭小吃”，将梅州文旅推向“急功近利”“缺乏诚信”的舆论审判台。
更重要的是，此类事件可能引发“破窗效应”。若抄袭成本低廉、追责不力，更多地方或效仿“复制粘贴”模式，导致文旅宣传同质化，最终损害整个行业的创新生态。
文旅宣传的核心在于展现地方独特文化基因，而非简单模仿。梅州作为客家文化重镇，本可深挖客家美食、围屋建筑、山歌非遗等资源，却选择抄袭他省创意，实属舍本逐末。对此，建议从三方面整改：
1：强化问责机制
仅下架视频远远不够。梅州文旅应公开向福建文旅及原创团队致歉，并依据《著作权法》协商赔偿。上级部门需介入调查，对涉事责任人追责，杜绝“道歉了事”的敷衍态度。
2：建立原创保护制度
文旅部门需设立内容审核专班，引入第三方版权审查工具，避免“无意识侵权”。同时，鼓励地方通过政策扶持、赛事激励等方式培育原创团队，而非依赖“借鉴”。
3.重塑地方文化自信
梅州应立足客家文化特色，如将筀竹村“大地艺术秀”、嘉应古城改造等成功经验与本土元素深度融合，打造差异化IP。唯有真诚挖掘自身魅力，才能赢得游客长久青睐。
抄袭事件为全国文旅行业敲响警钟：在“流量至上”的竞争环境中，唯有尊重原创、深耕文化，方能实现可持续发展。梅州文旅若不能痛定思痛，以此次事件为转折点重构创新体系，恐将在这场文旅“内卷”中彻底失声。毕竟，游客需要的不是“复制粘贴”的赝品，而是“独一无二”的风景与故事。