作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
2025年的时尚圈，终于疯到了连"鞋"这个概念都要重新定义的地步。
巴黎世家最新推出的"Zero赤足鞋"，完美诠释了什么叫"穿了等于没穿"。被网友吐槽说像“鞋垫”。甚至有人调侃，“这鞋扔大街上，估计乞丐都得犹豫一下捡不捡。”
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巴黎世家的“赤脚鞋”来了
被吐槽像鞋垫
今年夏天，巴黎世家终于把那双被全网吐槽“像鞋垫”的“Zero赤足鞋”正式推向了市场。没错，就是那双看起来像是“光脚踩了两块橡胶”的鞋子。
这双“赤脚鞋”就是一片印着脚趾纹路的EVA鞋底，外加一个给大脚趾准备的"单间"。
是的，它只包裹你的大脚趾，其他四个脚趾完全放飞自我。
鞋床上的弧线恰好勾勒出四个小脚趾的形状，而大拇指则被半包围着，脚背则完全裸露在外。
穿上它去公厕，别人会不会以为我没穿鞋？
大拇指单独住单间，巴黎世家是懂人体工学的。有一种拇指外翻矫正器既视感。
这种极简设计，将拖鞋、凉鞋和赤脚鞋的元素巧妙地融合在一起，营造出一种“穿了又好像没穿”的效果。
脚背完全裸露，夏天倒是挺凉快，就是容易被蚊子叮。
这款赤足鞋的设计灵感来源于对“光脚”穿鞋的极致追求。设计师希望打造出一款既能够切实保护双脚，又能高度模仿光脚走路时的真实感受的鞋子。通过这款鞋，最大程度地在脚趾无需固定的情况下，让鞋子紧密贴合脚部，营造出一种仿佛赤足行走的错觉。
因此被命名为“Zero”，寓意着它与脚部之间的“零”距离感。
官方称其为“零束缚体验”，而把脚趾纹路做进鞋底细节里的话会增加很多真实度，所以有了不同“肤色”的版本。
但显然，这种前卫理念与大众审美之间，隔着一道马里亚纳海沟。
Zero名字寓意着"零距离"，实际效果则是"零保护"。
网友好奇：扁平足怎么办？
有扁平足的网友试穿后表示："走两步就想跪下，这鞋应该改名叫膝盖毁灭者"。
更绝的是开车族反馈踩油门都使不上劲，建议搭配赤足油门一起发售。
穿上它走在王府井，路人会以为你只是踩了个鞋垫就出门了，还是那种9.9包邮的。
但这恰恰是巴黎世家想要的效果。品牌官网骄傲地宣称："这是一双能改变对鞋子刻板印象认知的鞋。"
确实改变了——现在大家终于知道，原来不穿鞋也能被称作"时尚"。
这款赤脚鞋，在今年夏天迎来发售，目前部分店铺已经发售了这款裸色配色，裸色款模拟人体肤色，远看几乎隐形，堪称“皇帝的新鞋”。
黑色款即将上架，虽然这款“鞋垫”售价3800元被全网吐槽“智商税”，但上线即售罄。
3800元买什么不好？ 能买760双老北京布鞋，每天换两双能穿一年，还能买190杯星巴克，够喝大半年，能买3部红米手机，摔着玩都不心疼。
更令人匪夷所思的是，这款"皇帝的新鞋"未发售已被炒至1.5万元，比原价翻了近4倍。到底是谁在买啊？
网友吐槽：“确定不是鞋垫？”“挤一趟地铁怕是找不到了”
有一说一，巴黎世家从来不坑穷人
“压力给到义乌”
网友辣评：巴黎世家的设计师或许脑子有点问题。
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谁在穿"皇帝的新鞋"？
中产的"返祖现象"研究
这几年，极简生活方式越来越火，而赤足鞋简直就是极简主义在鞋履界的完美代言人。
薄底鞋的流行还没有走远，践行极简生活方式的中产，最近盯上了赤足鞋。
又丑又薄的“赤足鞋”，为什么会成为中产新宠？
它鞋底薄到近乎于无，鞋楦宽大，鞋面材质柔软轻盈，让脚在保持自然状态的同时，还能得到一定的保护。
对于追求品质生活又想返璞归真的中产来说，赤足鞋简直就是心头好。日常通勤，穿着它就像在家穿拖鞋一样放松，却又不失体面；在健身房训练，能感受到每一根脚趾都在抓紧地面，四平八稳的，安全感满满。
Miu Miu x New Balance 530：超薄鞋底设计，成为2024年最火单品之一。
阿迪达斯Samba、Puma Speedcat：薄底复古风席卷街头。市场预测：到2031年，赤足鞋市场规模将增长40%，达到8亿美元。
2025年新推“超薄赤足鞋2.0”，被预言引领薄底风潮。
中产爱上赤足鞋，因为这是一种返璞归真的鞋。
在小红书平台，与「赤足鞋」相关的笔记5400+篇，赤足鞋产品3万+件。
热门款式的官方售价及海淘价轻松超过千元，且常常一鞋难求。
赤足鞋的核心用户，是极简生活信徒：家里用MUJI，出门背帆布袋，现在连鞋都要"减负"。
也可能是健身狂热分子，相信赤足能锻炼足部肌肉，虽然可能先得足底筋膜炎。
这些消费者愿意花上千元购买Vibram、Vivobarefoot等专业赤足鞋品牌，就为了体验"明明穿了鞋，但就像没穿"的玄妙感觉。
某种程度上，这确实实现了卢梭倡导的"回归自然"——如果卢梭知道要花3800元才能回归，可能会气活过来。
与其说赤足鞋的存在是为了解放双脚，更多人选择赤足鞋的原因是，在足部问题日益突出的当下，通过更自然的行走感受本体，让自己更加关注足部健康。
相关数据显示，拇外翻在人群中的发病率约12%，扁平足发病率为7.1％。此外，足底筋膜炎、浅足、高足弓等更是人们在谈及运动、脚部问题时出现的高频词汇。
于是，时常作为足部康复产品而存在的赤足鞋开始被人们逐渐认知。
巴黎世家敏锐地捕捉到了这个趋势，但把它推向了更极端的境地，一举将「赤足」这一概念卷进时尚圈。
其他品牌的赤足鞋至少还像个鞋，而"Zero"直接打破了鞋类产品的底线——它甚至不能很好地保护你的脚，在有些人看来，赤足鞋是皇帝的新衣。
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巴黎世家的丑学营销
Z世代的“叛逆经济学”
如果你以为“赤足鞋”已经是巴黎世家审美的极限，那你还是太年轻了。这家以“反常规”闻名的奢侈品牌，近年来一直在挑战消费者的心理承受能力：
2023年“破烂乞丐鞋”：售价1.27万元，限量100双，鞋面布满划痕和污渍，官方称这是“环保理念”，网友：“垃圾堆里捡来的？”
2024年“垃圾袋包”：售价1.2万元，外形酷似黑色垃圾袋，网友：“我家楼下超市同款，5毛一个。”
可以和赤脚鞋一较高下的2024年春夏系列露乳装，模特胸前仅用两条带子遮挡，巴黎世家是懂省布料的。
2025年“虫蛀西装”：故意做旧、破洞，仿佛被虫子啃过，售价3万+，网友：“我家衣柜里的旧衣服终于能卖钱了。”
还有马毛内裤：售价2000+，网友：穿上它，你就是真正的毛人。
图源：巴黎世家官网
从"垃圾袋包"到"乞丐鞋"，再到现在的"赤足鞋"，巴黎世家已经将"审丑营销"玩成了行为艺术。
为什么巴黎世家越“丑”越火？答案很简单：年轻人买的不是鞋，是身份标签和社交货币。
你以为巴黎世家在摆烂？实则精准拿捏人性。
对于Z世代来说，“与众不同”比“好看”更重要。对他们而言，穿巴黎世家不是为了舒适，而是为了彰显"我懂你不懂"的优越感。正如一位时尚博主所言："真正的时尚从来不需要被大众理解"。
他们拒绝平庸，越怪的设计越能彰显个性。巴黎世家的“丑鞋”自带话题属性，发朋友圈、小红书能收获无数点赞。
奢侈品行业有个潜规则：“争议=流量=稀缺性”。巴黎世家深谙此道，从“垃圾袋包”到“赤足鞋”，每一次“审丑”设计都能引爆社交媒体讨论，通过限量发售、让产品成为“社交硬通货”。
毕竟黑红也是红，网友骂得越狠，品牌曝光度越高。
通过制造审美争议，品牌成功筛选出真正愿意为"概念"买单的核心客群。当普通人在讨论"这鞋值不值"时，目标用户已经在炫耀"我有你没有"的优越感了。
有钱人买的就是稀缺性。至于普通人？ “感谢巴黎世家不坑穷人。”
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