2020年，福建莆田男子陈某创建某网络刷单平台，招人专门为网店进行刷单。短短3年多，陈某经营的网络刷单工作室累计虚假刷单542万余单，扣除支付员工工资及其他办公费用，他从中非法获利780余万元。
近日，江西省修水县人民法院公布一审刑事判决书：陈某犯虚假广告罪，判处有期徒刑一年六个月；员工朱某、吴某犯虚假广告罪被判缓刑。
电商平台上的好评和销量，就像战场上的旗帜，插得越高，越能吸引人。但有些旗帜是纸糊的，风一吹就倒。
福建这起刷单大案，三年刷了五百多万单，赚了七百多万，最后主犯判了一年半。数字很惊人，但更值得琢磨的是背后的产业链——商家、刷单平台、物流、消费者，全被卷进去了。
商家刷单，本质上是造假。他们花钱雇人假装买东西，发空包裹，再刷好评，营造虚假繁荣。法律上，这叫虚假广告罪，严重的还能构成非法经营罪。
有些商家觉得不刷单活不下去，竞争太激烈，不刷就没流量。但刷单就像吸毒，短期爽了，长期必死。平台算法越来越聪明，一旦被识别，店铺降权、封号都是轻的。消费者被骗一次，下次就不来了，口碑崩了，生意也就黄了。
福建这个刷单团伙，组织严密，分工明确。有接单的，有维护系统的，还有客服管理刷手，短短三年居然就刷了五百多万单，平均一天五千单，比很多正经电商的订单量还大，确实令人意想不到。
他们的操作也很“专业”——商家发空包，刷手确认收货，物流信息造假，全套流程滴水不漏。有些刷单团伙甚至用别人的快递单号冒充，或者往包裹里塞块砖头充重量，就为了让物流数据看起来真实。
但再精密的犯罪也逃不过法律。陈某被判刑，员工缓刑，违法所得全没收。这案子给所有刷单平台提了个醒：技术再牛，也牛不过法律。
一般的消费者看到销量高、好评多，以为买的是爆款，结果人家都是刷出来的。商家既然花了钱刷单，当然不会关注产品质量，最后消费者用脚投票，商家自己把自己玩死。
那该怎么判断哪些好评是刷的？其实留点心并不难：
1. 看评价内容——全是模板化的“物美价廉”“快递超快”，连标点符号都一样，基本是刷的。
2. 看购买记录——同一账号短时间内买一堆东西，还都给五星，大概率有问题。
3. 看物流信息——显示发货了，但实际没收到，或者包裹轻得离谱，可能就是空包刷单。
以前刷单被抓，可能只是罚款。现在不一样了，金额大的直接判刑，违法所得全追缴，完全是得不偿失。
法律对刷单的定性也很明确：民事上消费者可以要求“退一赔三”，被恶意差评的同行也能起诉索赔。刷单的商家将面临行政处罚：最高罚款两百万，严重的直接吊销营业执照。最后就是刑事责任：刷单金额超50万，或者造成重大损失，可能构成虚假广告罪或非法经营罪，最高判15年。
平台方面，不是不知道刷单的存在，但审核是个难题。有些平台只做形式审核，看个营业执照就放行，结果商家用假资料入驻，照样刷单。
更高级的刷单团伙，甚至会伪造品牌授权、物流信息，连平台的反作弊系统都骗过去。未来，平台可能需要和政府数据打通，比如对接工商、税务系统，才能真正识别虚假商家。
诚信才是最长久的生意，刷单再猛，终究是一场泡沫。商家固然可以骗消费者一时，但消费者发现被骗后，对整个电商环境失去信任，最后大家都玩完。