2025年5月20日凌晨，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场在夜色中悄然完成了一场“外科手术”——原本高悬于外墙的红色“胖都来”招牌被拆除，取而代之的是白色的“盈都来”三个字。这场耗时仅数小时的更名行动，为持续近两个月的“胖都来撞名胖东来”争议画上了句号，却也引发了公众对品牌命名、商业伦理与营销策略的新一轮思考。
争议始末：从“撞名”到“律师函”
事件的导火索可追溯至2025年3月，浙江海宁一家即将开业的商场因取名“胖都来”被指与河南知名零售品牌“胖东来”高度相似，迅速引发舆论关注。尽管“胖都来”创始人、浙江盈中控股集团董事长都建明多次解释，“胖”字寓意丰盈、富足，“都”取自其姓氏，但公众与法律层面的质疑并未平息。
胖东来方面迅速采取行动，不仅向市场监管部门提交投诉书，还向“胖都来”公司寄送律师函，强调其品牌名称涉嫌“蹭热度”并构成侵权。尽管双方在法律上无直接关联（工商信息显示“胖都来”与胖东来无股权交集），但这场命名争议已演变为一场品牌形象与公众认知的博弈。
更名背后：舆论压力与品牌策略的双重考量
5月10日，都建明在社交平台公开表态称“胖都来”可更名，并向网友征集新名称。这一举动被解读为对舆论压力的妥协，亦是对品牌策略的主动调整。有网友调侃称，从“淘都来”（原注册商标）到“胖都来”，再到如今的“盈都来”，品牌名称的变迁折射出创始团队对市场反馈的敏锐嗅觉。
据内部人士透露，“盈都来”中的“盈”字取自集团母公司“盈中控股”，意在强调资本实力与商业愿景。不过，此次更名是否直接受胖东来诉讼影响，官方尚未明确回应。
争议中的营销逻辑：流量与风险并存
从开业时邀请明星造势，到更名事件的全网发酵，“胖都来”始终处于舆论风口。有评论指出，这场争议本质是一场精心策划的营销：通过“撞名”引发关注，再以“更名”收割流量，最终实现低成本品牌曝光。数据显示，更名当日相关话题阅读量破亿，抖音、微博等平台讨论热度居高不下。
然而，这种策略也伴随风险。法律专家指出，若胖东来进一步提起商标侵权诉讼，“盈都来”仍可能面临法律挑战。此外，频繁更名可能导致消费者认知混乱，对品牌长期发展形成掣肘。
未来之路：从“名”到“实”的转型挑战
更名仅是第一步。目前，“盈都来”微信公众号与抖音账号虽已完成标识更换，但内容仍处空白状态，二期智慧商业综合体项目也尚未公布具体规划。都建明曾强调，品牌的核心并非名称，而是“能否帮服装厂清库存、助年轻人低成本创业”。这一表态揭示了“盈都来”试图以供应链整合与商业模式创新突围的野心。
然而，公众更关心的是，褪去争议光环后，“盈都来”能否真正兑现“丰盈、富足”的承诺？其宣称的“共享平台+全渠道运营”模式，能否在竞争激烈的零售市场中立足？这些问题，仍需时间与市场检验。
结语：品牌的价值在于内核，而非符号
“胖都来”更名“盈都来”，既是商业争议的终局，也是品牌新生的起点。这场风波提醒企业：名称可以更换，但品牌的根基在于产品品质、服务理念与社会责任。若仅将“改名”视为危机公关的手段，而忽视商业本质的深耕，则可能陷入“流量狂欢”后的虚无。对于“盈都来”而言，如何将舆论关注转化为用户忠诚度，将是其未来发展的真正考题。
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