据奥 维云网 （ AVC ）最新数据显示，2025年第一季度洗护产业整体销售额达240.4亿元，同比增长5.5%，行业保持稳健增长态势。且市场发展趋势明显：一方面，消费群体年轻化特征日益凸显，年轻消费者对产品设计、智能功能和品牌调性提出了更高要求；另一方面，消费需求呈现多元化升级态势， " 健康、护形、护色 " 等功能性需求已成为市场主流，同时消费者对产品的情感价值诉求也在不断提升。
在这一行业背景下，企业不仅需要在产品功能上持续创新突破，更要注重为消费者提供情感价值，才能在激烈的市场竞争中赢得更长远的发展。 2025 年 5 月 2 0 日 ，松下洗衣机正式官 宣中国 内地顶流演员吴磊为代言人，正是这一转型趋势的生动体现。这种"技术创新+流量赋能"的双轮驱动模式，正在深刻重塑洗 护行业 的竞争格局。
吴磊
多维形象塑造，引领青年价值风尚
吴磊，这位在中国演艺界迅速崛起的年轻力量，自童星时期便已踏入大众视野。吴磊在演艺道路上不断蜕变，用一部部作品磨砺演技，拓宽戏路。其出演的影视作品，如《影》《我和我的父辈》 《草木人间》 等，在收获票房佳绩的同时，也赢得了业内人士与观众的一致认可，展现出卓越的表演潜力与艺术感染力。
然而，吴磊的影响力远不止于演艺领域。在公众形象塑造方面，他始终以积极、阳光、正能量的形象示人，堪称娱乐圈的 “ 清流 ” 。多年来，吴磊热心公益事业，积极参与各类 环境保护公益行动 ，用实际行动 诠释着 青年偶像的社会责任与担当，向社会传递温暖与希望。生活中的吴磊，热爱骑行，享受探索未知的过程。他曾 在新疆 完成赛 里 木湖环湖 骑行，在与自然的亲密接触中， 感悟生命的美好与坚韧。这种对生活的热爱、对自由的追求，与当下年轻人追求个性、探索自我的精神高度契合，使他成为众多青年的榜样与精神引领者。
松下洗衣机
百年匠心传承，洗护领域创新领航者
作为一家拥有百年历史的跨国企业， 松下 始终秉持 “ 贯彻产业人之本分，努力改善和提高社会生活，以期为世界文化的发展做贡献 ” 的经营理念，在全球范围内不断拓展业务版图。在洗护领域，松下洗衣机更是一路领航，凭借深厚的技术积累、持续的创新精神以及对品质的执着追求，成为全球消费者信赖的品牌，见证并推动了行业的变革与发展。 步入智能化、个性化消费时代，松下洗衣机敏锐洞察市场趋势，积极布局高端洗护市场。其主打的 “ 白月光 ” 系列产品，凭借先进 的护衣技术 、智能便捷的操作体验以及时尚优雅的外观设计，迅速成为高端洗衣机市场的标杆之作，完美契合当下消费者对品质生活的极致追求。同时，松下洗衣机不断加大研发投入，将前沿科技融入洗护产品，如独创的纳诺 怡 护理技术，能够精准实现对衣物的深层呵护； AI 智能系统可主动 给出最佳洗衣方案，同时 精准投放洗涤剂，既节省资源又提升洗涤效果； 适 老化设计的 不弯腰波轮设计 ，则充分体现了对不同年龄层消费者的人文关怀，让科技真正服务于生活的每一个角落。
双向奔赴
品牌与代言人的深度契合与价值共创
此次松下洗衣机与吴磊的携手，是一次基于品牌理念、目标受众以及市场趋势的深度契合与精准匹配。吴磊在演艺事业上的不懈追求、对品质的执着坚守，与松下 “ 守护本真生活 ” 的品牌理念不谋而合。双方都致力于在各自领域做到极致，为消费者带来卓越的体验与价值。
从目标受众来看，吴磊庞大 且活跃 的粉丝群体，以年轻消费者为主，他们追求品质生活，注重产品的品牌形象与情感价值。而松下一直以来致力于通过创新产品，满足消费者对高品质生活的向往，尤其是在年轻消费市场不断发力，推出一系列符合年轻人审美与需求的产品。此次合作，无疑为松下搭建了一座与年轻消费者深度沟通的桥梁，借助吴磊的影响力与号召力，能够迅速吸引年轻群体的关注，提升品牌在这一关键消费市场的知名度与美誉度。
在市场层面，当下消费市场正经历深刻变革，消费者对洗护产品的需求已从基本的洗净功能，全面升级为 对护形护 色、智能便捷、健康环保等多元价值的追求。松下与吴磊的合作，不仅是品牌传播策略的升级，更是对市场趋势的精准把握与积极回应。通过吴磊的形象代言，松下能够更生动、直观地向消费者传递其产品的核心价值与创新优势，进一步巩固其在高端洗 护市场 的领导地位，同时为行业树立以用户需求为导向的创新发展典范。
超越商业合作
开启洗护行业新范式
这样的合作形式，为洗 护行业 的转型升级提供了可资借鉴的发展范式。从行业发展的维度来看，这种深度合作模式至少带来三重启示：
首先，它标志着洗护行业营销模式的全新升级。传统以功能宣传为主的营销方式，正在向 " 技术价值 + 情感共鸣 " 的双向传播转变。这种转变精准契合了当下消费者既重视产品功能，又追求精神契合的双重需求特征。
其次，它推动了行业技术创新与人文关怀的深度融合。在智能化、个性化消费时代，洗护产品不仅要比拼技术参数，更要关注用户的情感体验。这种 " 硬科技 + 软实力 " 的发展思路，为行业产品创新指明了方向。
更重要的是，它为行业树立了可持续发展标杆。通过代言人的正向影响力传导，将公益理念、环保意识等社会价值融入品牌建设，推动行业从单纯追求商业价值，转向追求经济价值与社会价值的统一。
这种创新模式可以带动更多企业重新思考品牌建设路径，在消费升级的大背景下，洗 护行业 正在经历从 " 功能满足 " 到 " 价值共创 " 的深刻转型。未来，唯有那些既能提供卓越产品体验，又能创造情感共鸣的品牌，才能在激烈的市场竞争中赢得持续发展。
了解更多家电市场数据
扫码申请试用
每日分享
月报
05-2025
关键词：智能门锁
产品
05-2025
关键词：品牌获客 营销