浙江嘉兴“胖都来”商场在5月20日凌晨悄然完成更名，原品牌标识被替换为“盈都来”，引发公众广泛关注。
这一事件标志着持续近两个月的“胖东来”商标争议迎来转折点。
打开网易新闻 查看更多图片
更名细节
现场视频显示，商场午夜拆除原“胖”字招牌，外墙红色“胖都来”字样已更换为白色“盈都来”新标识。
同步更新的还包括官方微信公众号、法定代表人抖音账号等线上平台。
此前，创始人曾公开表示愿意更名，并通过网络征集新名称。
打开网易新闻 查看更多图片
争议背景
该商场因名称、LOGO与知名零售品牌“胖东来”高度相似，自3月底起陷入侵权质疑。
尽管创始人解释“胖”寓意丰盈、“都”取自姓氏，但胖东来方面已提起投诉并发送律师函。
开业期间明星站台风波进一步激化舆论，最终促成此次更名。
打开网易新闻 查看更多图片
目前，商场尚未就新名称“盈都来”的寓意作出官方说明，其经营策略是否会随品牌调整而变化仍待观察。
#胖都来连夜改名盈都来#