我国财神众多，很多地区都有自己供奉的财神爷。中原地区多供奉五路财神或者九路财神，分别是以方位来命名，并且匹配历史上著名人物，历经千百年而形成。五色财神也称“五路财神”，又名五姓财神，分别为瞻巴拉色波、赞布禄嘎尔布、赞布绿那布、占巴拉沃波、藏哈玛波，是我国民间普遍信奉的神灵。传入中原以后，与传统文化中的五行学说相结合，五色财神逐渐本土化。
第一，黄财神：
黄财神是诸财神之首，主司财富，能使一切众生脱离贫困，财源广进。相传佛祖在灵山传法之时，诸多妖魔鬼怪前来捣乱，黄财神现身护法，让众生无恙。后来黄财神皈依佛门，成为佛门护法。后世逐渐演变成为守护众生财产、福寿的大护法神。因其身相黄色，故称黄财神。黄色为土，主中方，故在中方供奉黄财神最佳。
第二，白财神：
又名“白宝藏王”，相传为观世音菩萨悲心所化现，主管智慧、功德和财富，能使一切众生拥有洁白美好的财宝。传说观音菩萨见见穷人饥贫交加，不禁潸然泪下化为白财神，为穷人去除苦难贫困。白色为金，主西方，故在西方供奉白财神最佳。
第三，黑财神：
即为“金刚不动佛”化身，是五色财神中立即见效的财神，故人称财神王。为众生解脱穷困之苦而化。黑财神能够驱赶厄运，转危为安。相传古印度小国君王因国家贫弱，人民穷困，意欲投河，被黑色童子所救，告知其转运的方法，使得国富民丰。黑色为水，主北方，故在北方供奉黑财神最佳。
第四，绿财神：
为西方无量光明佛化身，受释迦牟尼佛嘱托，赐予世人财运。相传佛祖在象雄北部传教时，环境恶劣、妖魔丛生，五千五百僧众受阻。此时绿财神赶来驱赶恶魔，解除厄运，并带来八大属下，为众僧侣护法。绿色为木，主东方，故在东方供奉绿财神最佳。。
第五，红财神：
相传源自莲花生大师的伏藏传承，能够聚人聚财。相传佛祖在象雄西部传教时，红财神聚集众多人力、物力、财力支持佛祖传教弘法。这也使得象雄西部从此民众富足，大家安心修佛。红财神因此被当地供奉，视为能聚集人情、爱情、财富的财神。红色为火，主南方，故在南方供奉红财神最佳。
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