作者| 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
最近这几年，黄金价格一路狂飙，不断创下历史新高， 很多品牌的黄金饰品每克价格都突破了900元大关。
年轻人一边喊着“消费降级”，一边偷偷把“买金”加入购物车——毕竟，这年头爱情可能会跑路，但黄金永远保值。
然而谁能想到，第一个站出来“整顿金市”的，不是华尔街之狼，而是我们熟悉的“街溜子”雪王！
520即将到来，平价奶茶之光的蜜雪冰城，居然跨界和珠宝界的 “土豪” 周大生搞起了联名，而且还选在了 520 这个满是粉红泡泡的日子，推出了一系列黄金周边产品。
那个陪伴我们喝2元甜筒的雪王，如今摇身一变，水灵灵地成了"黄金贵族"！
雪王进军黄金市场？
网友：建议2元一克！
520本来就是"我爱你"的谐音，巧的是，蜜雪冰城的主题曲正是"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"，这波520营销可以说是为雪王量身打造。
就在520前夕，蜜雪冰城突然联手周大生，官宣要卖黄金了！
消息一出，网友集体瞳孔地震：“雪王，你变了！从前你只卖2块钱的甜筒，现在居然想让我掏钱买金？”
在正式官宣之前，周大生就开始在社交媒体上玩起了 “猜猜我是谁” 的预热游戏 。发布了一张神秘的剪影海报，海报上一个圆滚滚、头戴皇冠、手持权杖的形象若隐若现。
这熟悉的轮廓，简直就是雪王本王啊！这哪里是悬念，分明是 “明牌” 嘛。
眼尖的网友立刻认出了蜜雪冰城的吉祥物"雪王"。
网友秒懂：“这‘神秘伙伴’就差把身份证号写脸上了！”
周大生你这是生怕我们猜不出来啊，这剪影比直接写名字还明显。”
蜜雪冰城官方评论区互动，假装看起来眼熟。
网友：“好难猜哦 ”，“首先排除雪王”，“看不出来，是肯德基吗”
还有人故意装傻用AI生成了蓝胖子和葫芦娃
劝雪王你别自作多情
眼看瞒不住了，周大生干脆摊牌：“没错，就是蜜雪冰城！”
而网友的脑洞早已突破天际： “两块一克可以吗”
不是我说，你是真敢梦。
毕竟蜜雪冰城一直走的是平价亲民路线，2 元的甜筒、几块钱的奶茶，那是学生党和打工人的最爱。如今和卖黄金的周大生联名，大家第一个想到的就是：能不能把金价也打下来，让黄金也能像蜜雪冰城的甜筒一样，人人都能轻松拥有。
这届网友的脑洞永远走在品牌前面。有人已经开始盘算："按照雪王一贯的定价策略，4块钱的柠檬水能送0.2克黄金吗？"
更有人直接喊话："雪王把金价打下来，我天天喝蜜雪！"
这些有趣又充满创意的评论，让这场联名还没正式开始，就已经赚足了眼球，成功点燃了大家的期待值。
“金” 喜联动，甜蜜上新
面对网友的热情"指导"，蜜雪冰城和周大生迅速官宣了联名合作。
这次联名，蜜雪冰城和周大生用黄金重新定义了“甜蜜暴击”——「雪脉觉醒，金的爱你」！产品矩阵堪称“土豪级浪漫”：
黄金情侣证、手机金贴、转运珠、挂坠，这一次，用一种很“金”的方式打开雪王！
这次联名推出的【金的雪王】【金的雪妹】两款足金吊坠，不仅有大白胖子雪王，还有他的女朋友雪妹，是的，雪王也有女朋友。
造型简直萌化了，雪王和雪妹身披红色披风，手里还拿着甜蜜的冰淇淋权杖，精致又可爱，做成挂坠戴在脖子上，既时尚又能彰显独特品味。
网友直呼："'金'cp才最好磕！"
此前，蜜雪冰城就围绕雪王和雪妹的形象，开展了一系列商业活动 。比如在 2023年520，蜜雪冰城官宣雪妹为雪王的女朋友，以CP 组合强化品牌的甜蜜属性，借 “甜蜜经济” 热度，将雪妹与情侣关系绑定，呼应了 “蜜雪冰城甜蜜蜜” 的品牌主题曲 。
虽然这次联名足金吊坠不是大家期待的两块一克，但是有雪王形象的加持，瞬间觉得真香了。
单身狗也照顾到了，周大生还特别打造了一款雪王可爱表情的"转运珠"，黄金转运珠刻着雪王表情包，单身人士狂喜——“戴它！桃花运比奶茶销量涨得还快！”
这款转运珠采用新式电黑工艺精心雕琢，萌趣中带着一丝酷炫，完美迎合了年轻人"求转运"的心理。【金的雪王】转运珠，可爱易如反掌。
另外还有情侣款挂坠，例如“雪王wink款”“黄金小蜜蜂”等，设计上结合温感珐琅工艺，吊坠可随温度变化呈现不同颜色，强调趣味性和互动性。
雪王也是好起来了，变成了我高攀不起的样子
更惊喜的是，还有黄金“情侣证”、手机金贴……小程序点单有机会赢黄金“情侣证”！
这个雪王真是太会了！
蜜雪冰城官方表示，这黄金"情侣证"可是为520量身定制的，价值约279元/张，属实把诚意拉满了。
最绝的是周大生X蜜雪冰城联名金贴【情比金坚】，让你像雪王雪妹一样，随时随地甜蜜贴贴～这次“金”的被甜到了，这款金贴设计精巧，既可作为手机贴，也能当装饰品，真正实现了"黄金社交货币化"
为了给这场联名造势，周大生还召开了一场名为「嘿」科技 真神「金」的发布会，官方玩梗："'金'的来了！"。
雪王摇身变“黄金贵族”。网友调侃：“以前雪王是平价战神，现在身价直逼周大福……”
雪王的一系列操作，精准拿捏年轻人：通过在520节点推出雪王CP联名产品，踩中送礼刚需；转运珠玄学契合年轻人转运心理；手机金贴将产品打造为社交货币。
一套组合拳下来，年轻人边吐槽边加购，雪王和周大生赢麻了！
一场双向奔赴
一个想“镀金”，一个想“贴年轻”
这场联名，表面是雪王“镀金”，实则是两个品牌的“双向奔赴”。一个想“镀金”，一个想“贴年轻”。
对蜜雪冰城而言，这次联名是其IP商业化的重要一步。自从"雪王"IP通过魔性主题曲走红后，蜜雪冰城就一直在探索这个IP的变现可能。
蜜雪冰城上市后急需拓展衍生品，而周大生的珠宝属性完美契合“周边高端化”。
借周大生的珠宝属性，蜜雪冰城成功将其IP衍生品从几十元的周边提升到了千元级的珠宝领域，实现了IP价值的跃迁。
不得不说，在520营销的赛道上，雪王这次真的玩出了新高度。当"土味甜"蜜雪冰城和"土豪金"周大生组成了超级CP，这场跨界不仅打破了品牌联名的常规套路，更用极致反差制造了现象级话题。让雪王从街边甜品店的吉祥物，华丽升级成了爱情信物的载体！
而对周大生来说，联名蜜雪冰城是其年轻化战略的关键一步。
近年来，传统黄金企业不断尝试"破圈"，周大生更是跨界联名的"老手"：
从周杰伦的“周同学”黄金项链，到旺仔牛奶糖金贴。
还有KFC全家桶转运珠，甚至联名卫龙辣条……
周大生的座右铭：“万物皆可镀金！”
这些联名活动，都让周大生在年轻消费群体中刷足了存在感，实现了品牌的破圈传播 。
这次选择蜜雪冰城，正是看中了其庞大的年轻消费群体——全球4.5万家门店，日均71亿杯的销量，背后是海量的Z世代消费者。
选择520节点发布，更是精准踩中了"甜蜜经济"的消费场景。蜜雪冰城早已将520打造成了自己的品牌节日——从2019年推出"情侣证"，到2023年官宣"雪妹"作为雪王女友，再到今年与珠宝品牌联名，蜜雪冰城的"婚恋经济学"不断升级。
这次将茶饮消费的情感符号转化为珠宝消费动机，"情侣证"直接关联节日送礼需求，转运珠则抓住了年轻人"求好运"的心理，可谓一举多得。
更深层次看，这场联名还契合了当下黄金消费年轻化的趋势。
随着金价持续走高，年轻人开始将黄金视为"新型理财工具"。周大生通过联名降低黄金消费门槛，让年轻人以更低成本进入黄金市场；蜜雪冰城则借助黄金的"保值"属性，提升品牌附加值。
在社交媒体上喊着"消费降级"的时候，金价却在疯狂上涨。消费者对黄金的热情不减反增，在当前金价持续走高的背景下，黄金饰品早已不仅仅是装饰品，更成为了一种投资避险的选择。
蜜雪冰城和周大生这波联名，牢牢抓住了年轻人的需求。
从"酱香拿铁"到"FENDI喜茶"，再到如今的"雪王黄金"，品牌联名已经进入"万物皆可联"的时代。借助联名，让原本高不可攀的“奢侈品”走进普通人日常生活。
正如网友所说："联名的尽头，是拿捏年轻人的'心头好'。
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