随着消费市场的逐步回暖，2025年的618大促比往年更加激烈。各大电商平台纷纷将促销活动提前至5月中旬，平台补贴+国补形成“补上加补”的叠加效应，进一步刺激消费者的换机需求。在这场年度购物狂欢中，手机品类成为最受关注的板块之一，苹果、小米、vivo、OPPO、华为等品牌展开激烈竞争。
618大促提前启动的原因
市场环境的快速变迁是促使618大促提前的重要因素之一。在竞争日益激烈的电商领域，各大平台都在寻求创新方式来吸引消费者的注意力。提前开启促销活动不仅有助于抢占市场份额，还能在竞争对手之前锁定用户资源。通过延长促销周期，电商平台能够更好地规划营销活动，协调与供应商、物流等合作伙伴的关系，确保商品供应充足和配送效率高效，从而提升整体运营水平。
消费者购物习惯的转变也是促成这一变化的关键因素。现代消费者越来越倾向于享受更长时段的优惠期，而不是集中在某一特定日期抢购。因此，将促销活动时间前置，可以满足消费者希望有更多时间进行选择和比较的需求。此外，随着线上购物体验的不断优化，越来越多的消费者愿意在非传统购物高峰期购买商品，这为电商平台提供了更多的销售机会。
手机板块首回合战绩
根据618大促首周销售数据显示，手机市场呈现明显的品牌分层格局。苹果以绝对优势领跑高端市场，而小米、vivo（含iQOO）、OPPO（含一加）和华为四大国产厂商则在不同价位段展开激烈角逐，共同组成本次618销量前五阵营。
vivo系（含iQOO）通过子品牌差异化布局实现全价位覆盖，双品牌协同效应推动其稳居安卓阵营前列；OPPO及其旗下的一加品牌在本次活动中同样取得了不错的成绩。虽然相较于其他品牌，OPPO的增长幅度稍显平缓，但凭借其丰富的产品线覆盖以及良好的用户体验，依然赢得了众多消费者的青睐。
华为依旧展现出了强大的品牌影响力和技术实力。特别是在高端市场领域，华为通过不断的技术创新和品质提升，逐步恢复并增强了自身的市场地位；小米销量较好的机型则多为REDMI系列，有好几款主打性价比的产品登上手机销量TOP10。
手机竞速排行榜6-10名：iPhone 14、Redmi Note14 Pro、Redmi14C、iQOO Neo10以及Redmi Note13 Pro。
手机竞速排行榜1-5名：iPhone 16Pro、iPhone16、iPhone 16Pro Max、REDMI K80以及REDMI Turbo4 Pro。苹果此次通过电商渠道的优惠力度前所未有，部分机型降价幅度高达20%，这直接刺激了销量的爆发式增长。
业内人士表示，各大电商平台提前启动大促拉长销售周期，希望分散物流压力，同时通过多轮预售、限时优惠等方式持续吸引消费者关注，最大化销售额。