（财见2025年5月15日讯）5月15日，2025凯度BrandZ最具价值全球百强品牌榜20周年庆典在上海举行，现场正式发布《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析报告。2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，创历史新高。目前，美国品牌占据全球百强品牌总价值的82%，较2006年的63%显著上升。同时，中国品牌价值日益凸显，在过去20年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的6%；但欧洲品牌份额大幅萎缩，目前仅占总价值的7%，较2006年的26%明显下滑。
2025凯度BrandZ最具价值全球品牌10强
2025年排名品牌2025年品牌价值（亿美元）价值同比变化vs 20241苹果12996.55+28%2谷歌9441.37+25%3微软8848.16+24%4亚马逊8661.18+50%5英伟达5094.42+152%6Facebook3006.62+80%7Instagram2289.47+101%8麦当劳2210.790%9甲骨文2153.54+48%10Visa2133.48+13%
苹果以1.3万亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，同比增长28%。作为榜单中唯一的万亿美元级品牌，苹果占全球百强品牌总价值的12%以上。ChatGPT首次上榜即位居第60名，是继2021年黑马品牌英伟达之后排名最靠前的新进品牌。亚马逊的品牌价值飙升50%，达8660亿美元。Instagram和TikTok分别实现了101%和25%的惊人增长。
瑞典音乐流媒体平台Spotify重返全球百强榜单，位列第76名；阿根廷电商平台美客多（Mercado Libre）作为唯一上榜的拉美品牌跻身百强；西班牙快时尚品牌Zara排名上升5位至第65名；加拿大皇家银行（RBC）以43%的同比增速，成为美国市场外品牌价值增幅最大的金融服务机构。
2025凯度BrandZ最具价值全球品牌-12个上榜中国品牌
2025年排名品牌2025年品牌价值（亿美元）价值同比变化vs 202411腾讯1740.05+29%29阿里巴巴812.08+16%32TikTok756.69+25%33茅台744.46-13%39华为646.57+142%54海尔475.78+47%62中国移动412.99+33%72中国工商银行339.15+22%80美团279.25+47%84平安263.26+25%93中国农业银行235.50+28%96小米219.17+103%
相较去年，上榜中国品牌总价值增幅达26%，增速位居世界第二。在过去一年，腾讯（第11名）领跑中国品牌阵营；阿里巴巴（第29名）和TikTok（第32名）紧随其后。在酒类细分领域，茅台（第33名）持续蝉联全球最具价值酒类品牌桂冠；华为（第39名）赢得全球消费者广泛认可；海尔（第54名）品牌价值保持稳健增长。
2025凯度BrandZ最具价值全球品牌-各行业第一名
行业2025年排名品牌2025年品牌价值（亿美元）酒类33茅台744.46服饰51耐克494.44汽车28特斯拉860.43商业科技与服务平台3微软8848.16消费科技与服务平台1苹果12996.55快餐8麦当劳2210.79金融服务10Visa2133.48食品饮料14可口可乐1113.92奢侈品17路易威登1119.38媒体和娱乐2谷歌8402.51个人护理71巴黎欧莱雅350.90零售4亚马逊3384.99电信服务19TELEKOM/T-MOBILE1057.17