牌在母亲节的叙事战场，正从单向赞美演变为双向对话。伊利用家庭Vlog打破代际屏障，让唠叨变成时代共鸣；天猫以轻喜剧消解刻板印象，在"妈系摇滚"中重塑亲子关系；小黑盒则用童话视角解构母爱，让成年人在安徒生式叙事中完成情感返场。
母亲节营销不再制造完美母亲标本，而是搭建代际理解的桥梁。SKG用按摩仪具象化"放松"需求，蒂芙尼用钻石铭刻"超能力"勋章，本质上都是将产品转化为情感媒介。
当营销从 “贩卖感动” 转向 “创造共鸣”，当技术从 “冰冷参数” 化作 “情感载体”，母亲节的真正价值，正在于让每个母亲都能在子女的凝视中，重新看见那个被岁月尘封的 “她自己”。
这或许就是母亲节营销的终极密码：不做情感绑架者，而做代际翻译官。
蒂芙尼：为什么你的妈妈这么厉害？
“为什么你的妈妈这么厉害？” 这个母亲节，蒂芙尼特别呈现一场温情企划，倾听孩子们的真挚回答，致敬每一位母亲的爱与力量。
短片由蒂芙尼员工及其子女温情出镜，真实记录了五至十五岁孩子们在镜头前讲述对母爱力量的理解。蒂芙尼以珍贵画面诠释母亲与子女间的深厚爱意，致敬每一位以坚韧、无私、优雅塑造生命的女性。
片中，孩子们的真情流露与母亲们的画面交替呈现，每位母亲均佩戴Tiffany HardWear系列作品，生动诠释该系列所蕴含的“爱的蜕变之力”。结尾以蒙太奇手法呈现一组珍贵的老照片，画面中是蒂芙尼员工与其母亲的合影，为整部短片再添一抹怀旧温情。
自1837年创立以来，蒂芙尼始终以隽永之作颂扬伟大母爱。今年，蒂芙尼“Strong Like Mom坚韧如她”主题活动，不仅礼赞母性光辉，亦致敬每位“蒂芙尼女性”的强大力量，并诚邀每个人加入，向激励我们不断前行的母亲献上由衷敬意。
伊利：倪妈说
这个母亲节，伊利就看中了倪萍的互联网嘴替人设，与她携手共同拍摄了一支母亲节创意广告，请倪萍做一回妈妈们的嘴替。
在这支短片中，倪萍以亲切、唠叨又充满关爱的妈妈形象出现，复刻妈妈日常叮嘱子女的场景与话语，如谈上班、聊爱情、唠生活等内容，唤起观众对妈妈的熟悉记忆。
短片运用了大量新颖有趣的视觉元素，比如A4纸上倪萍形象活灵活现说话、倪萍与微缩场景中的人互动、人物复制粘贴等等，这些视觉创意不仅充满趣味，还能在短时间内迅速抓住观众眼球，使广告在众多营销内容中脱颖而出，激发观众持续观看的兴趣。
此外，短片还结合了伊利不同产品的特点设计文案与场景，如将优酸乳嚼柠檬产品与“爱情酸酸甜甜”关联，金典产品与“妈妈说的话都是经典”结合，伊利牛奶与“妈妈的话有营养”呼应。
这种自然的关联方式，将产品特性与生活场景、情感表达紧密结合，使观众在接受情感内容的同时，自然理解产品卖点，降低广告植入的生硬感。
天猫：我的妈呀
今年母亲节，天猫上线的TVC《我的妈呀！》让人眼前一亮，不同于以往的温情叙事，它以更轻松愉快的方式打开了母亲节这个命题。趣味幽默的反差叙事，真实日常化的桥段演绎，让我们真切看到了新中式妈妈们鲜活、饱满的状态和生命力。
她们是毫无保留地爱着我们的「中式」妈妈，也是先锋地爱着自己的「新中式妈妈」，运动健身、穿搭护肤、潮玩日常……沉浸在生活与热爱中的妈妈，每一面都鲜活、都动人。
通过展示妈妈们的生活场景，天猫将其平台上的各类相关商品自然关联到妈妈们的实际需求，从而激发消费者为妈妈选购礼物的购物欲望，实现从情感共鸣到消费行为的转化。
SKG：做一个“松弛感”妈妈
今年的母亲节，SKG不走歌颂母亲的老路、不落刻意煽情的俗套，而是从真实日常出发，用三支真实又温暖的创意短片，讲述“放松”这件小事。
从体育圈，到演艺圈，再到文娱圈，SKG跨界邀请了三对明星亲子：奥运冠军陈梦与妈妈逄敏、国民演员闫妮与女儿元清、歌手武艺与妈妈杨秀芳，拍摄了这支母亲节主题片。
不同于常规的“品牌大片”，SKG这次的母亲节短片主打 “真实自然”，更像是明星亲子生活的日常记录；在短片中，可以看到闫妮和女儿元清 “同台飙戏” 的趣味日常、可以见识陈梦妈妈逄敏老师的 “松弛感演技”、还可以一睹 “武艺找妈妈” 的爆笑瞬间。
原来，明星的妈妈也一样会嘴硬、爱唠叨、永远闲不下来…… 以至于很多网友在看完短片之后，反应出奇地一致：“这就是在演我妈啊”。
SKG通过其母亲节短片，希望“妈妈们”可以做回放松的自己，做一个“松弛感”妈妈，让科技关怀融入健康生活。
天猫小黑盒：给妈妈的睡前童话
今年母亲节，天猫小黑盒以“懂妈妈”为主题，找到也许是“全网最懂妈妈”的人——恩利，和他一起创作，送给妈妈伊能静一份特别的母亲节礼物：《给妈妈的睡前童话》。
故事里，那个漂泊的小女孩像极了年轻时的伊能静，在世间孤独闯荡，渴望一个温暖的港湾。而故事中的小王子，则化身成恩利自己，用成长的力量为母亲筑起避风港，“我们在哪，哪里就是家”。童话最后定格在“晚安，我每个故事的女主角”，恩利说，其实他画过很多个妈妈的样子，每个都是走进她内心发现她隐藏起来的样子。爱的前提是懂，恩利对伊能静说了太多次我爱你，这次他想说：我懂你。
这是一支颠覆传统节日叙事的创意短片，恩利化身“童话讲述者”，用三幅自己在不同时期亲手绘制的母亲画像，编织了一个关于理解与治愈的奇幻故事。在内容上，使短片不仅仅是广告，更成为对明星舆论事件的温情回应。在传播上，也模糊了广告与真实事件的界限，更具共鸣力和话题性。同时传递出品牌的核心观点：妈妈，当我真的懂你，才是真的爱你。
看了这么多案例，究竟谁家的妈妈最厉害？