郑州少林寺、开封万岁山、洛阳汉服、安阳殷墟…… 近年来，河南文旅频频出圈，涌现出一大批品牌项目。2024 年，全省接待游客量首次突破 10 亿人次、旅游综合收入首次突破 1 万亿元。河南文旅何以出圈？在第九个中国品牌日当天，由河南省文化产业协会联合大河财立方主办的 2025 中原文旅品牌创新发展交流会在郑州举行。省内知名景区、旅行社、酒店负责人，文旅投资、开发、管理企业代表，智库专家等齐聚，共话文旅品牌创新发展，而即将到来的中部文旅产业博览会也为这场交流增添了更多期待与活力。
畅谈新机遇：建言文旅产业 “成支柱”
近年来，文旅业正以 “一业兴带动百业旺”，在国民经济体系占据着越来越重要的地位。我国正进一步推动文化和旅游融合发展，把文化旅游业打造成为支柱产业。河南日报社党委委员、副总编辑万川明表示，品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。近年来，在 “行走河南・读懂中国” 品牌体系建设引领下，河南省文旅产业快速发展，一些知名文旅文创品牌频频 “出圈”，为拉动内需提振消费、促进经济高质量发展做出了积极贡献。“今年省政府工作报告明确提出，增强’行走河南・读懂中国‘品牌效应，开展文旅产业链群建设三年行动，拓展文博研学、休闲康养、数字演艺等文旅新业态。” 万川明说，文旅业正迎来重要发展机遇，各级政府相继出台一系列政策措施，为文旅行业的整体发展带来广阔市场机遇。中部文旅产业博览会的举办，更是为河南文旅产业搭建了一个面向中部地区乃至全国的展示平台，有助于河南文旅品牌进一步拓展市场。
在河南省文化产业协会副会长兼秘书长郭广新看来，河南这片土地承载着 “五千年不断代” 的文化基因，如何让 “老家河南” 从历史深处走向世界舞台？也许答案就在于品牌化重塑。郭广新认为，当前，文旅消费正从 “看山看水” 转向 “品文品魂”，各大河南文旅品牌的破圈实践表明，品牌建设既要守正，更要出新，文旅品牌的生命力，在于文化基因的现代化转译，在于创造超越预期的情感共鸣。“品牌建设不是独奏曲，而是交响乐。” 郭广新表示，期望能够发挥协会桥梁纽带作用，推动河南文旅品牌与文创企业、媒体深度合作，以文化创意激活文旅品牌动能，凝聚品牌合力，奏响河南文旅品牌的 “黄河大合唱”。“我们也将与大河财立方携手，共同发挥财媒 + 智库 + 行业组织优势，打造河南潮流文化展示窗口，助力河南文旅品牌出圈出彩。” 而中部文旅产业博览会无疑将汇聚更多文创企业、媒体等各方力量，为河南文旅品牌建设注入新的活力。
交流会上，文化产业智库专家围绕文旅品牌建设、文旅业高质量发展等建言献策。针对文旅行业发展痛点，人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人秦朔呼吁打破传统思维定式，提出文旅创新应突破资源依赖，以开放思维博采众长。他以迪士尼《飞屋环游记》取材委内瑞拉天使瀑布、《睡美人》城堡原型取自德国新天鹅城堡为例，强调创造性和想象力比资源更重要。“最核心的文旅要从无到有、以人为本，通过植根于当下的创新赋予传统资源新活力。” 他进一步强调，文化复兴需以 “苟日新，日日新，又日新” 的思维重构价值。真正的复兴不是复刻过去，而是用创造力激活文化基因。中部文旅产业博览会也将汇聚各地文旅创新案例，为河南文旅带来更多可借鉴的思路。
“文旅产业想要高质量发展，品牌是旗帜。” 河南省人民政府原参事、河南文化产业智库专家组组长郑泰森在主题分享中说，河南消费市场潜力巨大、文化资源丰富，但同时文旅产业发展存在投入不足、融合度欠缺、创意人才优势不足等短板。如何破局？郑泰森认为文旅品牌创新要做好 “大融合”。即与城市更新融合，培育一批特色历史文化休闲街区；与新商业融合，建设一批时尚休闲街区；与新兴产业和未来产业融合，以科技手段提升文旅产品的知识性、趣味性、体验性和吸引力；与和美乡村建设融合，培育休闲乡村新品牌。而中部文旅产业博览会可以成为展示河南文旅融合成果的重要窗口，促进更多融合项目落地。
扩大朋友圈：共建河南文旅品牌 “生力军”
活动现场，河南省文化产业协会与大河财立方 “强强联合”，签署战略合作协议。未来，双方将充分发挥财经媒体与行业协会的协同优势，在品牌传播、资源整合等领域开展深度合作，打造河南潮流文化展示窗口，助力河南文旅品牌出圈出彩。此外，大河财立方和华商报、泰山财经共同组建的 “豫陕鲁文旅服务联合体” 在会上正式成立。三家媒体将跨越地域限制构建跨区域传播矩阵，通过联合策划、内容共创、渠道共享等方式，打造黄河流域文旅传播 “超级枢纽”，推动三地文旅资源深度整合与协同发展。这些合作与中部文旅产业博览会的理念不谋而合，都是为了扩大河南文旅的 “朋友圈”，提升其影响力。
交流会上，“河南品牌 中国之美” 文旅品牌调研行活动正式启动。此次调研行是一次深入河南文旅一线的 “探索之旅”，将通过实地走访、深入调研河南各地的文旅景点、企业和相关机构，系统挖掘河南文旅品牌的潜力与价值，助力河南文旅品牌创新升级与高质量发展。依托大河财立方旗下 “光影双幕” 裸眼 3D 大屏，河南文旅上线城市地标也在会上正式启动。“光影双幕” 位于郑州市花园路商圈核心区域，是中原首个户外双幕互动式裸眼 3D 大屏，定位 “城市潮流地标 + 品牌年轻化试验场”，致力于让更多 “豫字号” 品牌出圈出彩。未来将通过这一极具科技感和视觉冲击力的平台，生动、全面地展示河南文旅的独特魅力。而中部文旅产业博览会也将设置丰富的展示区域，为河南文旅品牌提供更加广阔的展示平台。
媒体是文旅品牌建设的重要推动力量，交流会上，大河财立方、华商报、泰山财经还就如何多维度服务文旅产业发展进行深入分享。大河财立方总经理助理万军伟表示，大河财立方将通过多维创新为文旅产业赋能。第一，借助河南财经大数据平台搭建文旅数据库，推出中原文旅品牌传播指数等，搭建文旅品牌评价体系；第二，依托中原首个户外双幕互动式裸眼 3D 大屏 “光影双幕”，让城市地标化身旅行推荐官，从流量导入和品牌传播上助力豫陕鲁文旅营销出圈。第三，依托自有和社交媒体平台，进行多维推广。第四，联动陕西和山东媒体，整合营销，助力河南文旅扩大影响力。
华商报社总经理聂宝刚针对三省如何联动提出了多方面建议，如强化黄河文明共同体形象，联合打造跨省主题 IP；以黄河文化为纽带，整合陕西周秦汉唐文明与河南夏商周文明，通过纪录片、短视频串联陕豫标志性文化，推出黄河流域文明探源系列；设计高铁串联游，依托郑西高铁三小时交通圈，推出西安、洛阳、郑州三日游产品；建立长效数据共享机制，定期发布豫陕鲁文旅指数等。
山东文旅传媒集团 MCN 事业部总经理王松以 “豫陕鲁 CP” 的双向奔赴为主题，分享了一系列有关河南景区在山东的推广策略，以及抖音联动玩法和 IP 流量互导方案。其中，新媒体平台是联动的重要渠道，河南景区可依托山东旅游抖音账号，以 “山东妮妮” 作为旅游推广大使，结合 “明湖雨荷” 城市文旅 IP，全平台投放景区短视频，突出高铁三小时直达中原文化体验等卖点。中部文旅产业博览会也将通过多种媒体渠道进行宣传推广，进一步提升河南文旅品牌的曝光度。
分享新经验：共织河南文旅 “万鳞甲”
随着电影《哪吒 2》走红，其背后参与的 138 家中国动画公司被称作 “万鳞甲”。近年来，“维多利亚港郑州分港” “王婆说媒”“洛阳迎公主回城” 等河南文旅相关话题成为热搜榜常客，其背后则是广大文旅从业者的辛勤付出，他们织就了河南文旅的 “万鳞甲”。
在本次交流会上，省内文旅投资和开发企业、知名景区等相关负责人就新形势下现象级产品营销、网红文旅品牌打造等作主题分享。河南文旅投资集团总经理助理马春明说，打造文旅品牌，需要政府引导、企业主导、社会参与。要跟着政策走、盯着需求谋、拉着媒体玩、护着游客逛，要有 “跨界” 思维，破除单一景区、商业街区的概念，促进新老融合、不同业态之间的融合。中部文旅产业博览会将汇聚各地文旅投资和开发企业的成功经验，为河南文旅品牌打造提供更多借鉴。
作为红色文旅项目的创新表达，林州红旗渠大型实景演出以光影为笔、以山水为幕，让红旗渠精神穿越时空，绽放出全新的光彩。“该项目演出时长 70 分钟，演员共 200 余人，观众席可容纳观众 3000 人，将填补太行山以及林州市周边演出类项目短板，有助于提升林州市文化旅游发展水平。” 林州红旗渠大型实景演出导演陈磊介绍，林州红旗渠大型实景演出项目秉承 “此山、此水、此人” 的原则，突破单一故事叙事模式，从 “精神的传承” 出发，以平行时空的戏剧方式横贯太行山的历史风云，让不同时空的人物沟通对话，融合光影艺术和戏剧表演，深挖红旗渠精神内涵，刻画太行山精神。这样的创新项目有望在中部文旅产业博览会上进行展示，吸引更多游客关注。
“有一种生活方式，叫中旅妙境。” 中旅妙境民宿管理公司副总经理刘瑞用一句话诠释企业的独特魅力。据刘瑞介绍，中旅妙境民宿是河南中旅集团旗下品牌，创立于 2015 年，起初是一家业务单一的旅行社。后来，民宿行业迎来蓬勃发展，乡村生活成为人们向往的生活方式，许多人出于情怀愿意为此消费。在此背景下，河南中旅集团抓住乡村发展机遇，顺势向民宿领域转型。刘瑞说，公司着力实现食材本地化、过程体验化、场景多元化，为游客提供更丰富的民宿体验。“未来，我们将持续加强品牌、品质、品位这‘三品’建设，致力于为消费者提供更优质的服务和更独特的民宿体验。” 中旅妙境民宿的发展模式可以在中部文旅产业博览会上与其他地区的民宿企业进行交流，共同推动民宿产业发展。
“仟那酒店要打造中式生活空间。” 仟那酒店集团首席战略官刘映今介绍，酒店是文旅体验中的关键一环，成长于河南的仟那酒店，是河南文旅产业发展的见证者，更是参与建设者。“在酒店，用户可以得到五感沉浸体验，即叩一声鼓、燃一炷香、沏一泡茶、阅一本书、睡一个好觉。” 此外，为了进一步体现中式生活和中式美学，仟那酒店打造了多种非遗体验活动，让消费者在酒店就能进行文化畅旅。别具风格的仟那酒店，也受到越来越多消费者的喜爱。据介绍，5 月 8 日，仟那酒店北京后海鼓楼店开业，在抖音品牌，酒店单日销售额达到了 200 万元，位居全国酒店日榜第一，让品牌再次受到业内关注。“我们要让每间客房成为文化体验的起点，而非终点。” 刘映今说道，“持续创新拓展，打造多元化文旅综合体，未来希望让世界通过仟那，看见中国酒店的诗意答案。” 仟那酒店的成功经验也可以在中部文旅产业博览会上分享，为酒店行业发展提供新思路。
“我们是一个‘无中生有’的景区。” 漯河神州鸟园景区总经理徐晓伟这样说道，“景区所在的位置没有山水，也没有文化资源，所以我们就以‘主题公园 + 特色小镇’为发展模式，建设了鸟文化主题乐园‘神州鸟园’，漯河历史文化街区‘河上街古镇’，以及省内最大的室内运动体验馆‘运动神兽馆’。” 建设过程中，景区招引多元文旅业态融合发展，美食街、酒店、剧院、温泉、海洋馆、影院等一一落成，初步形成了具有中原文化特色的文旅产业园区，年接待游客量超 200 万人次。徐晓伟提到，产业引进来，营销组合拳打出去，才能获取可持续的流量。该景区连续多年举办四季大型主题活动，同时，在多个节日节气以及中、高考等节点推出惠民权益，吸引年轻客群，拉动淡季文旅市场。另外，景区持续打磨 “主题演艺 + 小剧场 + NPC 互动” 三大主题演艺思路，通过 “文化 + 演艺” 塑造沉浸式的新消费场景。此外，加强与媒体合作，用好抖音、携程、美团、小红书等新媒体平台，按节点推广营销活动和票价政策，强化宣传，变流量为留量，提高门票销售额。漯河神州鸟园景区的发展模式在中部文旅产业博览会上具有一定的示范意义，可供其他景区参考。
河南仰韶旅游开发有限公司目前运营仙门山景区和仰韶酒庄工业旅游区两个 4A 级景区。交流会上，该公司策宣负责人钟欣以仙门山景区为例，分享了文旅 IP 构建的实践路径。钟欣表示，景区 IP 是文化符号与核心竞争力的载体。仙门山景区通过 “文化深挖、体验重构、用户共生、长期思维” 四大策略破解同质化。文化深挖方面，以仰韶文化为内核，叠加 “好酒藏在仙门山” 的酒文化 IP，融合 “北国雨林、中原盆景” 自然属性及《山海经》神话体系，形成差异化标签；体验重构方面，通过打造惊蛰醒春盛典、蟠桃会、国际元气登山赛等活动，将文化 IP 转化为沉浸式体验；用户共生方面，摒弃简单营销激励，通过文化认同激发游客自发创作，让用户生成内容（UGC）传播成为情感共鸣的延伸。针对行业普遍追逐 “网红爆款” 的现象，钟欣直言 “长期思维才是破局关键”。“IP 建设需放弃短期流量投机心态，围绕用户黏性、生态价值和文化沉淀构建可持续增长模型，让 IP 成为用户生活方式的一部分，最终收获时间复利。” 仙门山景区的 IP 构建经验在中部文旅产业博览会上将为其他景区的 IP 打造提供宝贵借鉴。
文旅业，一头连着国之大者，一头连着万家烟火。河南文旅品牌，正不断焕发新的生机，而中部文旅产业博览会的举办，将为河南文旅品牌发展注入更多动力，助力其在全国乃至全球文旅市场中绽放更加耀眼的光芒。