作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言：曾以“伟哥平替”横扫市场的明星产品金戈，最近开始闹“中年危机”了。
曾经的万艾可，中文名叫“伟哥”，刚一进入中国市场，便火爆得一发不可收拾。
关键这销量，根本不是靠铺天盖地的广告换来的。看看路边每个药店都写着“万艾可到货”，简简单单一句话，就知道它的知名度有多高了。
因此这一门隐秘的生意也被国产巨头盯上了，早在11年前，白云山药业就敏锐地嗅到了商机，打响了对“伟哥”的“第一枪”。
此后国产伟哥市场开始激战，竞品的不断出现，正在挑战着金戈这一首仿药的地位，首仿桂冠带来的光环，似乎让金戈走下了神坛。
这届年轻人不行了
“男人过了二十五岁就只能聊聊天”，相信经历过的人都懂这句话的含金量。
以前只知道女人是有花期的，没想到男人也开始有花期了，还这么短。
有人说，男人25岁是分水岭，过了25就是65。搞得人心惶惶，自我怀疑。有报道说，一场“性萧条”正在席卷东亚年轻人。
邻国日本在2024年曾发起过一项调查，调查的数据不容乐观，简单地说，日本人已经从“东京爱情故事”的童话世界进入了“低欲望”的现实生活。
而国内也没好乐观到哪里去，一份调查显示，50%左右的95后每周X生活次数不高于两次；而14.6%的男性和10.1%的女性（都有固定伴侣），过去的一年内没有X生活，这个比例显著高于70后、80后。
不禁让人疑惑，这届年轻人真的不行了么？
而正值壮年的95后表现得如此差强人意，原因有很多，都说“饱暖思欲”，照理说，数据远比这个好才对。“没有”的原因是“不行”还是“不愿”，这两个还是有差别的。
曾几何时，偶尔凌晨打到黑车时，车上的收音机广播可能超半数都在放着ED专家“王教授”的午夜专项诊疗节目，这是属于70后、80后的专享渠道。
90后、95后则不同，幸运地生在一个网络信息爆炸的时代，更习惯接受互联网带来的影响。有报道称，3成的伟哥用户竟是90后，你敢信？
不知道是不是这波年轻人的红利吃得差不多了，2025年3月白云山年报公布，2024年金戈（国产“伟哥”）营收10.34亿。销量8785万片，比去年暴减1332万片，相当于每天少卖3.6万片，这还不算，库存涨了快50%，看来是真的卖不动了。
图源：白云山年报
销量实打实地创新低，之前是“不行”，现在究竟是“不愿”，还是“不愿买”了。
不管怎么说，这届年轻人的刚强和克制让人感动。
曾经风光无限的白云山
从1989年辉瑞公司发现这种药物开始，男人的世界有了躁动的可能。本来此药物研究是为治疗心绞痛的，结果偶然意外发现可以用它舒张血管，治疗ED的问题。
1998年3月万艾可获批上市，推向市场后引起轰动，大受欢迎，短短时间内便在海外市场取得巨大的成功，美国《连线》杂志把它评为十项轰动全球偶然发明的榜首，据说最火时候连阿富汗军阀都抢着要。
于是 “伟哥”很快来到了中国。经过一系列严格的临床试验， 2000年7月万艾可在中国上市。之后几乎成了中国所有大中小城市的药房心照不宣的主打，门口随时都有个牌子，告知大家万艾可到货了。
好卖是真好卖，贵也是真贵。万艾可当时在美国的售价大约为每片100美元左右。2000年的中国市场，万艾可价格约为每片100元人民币，相比起来，美国男人们更像是有钱任性的“韭菜”，还有报道说，卖假药的也盯上了这块肥肉，辉瑞当年还曾派人“卧底”打假。
100元一片药是什么概念？赚爆了的概念。除非在本世纪初的千禧年身家已经过亿，不然肉不疼是假的，真正的“春宵一刻值千金”。
当然有人在跃跃欲试。2014年7月，好消息传来，当年无意中听到午夜王教授的那群人又有了新的福音：“广州白云山正向你招手”。
白云山成了国内首吃螃蟹的人，2024年“带头”第一个申请仿制药西非那地，当年10月“金戈”上市，一片的价格只有几十元，便宜了近60%。
白云山一路高歌猛进，只用了五年，销售额与销量就超过外国大佬“万艾可”，成为国内ED治疗界的首选平台，2021年市场份额达48.56%，可谓是傲视群雄。
伟哥遭遇“中年危机”
当然，也有人在暗中觊觎，不甘心只做个看客。
之后，扬子江药业、齐鲁制药、修正药业、海王生物等一众国内大佬先后到达了“伟哥平替”的战场。
当年国美黄光裕跟苏宁的价格战，惊为天人，开创了内地商界大打“价格战”的先河，在这之前国内似乎从来没有人配得上“商业奇才”这个名号。
这场“价格战”之后，仿佛成了行业惯例。传统行业亦如此，备受资本青睐的互联网更是夸张。
想不到的是，这种私密的“蓝色小药丸”也开启了价格战。
2020年，围绕着公立医院的价格争夺战已经到白热化的程度，齐鲁制药的千威以2.08元/片的报价独家中标，相当于24.98元一盒，价格暴降93%。一举把金戈和万艾可都扫地出门。
这次失利也宣告金戈彻底失去了公立医院这个市场，白云山遇到有史以来最大的“中年危机”。
2023年上半年，千威在公立医院的份额已是万艾可的近两倍，金戈在公立医院的销售额则几乎降为0，价格战暂时宣告结束。
“伟哥”平替称霸群雄
价格打下来了，公立医院外的市场依旧是暴利。功能一样、起效时间更短、时效更长的他达拉非来势凶猛，成了市场的新明星和众多猛男们新的希望。
最新数据显示，共有69家企业的123个他达拉非获批，仅2024年一年就有24家被批准。白云山不甘落后名列其中，看起来这已是在燃起另一波争霸赛。
同一时间，金戈的困境是显然的。短短几年麻烦不断。近170亿的存货积压超过3个月，负债狂飙至419亿，现金流三年缩水41%。
白云山的日子也不好过。要知道金戈线下渠道销量占比80%，2024年，随着四名高管的落马，外加线下营销战略的惨败，白云山看起来全线溃败。
痛定思痛，白云山决定雄起了。2023年获得肺动脉高压适应症批文，试图将金戈包装成“救命药”，似乎是在另辟蹊径，找寻新卖点的同时也为“金戈”的未来铺路，做好准备在即将到来的他达拉非争霸赛中大展拳脚，放手一搏。
至少说明白云山和金戈都没有放弃。如此精心谋划，群雄并起后当然能称霸群雄，成为当之无愧“卷王”中的“卷王”。
最近几年，“卷”是一个相当出圈的词。
年轻一代真的是被“卷”坏了，要说一点催人奋进的效果都没有，那也是不现实的。谁也不想被时代的大浪潮卷走了。
中国人几千年来的内敛含蓄，决定了对“性”的讳莫如深，即便是真的有难言之隐，也很少有人会大张旗鼓地公之于众，反而会私下去找解决办法。
曾经的互联网诊治风靡一时，好歹还有个互动，现在，都开始“自我诊治”了。还是得谨慎，毕竟这药治疗的是“障碍”，有些“药”还是不能随便乱吃的，毕竟太伤身体！
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