最近的年轻人，迷上了用云南白药护肤。
有网友在社交媒体上分享了自己的祛痘“偏方”，将云南白药粉与修复乳液1:1混合，涂在痘痘上，不出3天就能消炎消肿。
评论区有不少好评，都在称赞云南白药真的很管用。
好评引发种草，用了觉得好的又再次安利，就这样一传十，十传百，竟掀起了一阵风潮。
售价不足20元的云南白药粉，挤进了护肤赛道，和动辄大几百的精华乳霜们，并排摆在梳妆台上。
难道真的是消费降级如此严重，导致年轻人们要另辟蹊径？
也许，这只是百年药企跨界美妆界释放出的信号。
不搜不知道，一搜发现社交平台上，很多人都在“开发”云南白药的“治脸”偏方。
用得最多的是祛痘、祛痘印。
云南白药的主要成分是三七，功效主要有止血、消炎止痛、活血化瘀等。
所以将其涂在红肿的痘痘上，消炎止血，促进愈合；或者用来防止新愈合的痘痘产生色素沉淀，留下痘印，也算是“对症下药”。
同理，消闭口、修复屏障受损，都是利用云南白药消炎止血的功效。
也有人用云南白药“治”黑眼圈。
同样是药房买的维生素B片，压成粉末，混上云南白药药粉，再加一点积雪苷软膏，就DIY出一款药膜。
睡前将药膜厚涂在眼下黑眼圈处，就可以许愿云南白药疏通瘀堵，带走“熊猫眼”。
不但药粉能改造成药膜，云南白药气雾剂也能当化妆水湿敷。
云南白药气雾剂（白色那瓶），喷在化妆棉上，湿敷眼周可以去黑眼圈，湿敷全脸还能急救熬夜的苦脸。
除了感觉人要被腌入味了，纯“药妆”完全可以放心使用。
网友们不满足于此，像配魔法药水一样，开始把云南白药跟别的药混合起来使用。
炉甘石洗剂的主要成分是炉甘石、氧化锌、甘油等，有消炎止痒，吸湿收敛的作用，是皮肤科百搭的万能之药。
云南白药加上炉甘石，一个消炎，一个收敛，正是去除鼻翼泛红，毛孔粗大的“良方”。
其实，用云南白药护肤，不是这波年轻人第一次用百年名药搞创新。
几年前，用马应龙痔疮膏当眼霜，消黑眼圈，也曾风靡全网。
其中的麝香、牛黄等成分可以活血化瘀、安神醒脑，正好适合眼睛的舒缓。
马应龙的好搭档开塞露因为成分简单，只有甘油和水，也被拿来做润肤露，或者妆前保湿。
云南白药也不会是最后一个被“活学活用”的百年神药，这背后其实隐藏着年轻人朴素的护肤需求。
用药护肤，首先追求的是立竿见影的药效。
痘痘也是一种皮肤“外伤”，用云南白药一敷，第二天就能结痂消肿。
坚持用个一两周，红肿痘痘干瘪不再长，痘印消减，这可比任何精华乳液都见效迅速。
马应龙痔疮膏的支持者们也有相似反馈。
有些学生党准备考试时用眼过度，又酸又涨，在眼周抹一圈马应龙，立刻就舒服了。
不像大部分的护肤品，为了平衡使用者不同的肌肤需求，都尽可能做得温和，很难达到立竿见影的效果。
随着消费大环境的变化，现在的年轻人逐渐对“国际名牌”祛魅，更青睐成分天然的国货品牌，主打一个“不是Lamer买不起，国货更有性价比”。
他们在选择护肤品时，也不迷信品牌，而是要先研究成分表。
排在前面的主要成分更天然、更草本，就更受欢迎，也更有利于“对症下药”，精准护肤。
云南白药对于成分党们，有着难以拒绝的吸引力，因为这味神药的配方至今未公开。
包装盒上的成分，写着“国家保密方”，只知道其主要成分是三七，其中含草乌。
云南白药的背景也是又红又专。
1938年的台儿庄战役，云南白药的创始人曲焕章捐赠了3万瓶云南白药，极大地减少了伤亡，保住了我军有生力量。
新中国成立后，曲焕章的遗孀将云南白药的配方无偿捐赠给了国家。
如此有爱国情怀，又是国家盖章认证的百年品牌，直接把消费者的信任度拉满。
都能救死扶伤了，脸上的小小问题又怎么会搞不定呢？
有很多体验过云南白药敷脸的网友们感慨：“第一个发明这个偏方的人，一定是个天才！”
是不是天才不知道，但很有可能是云南白药的“托儿”。
种草平台上最早出现的安利，都说偏方来自当老中医的亲戚，或者是医美医生。
而这些账号中不少是平台的KOL，后来大部分是找到流量密码，跟风测评的博主。
除了云南白药偏方的安利，KOL们隔段时间还会带货一个叫“采之汲”的品牌。
这个品牌正是云南白药集团旗下的护肤品牌，核心产品是“三七水”，主打修复抗老。
药企老字号想要破圈，跨界做护肤品，种草平台的流行，很可能是云南白药集团打下的铺垫。
药企跨界美妆，真的更灵吗？
马应龙在“黑眼圈风”过了之后，真的推出了自己的眼霜产品，吸引了不少美妆博主测评推荐。
但它并没有火起来，甚至风评明显不如痔疮膏。
有使用者吐槽，马应龙眼霜的成分前三位是水、甘油和保湿剂，有效成分麝香、牛黄、珍珠等含量甚少。
那就跟其他护肤品的眼霜没什么区别，立竿见影的效果没有了，价格反而翻了很多倍。
999集团跨界做了润肤乳和洗发水，然而在天猫旗舰店，相比于他们的明星药品，这些跨界产品的销售量就显得平平无奇。
跨界比较成功的是福建老字号片仔癀的珍珠膏，销量稳定，口碑良好。
但其产品进入市场已经40多年，远销日韩、东南亚，刚推出时在岭南有着和“上海雪花膏”一样的地位。
生产片仔癀珍珠膏的福建片仔癀化妆品有限公司，是由漳州片仔癀药业股份有限公司投资控股的，属于“亲生孩子”。
而像2024年同样卖爆了的广药白云山的美妆产品，基本上都是贴牌产品。
广药白云山授权品牌，代工厂加工出品，再通过线上渠道分发销售。
同为“白云山”品牌的十几个产品，生产厂家可能都不同。
消费者实际在为广药白云山身上“中华老字号”“老国货”“制药企业”等标签买单。
成功案例在前，“药企背书+功效营销+低价诱惑”，几乎已经成为药企跨界美妆界的成功密码。
云南白药也在进行类似的布局，通过收购，将现有品牌变成自己的子品牌。
云南白药集团从制药企业，逐渐扩大版图，成为一家大健康企业。
不管是贴牌，还是自产，其实药企跨界美妆界，最重要最核心的还是以高品质的产品满足用户的需求。
如果脱离了这一点，只是一味地“刷脸”，消耗大众对百年品牌的信任，相信任谁都走不长远。
药企最擅长的其实是研发，如果能在跨界的同时迁移能力，做到“药护同研”，再配合讲好品牌故事，才是王道。
与其沉迷营销，不如回归本质。
参考资料：
1.《药企跨界美妆：白云山业绩狂飙背后的贴牌之痛》，未来迹FBeauty
2.《百亿药企打响功效护肤第一枪！》，青眼
3.《“国货滤镜”碎了一地！云南白药，摊上大事了！》，有品研究所
作者：吴漉知
编辑：歌