本文转载自：LO GO大师（ID： logods）
图源：网络
在品牌设计的世界里，LOGO从来不仅仅是一个简单的图形或文字组合，它是品牌与消费者之间最直接、最强烈的视觉连接。
最近，奈雪的换标，试图在品牌视觉上进行一次大胆的迭代，引发了争议...
#01
奈雪的茶换LOGO，网友：“像病毒”
2022年11月，奈雪的茶就更新过品牌形象，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，英文招牌从“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，并调整了字体设计。
今年，奈雪再次更新品牌名称，新LOGO同样采用了绿色，保持了品牌识别的一致性，但是中文名从“奈雪的茶”改为“奈雪”，英文名从“NAIXUE”改为“Naìsnow”，并引入了新的图形LOGO。
奈雪的茶新LOGO引入了抽象线条重构雪花的意象，右上角的断点设计刻意打破了传统设计中的“横平竖直”法则，试图制造记忆点。
而英文品牌名“Naìsnow”被更突出地展示，这可能是为了强化品牌的国际化形象，同时也使得品牌名在不同语言环境中更具识别度。
目前，奈雪的线下门店已经开始使用新的品牌标识，但官网尚未更新相关信息。奈雪可能正在测试新品牌标识的市场反应，通过线下门店的实际运营来收集消费者反馈，再决定是否全面推广到线上平台。
然而，奈雪的茶新LOGO设计遭到了很大的争议。大部分网友认为中英混杂的“Naisnow”暴露了发音妥协的尴尬，既不符合拼音友好性，也不符合英文通用性，像是国际化进程中的“夹生饭”。
新LOGO 的雪花元素本意是呼应品牌名，但散点式构图容易被误读为“病毒”“碎渣”。
同时，也有一部分网友认为LOGO设计得很好。
综上所述，奈雪的茶 LOGO设计从原有的文字标识转变为散点圆球构成的抽象雪花图形和中英混杂LOGO，这种命名上的简化和国际化尝试，反映了品牌希望在全球市场上建立更清晰、更统一的形象。但是，这次设计变革在专业性和市场接受度上面临着一定的挑战...
#02
奈雪的茶改标的争议和挑战
从“の”到“的”再到删后缀，从NAYUKI到NAIXUE再到Naisnow，奈雪的命名史似乎在“去日式化”与“伪国际化”之间摇摆，新版LOGO更是用完全割裂的图形语言强行重置记忆，可能会让消费者对品牌既有的认知产生割裂感。
与其他茶饮品牌的成功案例相比，如喜茶的“喝茶小人”、茶颜悦色的国风插画、蜜雪冰城的“雪王”IP，有效的品牌视觉升级应该是对原有认知资产的修缮而非颠覆。奈雪此次换标的根本问题在于，设计变革缺乏足够的用户洞察和行业适配性思考，过度追求形式上的创新而忽视了品牌符号最本质的功能——降低消费者的认知和选择成本。
在激烈的茶饮市场竞争中，视觉标识不仅需要美学价值，更需要成为连接品牌与消费者的情感纽带。这或许是奈雪设计团队在未来迭代中需要重点补足的课题。设计师需要在创新与传承之间找到平衡，确保品牌的视觉标识既能吸引新顾客，又能维护老顾客的情感联系。
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