作者 |栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
十年 前， 她在平衡木上腾空跃起，身披国旗接受欢呼；
十年后，她在直播间擦边，被千万人审判有辱体育精神。
这位 曾 手握 世界杯平衡木冠军的“体操女神”吴柳芳，在退役后因直播间擦边热舞被骂上了风口浪尖。
账号封禁、师妹炮轰、网友群嘲，几乎将她钉死在“堕落运动员”的耻辱柱上。
直到近日，吴柳芳才回应了网络上关于她擦边的争议。
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在2013年退役后，她辗转北京、嘉兴等地担任编外教练，结果遭遇欠薪，无奈之下只能兼职外卖员。
但是当看着妈妈躺在医院里，爸爸只能贷款交手术费时，生活的无力感随之涌来。
那一刻，或许她才清晰地认识到，金牌救不了命。
于是她做了一个大胆的决定，选择了用擦边舞蹈叩开流量的大门，希望能借此“成功改命”，希望能负担起一家人的生活。
图源：新浪热点
但是当“吴柳芳直播为母治 病”等相关话题冲上热搜后，评论区却出现了两种截然不同的言论风向。
有人感动于当代花木兰的悲壮，也有人质问其穿国家队服擦边算不算亵渎体育精神，甚至还有人觉得这只是她为擦边找的借口。
网友们似乎对这种悲惨的生活经历都不太买账，说她三观不正，又开始卖弄“可怜人设”，问她难道正经当个网络主播没法赚钱吗？
究竟为什么网友对她的恶意这么大呢？吴柳芳做了什么？
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事实上，吴柳芳的账号“56学姐”已经因擦边被多次封禁。
主页内不仅有她身穿国家队队服和奖牌合照的照片，还有许多衣着性感、行为挑逗的舞蹈视频。
她说自己为了从运动员转型“擦边博主”付出了很多努力，一边学跳舞一边学直播话术，但一开始的直播间却只有零星的几个人。
直到她的师妹——前奥运 冠军管晨辰在评论底下讽刺她后，彻底将她推上了风口浪尖。
师妹 管晨辰毫不客气的指责 吴柳芳：“前辈姐姐，你要擦就擦你的呗，就不要给体操扣屎盆子了，你的正能量体操好像不需要。”
吴柳芳回应：“吃不到葡萄说葡萄酸？”
或许是大家都对这种“吵架翻脸”的场面喜闻乐见，巴不得事情闹大。
于是吃瓜的网友们又顺势扒出， 师妹 管晨辰曾经也穿着性感跳过热舞，现在却想站在道德高低来踩一脚，觉得她未免有点双标。
但经此一事，吴柳芳的风评却好转了，一时之间还涨了不少粉丝。
有人认为吴柳芳只是在努力生活，这样指责她的行为属于“何不食肉糜”。
也有人认为“冠军是她的荣誉，不是她的枷锁”，凭自己的本事赚钱没惹任何人。
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而吴柳芳在被封禁三个月之后，也老老实实地穿好了衣服，发布了第一个短视频作品《以漆为墨，以扇为纸》。
这一次，她不再走性感风和热辣舞蹈的风格吸引眼球，而是身穿汉服，手持团扇，展示起了不同的风格。
该视频在24小时后点赞量就破了18万，评论区也是清一色的“欢迎回来”。
图源抖音@56学姐
这样的反转，这样的套路，怎么想都有点熟悉。
仔细一琢磨，这不是我们的擦边老大哥“椰树”玩过的套路吗？
之前椰 树因为“用 椰子擦乳 ”、“南太平洋美女很少飞机场”等广告语 被罚款 40万元，结果“越罚越火”。
被网友指责后就玩起了画风反转，也开始穿的老老实实。
直播间里的美女们都从“清凉夏装”变成了全身防晒装，这样的场面让网友们乐坏了。
图源：潮新闻
一次被罚40万，玩出两回营销。这样一来二去的操作，就是为了延续擦边的热度。
总之擦边是承认的，但也是不能放弃的。就是硬气喊冤，并将初心持续到底。
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说来也奇怪，如果扭扭捏捏的擦边，就容易引起网友的反感。
但如果大大方方的性感，网友反而又变得宽容了起来。
营销鼻子椰树自然不必多说，早就拉来了一群肌肉男在直播间里健身运动，美其名曰“展示身材”。
而同样是国家运动员的汪顺，在代言瑞幸、碧欧泉、吉列剃须刀等产品时，每个品牌方都统一的“不让穿衣服”拍摄。
图源：瑞幸咖啡
连潘展乐也一样，就算背景与水元素无关，就算代言的是杯子，也不许穿衣服，甚至将腹肌摆在图片C位。
杯子是不重要的，也别管画风搭不搭，有腹肌看就完事了。
或许是游泳运动员平时本身就不穿上衣，当他们赤裸着上半身来拍广告时，网友反而不觉得奇怪。
甚至让人觉得，游泳运动员的腹肌和产品必须同时出现，多露点是造福社会。
因此擦边的界限就显得很微妙 了。
但也正是因为这其中 的观念冲突，才能达成“争议越大，流量越大”的营销目的。
不可否认一直以来“性感元素”确实是营销的利器，但这其中也存着在不可越过的黄线。
一旦走火入魔，随之而来的就只剩低俗了。
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