2025年4月9日，Sensor Tower发布《2025年3月中国手游发行商全球收入排行榜》。数据显示，3月共有36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入20亿美元（约146.99 亿元人民币），占全球TOP100收入的36.9%。
（注：报告仅统计发行商全球App Store和Google Play的收入，不包含中国第三方安卓渠道）
这一成绩再次印证了中国厂商在全球市场的强劲实力。然而，亮眼数据背后也值得我们深入思考：这些成功是否具有可持续性？未来又将面临哪些挑战与机遇？
中国厂商的突围思考
腾讯稳坐本次中国手游发行商榜首位置。旗下《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》和《地下城与勇士：起源》包揽了3月中国App Store手游收入榜前四名。
※腾讯的成绩得益于其长期战略布局，尤其是长青游戏战略，通过不断的内容更新和精准的用户运营，延长了游戏的生命周期。这种模式不仅提升了用户粘性，还为其他厂商提供了参考。
点点互动凭借多款策略手游的突破性增长，收入提升16%，稳居中国手游发行商收入榜第二名。其代表作《Whiteout Survival》通过“Dawn Feast 黎明盛宴”周年庆典活动，收入创下历史新高。
※ 策略游戏的创新与长线运营或许是全球市场的“流量密码”之一。通过深度结合题材与玩法，SLG领域展现出潜力，但市场多变，其他厂商需谨慎评估。
叠纸网络凭借《恋与深空》的强势表现，收入增长26%，跻身收入榜第六名。3月推出的“当宇宙陷落”主题活动，通过以主角夏以昼为核心的情感叙事，将游戏日流水推向新高，单日流水环比激增8.3倍。
※情感运营是女性向游戏的核心竞争力之一。通过精准把握玩家的情感需求，结合限时活动和角色深度塑造，叠纸成功将用户留存与付费意愿提升至新高度，但女性向游戏市场竞争也日益激烈，后续发展仍面临挑战。
沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》在上市 8 年后，3 月收入创下历史新高，带动发行商收入增长 47%，排名跃升至第九名。
※ MOBA 类游戏的长线运营能力令人瞩目。沐瞳科技通过持续的内容更新、电竞赛事和全球化推广，成功将《Mobile Legends》打造为东南亚市场的现象级产品。然而不同地区市场差异较大，其他厂商在推广类似游戏时需充分考虑本地化因素。
市场风向标
末日题材与4X策略的结合，在Florere Game的《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》中表现突出，分别实现23%和54%的收入增长，推动发行商排名上升至第12名。这种结合满足了玩家对策略深度的追求，但市场接受度存在不确定性。
新游如盈趣网络的《英雄没有闪》和盛趣游戏的《龙之谷世界》通过创新的放置ARPG和动作MMORPG玩法，实现爆发式增长。
新游的成功离不开对玩法的精准定位。这种玩法结合了易上手性和策略性，但游戏市场的喜好变化较快，此类玩法能否持续保持吸引力有待观察。
未来展望：从竞争到共赢的全球化路径
中国手游厂商的全球化布局正在进入深水区。从点点互动的SLG标杆，到叠纸网络的情感运营，再到沐瞳科技的长线奇迹，每家厂商都在用自己的方式回答同个问题：如何在全球市场中找到属于自己的位置。
未来的竞争态势复杂多变，产品之间的较量与生态之间的博弈将相互交织。中国厂商有从“产品出海”转向“生态出海”的趋势，通过本地化运营、跨平台布局和用户社区建设，尝试打造真正的全球化游戏生态。然而，这一过程面临诸多挑战，如不同地区的文化差异、政策法规不同等，能否成功打造全球化游戏生态仍存在不确定性。
2025年3月的中国手游市场，既是过去多年积累的成果展示，也是未来方向的风向标。创新、长线运营和全球化布局，这三大关键词有望继续推动中国手游行业的发展。然而，市场的快速变化和玩家需求的多样性，要求厂商在追求增长的同时，保持对风险的清醒认识。
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