阳春三月，济南趵突泉公园的玉兰缀满枝头，摄影爱好者穿梭在花影间拍照；红叶柿岩景区犹如淄博版“莫奈花园”，游客们在郁金香花丛中打卡……近日天气回暖，齐鲁大地的“赏花经济”随着春意一同升温。山东多地推出赏花地图，各景区以“花”为媒撬动多元消费场景，为春日文旅市场注入活力。激活文旅消费，山东如何打好春日“赏花牌”？记者进行了多地探访。
赏花+国风，春日中的传统文化游受青睐
三月的广饶孙子文化园里，玉兰吐蕊、迎春绽金、梅香浮动，杏树枝头缀满待放的花苞，空气中涌动着春日的蓬勃生机。结合春日特色，孙子文化园推出的游览车供不应求，游客们乘坐其上穿梭于花海之间。“这趟车太值了！像是坐进了移动的‘花廊’。以前只觉得孙子文化园是历史景点，没想到连一花一木都在‘说话’。”来自青岛的游客周雨晴一边展示手机里拍摄的美景一遍说道。
记者了解到，为了让游人在赏春日美景的同时，又能体验传统文化，第四届汉服花朝节正在紧锣密鼓地筹备中，工作人员忙着搭建舞台和打卡装置等。
“第四届汉服花朝节即将于3月22日再次与游客见面，多名国风文化创作者将身着汉服化身‘花神花君’登台献艺，为游客送上精彩的舞蹈和走秀节目。汉服巡游、水上巡演、国风运动会等活动也将上演。”广饶县文化旅游发展集团副总经理栾丽曼介绍道，本次活动的主题为春行乐安又花朝，通过创新活动形式，融合兵法、汉服、诗乐、甲胄及非遗文化，打造一场前所未有的沉浸式国风狂欢。
广饶孙子文化园汉服花朝节已连续举办三届，将赏花游和国潮风相结合，解锁沉浸式文旅新玩法。今年的活动中，园区策划花朝传说、诗乐礼宴、风起乐安、花朝拾遗、水上巡游、汉服巡游、兵圣归来国风艺术秀等一系列沉浸式演艺节目，将文化与消费紧密结合，结合高端游乐、文武市集、国风运动会、赏花露营会、汉服体验、威亚飞仙等特色产品“组合拳”，增强文旅消费体验感。
赏花+多业态，看花可以有N种玩法
近日，淄博红叶柿岩景区“云上的郁花园”活动正式迎来盛花期。海拔600米的山顶，38万株鲜花让这里瞬间化身藏在云端里的“调色盘”，彷佛莫奈油画般的春日美景吸引了大批游客前来寻觅春天。“我是在网上团购了景区套票，这里五颜六色的花海还有各种打卡点都超出片！”济南游客齐静语告诉记者，“除了能玩玻璃水滑道、登山魔毯这些项目，还有民谣音乐会等活动，真是一次不错的体验。”
自本次春季赏花活动开始，红叶柿岩景区日均吸引游客约4500人次，旅游收入同比增长50％，“春季赏花是游客的刚需，我们近几年都通过打造赏花游产品，植入多业态消费场景，培育一种微度假的山野生活方式。”山东文旅景区投资集团运营管理中心总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍，“比如今年景区就创新地植入了春季时装秀，联动八个时装品牌，跨界将时尚美学融入到春日赏花游当中。”
临沂乡村资源丰富，春日里田园山头盛放的各类繁花成为临沂以“花”为媒激活文旅消费的“富矿”。“我们近期推出了‘游田园·赏百花之旅’旅游线路，接下来像岱崮地貌漫山遍野的桃花林、兰陵国家农业公园的百亩油菜花，朱家林旅游区的二月兰、月季、矢车菊等，都是游客春游赏花的好选择。”临沂市文化和旅游局相关负责人介绍，临沂红石寨汽车露营地、云蒙明珠旅游区、望海楼旅游区等地，还将赏花游和露营业态相结合，让游客享受“音乐+派对”“啤酒+烧烤”“帐篷+星空”的浪漫春日时光。
打好“赏花牌”，多业态联动形成规模品牌效应是关键。临沂“一园一花”系列活动之一的梅花节，策划“梅香墨韵”书法展、祈福敲钟仪式，引入30余家特色商户，涵盖梅花主题糕点、文创手作、绿植盆栽等，打造“游、购、娱”一体化体验。接下来各阶段花季，临沂还将推出“花漾临沂”系列活动，整合周边餐饮、市集等商户资源，培育“花卉+摄影”“花卉+文创”“花卉+美食”等新型业态。
从“花开一季”到“四季常开”
春风十里，阳光和煦，正是踏青赏花好时节。“看到渐次开放的桃花，和春天来一场约会，心情顿时舒畅起来。”3月18日，在刘台村桃花源景区，来自泰安的游客张晓涵一家正在忙着拍照。
2001年，刘台村在肥城率先搞起桃花旅游。“为了给村里增加收入、扩大桃子知名度，我们增加桃树品种，还合计着办节会搞旅游。” 刘台村党支部书记刘学军说，“第一年吸引了几千名游客，后来名气越来越大。”从枝头的一朵桃花，到探索“赏花+乡村游”“赏花+美食”“赏花+文化”等沉浸式发展模式，肥城市围绕吃、住、行、游、购、娱，不断延展“桃花经济”，带动当地旅游热度持续攀升。
肥城的桃树全身是宝，花可赏、桃可品、木可雕。肥城桃木雕刻民俗历史悠久，当地从小桃木中雕出了大产业。“目前，肥城桃木雕刻工艺品已发展到30大系列、4000多个品种，年销售额突破24亿元。”肥城市文化和旅游局党组书记、局长刘任力说。
赏心悦目的桃花、肥美多汁的桃子、技艺精湛的桃木雕，肥城的一花、一果、一木，拉长了“赏花经济”链条，延长了“花期”。然而，“年年岁岁花相似”，如何打破赏花审美疲劳，挖掘本土文旅消费创新点，丰富游客参与度与体验感，成为“延长花期”的关键点。
在仪阳街道，由肥城市城投控股集团投资打造的“十里桃花·桃源胜境”文旅项目正紧锣密鼓地推进。“项目将打造集赏花、民宿、娱乐、商业于一体的综合性文旅目的地。”仪阳街道党工委书记李军说，目前已完成项目整体进度的92%，将于3月28日正式开放，年可吸引游客80万人次，实现营收4000万元。
与此同时，肥城市潮泉镇投资16亿元的“梦幻桃花源”项目也在加速推进。当地还打造了快乐向前冲泰山桃花源赛道，自2024年10月开跑以来，已吸引游客超10万人次。“为迎接2025年新赛季，赛道将进行整体提升，优化绿化、加装围栏，计划5月重新开跑，继续为游客带来欢乐与挑战。”潮泉镇党委副书记、副镇长宋智勇说。
（大众新闻记者 唐晓宁 曹儒峰 通讯员 谭芳 刘冰霖）
