□倪自放
著名表演艺术家、北京人民艺术剧院院长冯远征日前在接受媒体采访时称，《哪吒2》是否能成为世界顶级的动画电影，不在于现在票房有多高，而是多年后人们再看《哪吒2》，依然喜欢，那它就是经典。不能一哄而上，把它抬到很高的位置，当有一天撒手时，它可能会摔得很惨。冯远征认为应该冷静对待《哪吒2》，冷静对待饺子导演，让导演继续潜心创作。
冯远征对《哪吒2》的评价可谓一语中的，而且非常及时。在电影《哪吒2》的票房达到150亿元位居全球影史排行榜前列的时候，对这部现象级电影的评价需要回归理性，不要捧杀。
对《哪吒2》的理性评价，首先是对影片本身内容及成为大爆款的理性观察。
《哪吒2》受到欢迎并被评价为优质作品，首先来自于优良的制作，其次是影片内容与当下观众情绪的有效链接。但仅仅有这些还不够，从优质作品到成为众多观众口中的大爆款电影，《哪吒2》的走红完全符合市场营销意义上爆款诞生的路径。市场营销意义上的爆款，通常经过搜索、评估、决定、购买、再评估的过程，在这个过程中，除了商品的质量，消费者的从众心理和商家的营销手段起到很大作用。在电影市场领域，观众的从众心理和电影的营销，对于高票房爆款影片的诞生起到非常大的作用。《哪吒2》取得创纪录的票房，说明在电影市场基本盘以外的观众已经在走进影院观看这部影片了，这个创纪录的票房，来自优质内容、观众从众消费心理和电影营销的完美结合，而不仅仅来自优质内容。
对《哪吒2》的理性评价，也包括对《哪吒2》之后国产电影市场的评价。
《哪吒2》目前票房达到150亿元，这是目前可知的国产电影的天花板。那么下一个150亿元的国产电影什么时候出现？没人能够回答这个问题。《哪吒2》150亿元的票房成绩，来自市场的综合效应，这个成绩和效应目前看是无法复制的。《哪吒2》150亿元的成绩属于断崖式领先，其下国产电影的高票房作品，排在第二至第五位的国产电影，包括《长津湖》《战狼2》《我是李焕英》《哪吒1》，都是50亿元量级的作品。单纯从数字上打比方，《哪吒2》的内容能量是上述影片的三倍吗？显然不是。实事求是地讲，国产电影票房排行榜位居前列的作品，今后相当长时间里还是50亿元量级。
对一部电影或电影主创的捧杀，之前多来自于对文艺片的捧杀。最为明显的例子出现在2016年的暑期档，当时年轻导演毕赣的处女作《路边野餐》上映三天全国票房刚过300万，就被影评人几乎一致地“交口称赞”，更有影评人称赞这是“年度最佳影片”、“天才之作”。2016年刚刚过半就封一部电影为“年度最佳影片”，且不说时间段上是否合适，仅仅把这样一部小成本文艺片和票房十几亿二十亿的商业大片放在一起比，就知道“年度最佳影片”这样的评价十分业余。
《哪吒2》显然是一部商业大片，150亿元的票房也是创纪录的成绩，对这样的现象级作品的捧杀，则多少带有一些隐蔽性。对《哪吒2》人物形象塑造、制作技术的称赞可以理解，这部作品在这两方面确实呈现了国产电影的较高标准。但要说《哪吒2》的人物形象塑造比近年大热的国产动画高非常多，甚至说《哪吒2》的内容水准比《哪吒1》高非常多，显然是过誉的，甚至是捧杀的。说《哪吒2》的特效技术处于较高水准是符合事实的，但要说这部影片的技术在全球动画电影领域居于顶尖水准，也是不符合事实的，也是捧杀的。许多对《哪吒2》的捧杀也许是无意的，只是评价过于业余，相信遭遇捧杀目前最战战兢兢的是饺子导演，也希望目前捧杀《饺子2》的评价，到《哪吒3》上映时不要变成棒杀。
（作者为齐鲁晚报记者、中国文艺评论家协会会员、山东省第三批签约文艺评论家、济南文艺评论家协会副主席）
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