年年有人问断皮(碎皮),但似乎今年问的人就特别多。
出于好奇,老李访问了这些对断皮、碎皮有需求的人,回复居然一致雷同:性价比高啊!那么为什么他们认为碎皮、断皮是“性价比高”呢?答案竟然也是一致的:很多网上的卖家说,碎皮、断皮就是品相不好的、卖不出去的残次品新会陈皮,所以价格会低很多。
读者们关于碎皮需求的问询
在老李记忆中,“消费者”和“商家”把新会陈皮中的碎皮、断皮等列为一个独特分类的时间并不长久,初步估计也就是最近几年的事。老李对此也问过一些从业时间比较久的新会陈皮行家,他们表示在2021年以前,新会陈皮的断皮、碎皮等一般会被茶商、药房或者加工厂收走,主要是制作加工产品用,例如打磨成粉、制作茶饼或者陈皮丝等等,但消费者不会对这个断皮的品类有特别明确的需求。
对于碎皮断皮等,老李专门做了一期科普内容,但为了避免误伤真正出售正宗新会陈皮“断皮”等商家,先表明如下立场:
1、并不是所有碎皮、断皮都是套路,因为陈化过程中出现碎皮断皮,是非常自然且正常的事,有商户对此专门分类出售,也是正常的。 2、文章中针对碎皮断皮的销售“套路”的分析,仅代表老李个人看法,不足之处,欢迎指正。 3、“诚信经营”是新会陈皮行业发展的长久之道,而消费者盲目追求低价,也容易掉入消费陷阱中。
2024年新晒的新会陈皮
一、新会陈皮的断皮、碎皮,是陈化过程中“必然”出现的结果
陈皮的陈化,是陈皮消耗自身挥发油、黄酮类物质、果糖、水、纤维等物质的过程,与自然界动植物的腐化分解过程本质上是一样的。
在陈皮氧化的过程中,陈皮本身也就是一片干果皮,其并不具备抵抗自然腐败规律的作用,更别说陈化本身就是需要氧化腐败后得出的特殊结果。陈化是陈皮在自然状态下缓慢氧化的过程,随着时间的推移,陈皮自身会发生内涵物转化等情况。简单来说,只要进行陈皮的陈化,都必然会出现耗损,如质量减重、外观碎裂、发霉蛀虫等等情况。
陈化本身就是通过自然氧化去消耗陈皮自身物质以达到增加风味、口感等过程,其断裂、损耗,也就是不可避免的结果。其中,“碎裂”作为新会陈皮陈化过程中的一个必然结果,不少买家都在乎陈皮的外观完整性(多用于送礼等需求),因此如何保持陈皮完整度,也就成为了部分商家的“刚需”。
既然产生了“需求”,自然也就有了“差异化”的定位,即“整皮”和“碎皮”在终端市场上的区分。这个差异化跟品质并无关系,跟客户的需求差异化有关。需求的差异化,也导致商家提供产品价值的差异化,所以便有了同年份产品中,“整皮”比“碎皮”贵的情况。在这一层面上看,同品质的新会陈皮,如不需要注重品相,自然是“碎皮”的性价比更高些。
五年十年二十年的新会陈皮断皮碎皮,300元左右500克
二、“断皮”的营销逻辑,就是瞄准“捡漏心态”
碎皮、断皮,其实都是陈皮在“自然”陈化过程中的必然结果。既然是自然的结果,只要氧化(陈化)的时间足够长,碎裂就是不可避免的结果;既然是不可避免的结果,又为什么需要专门去开设一个“碎皮”的产品以销售呢?
情况一,商家有降价处理碎皮的动机。在成长陈化的条件下,年份越高,出现碎皮的情况就越多。因此如果商家有大量十年以上的老皮,那么其必然会面对陈皮碎裂的结果。按照新会陈皮的传统销售习惯,同一年份自然陈化的陈皮中,碎皮断皮也是与正常的陈皮一并销售,绝大部分商家都并不会“单独”列出。
但有一个情况,即商家急需要处理手上库存,那就需要对“整皮”和“碎皮”进行差异化,并通过降价的手段来优先处理碎皮,以保证经营的成本。同时,断皮对于普通消费者是具备尾货、低价等吸引力。因此按照此推测,当前大量“碎皮”产品的出现,也验证了市场行情差的一面。
情况二,瞄准消费者“捡漏心态”,刻意制作“碎皮”销售。顾名思义,既然有消费者捡漏的心态,那么就必然有人制作机会给消费者捡漏,例如把工艺皮、外皮地等“掰断”来包装成碎皮销售。目前市场上的确有大量打着销售新会陈皮“碎皮”的商家,是刻意制作高年份的断皮、碎皮(二三十年为主)销售。老李在上面已经分析过,因为老年陈皮基本都是碎裂的,属于自然规律,所以“老年份碎皮且价格低”的情况,就可以100%认定为假货了。
以“断皮”名义销售的工艺皮
三、如果“断皮”的定价逻辑行得通,那么全行业“价格体系”都不成立
新会陈皮的定价逻辑中,主要是依靠产地、年份高低、陈化效果等去判断,如果是产地优、年份高、陈化好的新会陈皮,其价格自然比较高。在影响陈皮价格的因素中,是否碎裂并不是关键的因素。
毕竟“碎皮”是一种新会陈皮的陈化后的形态,而对新会陈皮的品质是并没有影响,而我们在区分新会陈皮品质时,也一直秉承“新会品种、新会种植、新会陈化”等标准,而外观的完整度,并不作为评价其好坏的标准之一。
或者这样解析,如果碎皮可以大幅影响到新会陈皮的价格,那么陈皮丝、陈皮粉等等加工产物,是不是就不值钱呢?再直观点举例,如果“碎裂”等外观改变后就可以大幅影响产品的价格,那么从整条人参,到人参片、人参粉等加工切片碾磨的产品,是不是价格会越来越低呢?显然,这都是不可能。
完整三瓣的新会陈皮,陈化时间越短,其完整的程度越高
在此需向读者朋友们予以提醒,当下主流“碎皮”销售的陈皮单品,多以工艺皮为主。其皮色外观呈黑色,内囊色泽发暗,内囊部分坚实且无脱落之状,煮泡之后汤色暗黄,犹如普洱熟茶的汤色,且伴有刺激的果酸味道,如此情形,便可大致定义其为人为造旧的工艺皮。
老李也再次着重强调,工艺皮乃是不具备陈皮功效的造旧陈皮,从本质而言,只是调味品。虽然具有柑皮的口感,却缺失陈皮的香味与作用,并且在制作过程中还有可能添加“科技与狠活”。
自然陈化的陈皮,会出现自然断裂的情况
四、“断皮营销”不存在捡漏,只有满满的“套路”
以老李自己以及身边朋友的陈化经验为例,新会陈皮在广东或周边的南方地区,陈化五六年后就会陆续出现了断裂的现象,到了十年后其断裂的范围就更大,几乎超过50%的十年以上陈皮,都出现了不同程度的耗损(断裂为多瓣,并出现严重的碎片化),而保存到三瓣完整的十年以上老皮,基本不到30%。
网友的陈皮进行翻晒后断裂(有部分是因为运输等外力断裂)
对此情况,南方碎皮的情况又比北方轻微,因为其气候比较湿润、温度相差不大,对陈皮的断裂有缓冲作用;相反,在北方的秋冬季,特别是出现气温骤降、集中供暖等情况下,陈皮自身的热胀冷缩和处于长期干燥的环境下,会出现快速的自然崩裂(空气干燥是主要原因,并非因为陈化)。另外,陈皮翻晒、包装运输等外力,也是导致陈皮断裂的重要原因之一。
总的来讲,新会陈皮的“碎皮”行情,当下并非主流态势。正宗新会陈皮在自然陈化过程中所产生的“碎皮”,不会以低于完整皮数倍的价格大批量出售。
譬如部分商家所售碎皮的价格仅为整皮价格的二至三折,但正常行情下,新会皮的碎皮价格达到整皮的七至八折便已达成本极限。由此观之,当我们遇到大量低价碎皮出售,尤其是那些标榜“老陈皮碎皮”进行售卖的情况时,务必要高度警觉,说不定你购置的,就是人为掰断的工艺皮而已。
