京东外卖“撒钱”搅局：0佣金+五险一金，巨头战争再升级？
多年固化的外卖市场，正迎来一场前所未有的变革。2025年2月11日，京东高调宣布进军外卖行业，以“全年免佣金”的撒钱式策略招募商家，同时承诺为骑手缴纳五险一金，成为首个将快递员福利体系复制到外卖领域的平台。这一组合拳不仅直击行业痛点，更让原本由美团、饿了么主导的“双雄格局”骤然生变。京东的入局，究竟是昙花一现的资本游戏，还是重塑行业规则的开端？
一、商家争夺战：全年免佣金，只求“品质堂食”
京东外卖的“第一枪”，瞄准了餐饮商家的核心诉求——成本。平台宣布，2025年5月1日前入驻的商家可享受全年0佣金的优惠政策，这一力度远超行业普遍15%-25%的抽成比例。更值得关注的是，京东将招募对象限定为“品质堂食餐厅”，强调食品安全与线下服务能力，试图以“高端化”定位区隔现有市场。
目前，海底捞、霸王茶姬、紫燕百味鸡等连锁品牌已率先入驻，配送由达达秒送承接。分析人士指出，京东通过吸引高口碑连锁品牌，既能快速建立用户信任，又可规避中小商家品控风险，为后续扩张奠定基础。
二、骑手保障：行业首推五险一金，破解“裸奔”困局
外卖行业长期因骑手权益保障不足备受诟病，而京东此次直接将快递员的福利体系移植至外卖领域。自2025年3月1日起，京东将为全职外卖骑手缴纳五险一金，兼职骑手则享受意外险和健康医疗险。这一政策被业界视为“颠覆性创新”——此前尚无平台为骑手提供完整社保，美团、饿了么仅通过商业保险覆盖部分风险。
京东零售CEO曾公开表示：“骑手是即时零售的核心资产，他们的尊严与保障必须被重视。” 这一举措不仅可能吸引更多骑手加入，也将倒逼竞争对手跟进，推动行业整体福利升级。
三、战略布局：即时零售“以攻为守”，达达整合成关键
京东的外卖野心并非孤立行动，而是其即时零售版图的重要一环。早在2022年，京东便通过增持达达集团股份至52%，强化即时配送能力。此次外卖业务上线后，达达秒送与京东到家资源进一步整合，形成“半小时达”的配送网络。
行业观察人士庄帅指出，京东以高频外卖业务拉动即时零售增长，实为“以攻为守”策略：既抵御美团在即时零售领域的扩张，又通过餐饮流量反哺超市、医药等品类，构建生态闭环。
四、行业震荡：美团股价连跌，巨头反击在即
京东的激进策略已引发市场连锁反应。消息公布后，美团股价连续两日下跌，投资者担忧价格战重现9。不过，美团深耕外卖十余年，拥有740万活跃商家和数百万骑手网络，短期内地位难被撼动。
但京东的差异化打法——聚焦高端市场、零佣金压成本、福利绑定运力——可能开辟新战场。若其能在北上广深等核心城市验证模式，或将吸引更多区域连锁品牌倒戈，逐步瓦解现有格局。
五、挑战与未来：补贴能否换来持久忠诚？
尽管京东开局凶猛，但隐忧犹存：
商家留存难题：免佣金政策仅限一年，后续如何避免商家流失？
用户习惯壁垒：美团、饿了么已占据用户心智，京东需通过补贴或差异化服务突围。
盈利模式考验：0佣金下，平台收入依赖广告与配送费，能否支撑长期运营？
对此，京东回应称：“短期投入是为培育市场，未来将通过技术赋能商家降本增效。”
结语：京东外卖的“撒钱”模式，撕开了行业变革的口子。这场战役不仅是资本与流量的较量，更是对商业模式、社会责任乃至行业价值观的重构。当巨头们开始比拼“谁更愿意让利”，最终的赢家或许是整个市场——商家多了一个选择，骑手多了一份保障，而消费者，或许能吃到更安心的一餐。
（本文综合自36氪、极目新闻、澎湃新闻等权威报道）