回顾过去两年，国内文旅市场如火如荼，网红城市层出不穷，似乎每隔一段时间就会有新的城市因流量而爆红。然而，在2024年下半年，这些曾经风光无限的网红城市却逐渐熄火了。春节旅游城市榜单上，重庆、上海、北京、武汉、西安等传统旅游强市依然稳占前列，而曾经的网红城市却未能跻身其中。
淄博、哈尔滨、菏泽、阿勒泰、天水、隰县……这些城市曾因各种原因在网络上掀起热潮，成为众人瞩目的网红城市。从自然风景到人工景观，再到贴近年轻人审美的城市文化，网红城市的迭代不断，每一次都以新的方式吸引着眼球。而互联网热点的引爆，更是让这些城市一夜之间爆红。
然而，爆红之后，如何保持长红却成了个大难题。淄博的烧烤、天水的麻辣烫、菏泽的郭有才、阿勒泰的《我的阿勒泰》、隰县的《黑神话·悟空》……这些曾经让城市爆红的元素，如今却似乎成了过往云烟。淄博的旅游业在爆红后迅速降温，人均旅游消费远低于一线城市平均水平；天水的麻辣烫热潮也仅仅持续了两个月，门店批量倒闭；菏泽虽然吸引了大量游客，但人均消费却不足以撑起旅游业的一片天；阿勒泰因缺乏成熟的旅游配套和产业基础，迅速陷入沉寂；隰县则随着游戏热度下降而暗淡下来。
这些网红城市的销声匿迹，背后原因复杂。一方面，流量边际递减效应使得城市难以持续保持高热度；另一方面，流量经济并非城市发展的救命稻草，盲目跟风注定不是长久之举。哈尔滨的“冰雪旅游”虽然取得了不错的成绩，但旅游总收入增长有限，GDP增速在东三省中垫底；淄博作为老牌工业城市，拉动GDP的依然是工业，旅游业对经济贡献不大。
事实上，网红城市的消失并非真正意义上的消失或跌落神坛，而是文旅经济难以支撑一座城市的GDP。重庆、西安等老牌网红城市之所以能长红，除了自带的流量外，更得益于其深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源和成熟的商业模式。而浙江安吉则是一个成功的例子，它将流量转化为实体产能，成为了中国文旅第一县。
如今，随着我国对外签证减免国家范围、放宽口岸签证办理等一系列举措的实施，大批海外游客纷纷来中国打卡。面对这波新的旅游热潮，各地文旅部门都在整装待发，努力提升自己的软实力和硬核实力。然而，2025年的网红城市竞赛将不再是简单的流量争夺战，而是一场关于文化厚度、技术深度与产业韧性的全面较量。
那些能通过数字技术激活文化DNA、用流量反哺实体产业、让网红效应转化为民生红利的城市，终将在新一轮城市洗牌中胜出。未来的城市IP，注定属于那些既能制造“爆款瞬间”，更能构建“价值长链”的进化者。而曾经爆火的网红城市，如果未能跟上时代的步伐，注定会被遗忘在历史的尘埃中。