本文好书多多，建议收藏！
商务君按：《哪吒之魔童闹海》票房破100亿元啦！随着电影票房数据不断刷新，其衍生书《哪吒之魔童闹海艺术设定集》和官方番外绘本《哪吒·三界往事》爆火（）。除了电影官方周边书，还有哪些书“蹭”上了热度实现销量暴涨？各出版机构为追热点采取了怎样的营销策略？
*排序不分先后
《敖丙传（壹）》
作者：二斯特洛夫斯基、古吉/绘，李子兰/编
出版社：九州出版社，华文天下 出品
出版时间：2021年8月
定价：56.00元
天地灵气历经千年孕育出一颗能量巨大的混元珠，元始天尊将其炼化为了魔丸与灵珠。 申公豹将原本要投胎到哪吒身上的灵珠盗走，交予了东海龙王，就这样灵珠转世的三太子敖丙诞生了。但是敖丙很快被有心人盯上。于是围绕着敖丙，一场关于成长和针对龙族的大战拉开序幕。
营销动作：电影热映后，从大年初三开始，《敖丙传（壹）》爆单，出现库存告急的情况，公司第一时间全力安排图书的加印工作。
图书宣传方面，通过“敖丙传”热搜词引流销售，包括饺子导演关于东海龙族的故事设定，漫画里的各种人物角色等都是可用的营销素材；公司的自媒体矩阵每日也持续在各平台推送宣发内容；同时也安排了直播宣推，与头部达人从视频内容到直播分销带货展开合作。其间，还有很多非图书领域的头部达人和机构主动寻求合作。
华文天下还为《敖丙传》追加了新一轮的周边赠品，包括人物色纸、可爱小敖丙的摇摇乐、场景星幻票、敖光父子透卡等，很多读者在购买了普通版的同时，还追加华文天下的自营新周边版，产品非常受欢迎。
8开精美海报
独家彩色贴纸
常规版书签&异形书签
首刷限定印签
机会是留给有准备的人的，大年初八复工后，华文天下就开始启动《敖丙传（贰）》的制作和宣传，现阶段正在等待监修和确认预售时间，相信很快就能有好消息公布。
经过以上一系列营销推广，《敖丙传（壹）》持续一周位居当当图书排行榜第一名、抖音漫画榜爆款第一名。
《哪吒》
作者：周楞伽
出版社：湖南文艺出版社
出版时间：2025年1月
定价：59.80元
《哪吒》是一部长篇神话小说，脱胎于《封神演义》《西游记》等神魔小说的相关情节，作者以天马行空的想象力、风趣幽默的文笔，将哪吒惊天动地的传奇经历娓娓道来，塑造了一个智勇双全、正直善良、嫉恶如仇、锄强扶弱的少年英雄形象。
除了大家耳熟能详的哪吒闹海、三打龙王、剔骨还父、化身莲花等经典情节，作者还大开脑洞，安排石矶娘娘、魔家四将、杨戬、孙悟空、罗刹女、愚公等人物次第登场，围绕哪吒上演了一出出光怪陆离、别开生面的悲喜剧，把传说背后的人性纠葛剖示得淋漓尽致。
《封神演义：绣像珍藏版》
作者：[明]许仲琳/著，[明]钟伯敬/批
出版社：湖南文艺出版社
出版时间：2025年1月
定价：108.00元
《封神演义：绣像珍藏版》共收录150幅古典绣像插画，其中人物绣像50幅（出自清代墨绘本《封神真形图》），置于正文之前；正文每回配图1幅，共100幅。完整收录托名明代文学家钟伯敬的近2万字206条批注，句句切中肯綮，令人直呼过瘾。
营销动作：《哪吒之魔童闹海》的热度不仅为观众带来视觉盛宴，更激发了大众对文化根源的深度探寻。出版机构在此过程中扮演着“文化基因解码者”的重要角色。湖南文艺出版社《哪吒》《封神演义：绣像珍藏版》等书呈现出影视与出版的良性互动，也成为满足观众深入了解传统文化IP的重要载体，在大火的春节档期间，也大火了一把。
除了常规的营销动作、主流媒体的宣发、行业媒体的书单推荐，在社新媒体账号上及时发布书讯、书摘、书评，在社小红书、视频号上进行视频发布，并及时进行赠书互动。达人推广方面也在持续发力，同时自然流博主大量涌入，也为销量持续爆发的补充力量。
销量增长情况：5万+
《封神演义》（李云中插图纪念版）
作者：[明]许仲琳/编，李云中/绘
出版社：人民文学出版社
出版时间：2024年7月
定价：328.00元
明代许仲琳所作的《封神演义》在武王伐纣的历史背景当中加入了宏大的想象，是中国古代神话体系的重要组成部分，表现了对仁君贤主的拥护和赞颂，对无道昏君的不满和反抗，深刻影响了后世的民间文化和IP改编。本书是插图纪念版《封神演义》，以人民文学出版社（简称“人文社”）2020年的“中国古典小说藏本丛书”版本为基础（舒芜 校点），增加了国画青年画家李云中创作的精美插画，包括多种人物图、场景图等，细致地重现了《封神演义》的神话世界。
“神话中国”系列
作者：李云中
出版社：人民文学出版社
出版时间：2021年
定价：336.00元
以工笔重彩结合敦煌壁画风格，将中国古典神话中的经典形象与故事跃然纸上。该系列包含《西游众生谱》《封神群仙榜》两部作品，全面呈现东方神话宇宙的瑰丽画卷。无论是神话迷、艺术控，还是文学爱好者，这套书都将为你打开一扇通往神话世界的大门。
营销动作：春节期间，在人文社公众号发布了文章“哪吒在《封神》和《西游记》中，为何会如此不同？”选摘了《出仙入凡说封神》这本书中学者陈洪关于神话人物哪吒、杨戬和殷郊的论述，封面标题的呈现更侧重在“哪吒”上，获得近2w的阅读量，让很多读者第一次知道了这本书。后来电影《哪吒之魔童闹海》票房登顶中国影史第一，热度激增，复工后我们又第一时间选摘了同一本书中的片段，以“被《哪吒》电影回避的‘弑父报仇’，藏着哪吒怎样的前世今生？”为题发布公号文章，阅读量也迅速破万，引起广泛关注。
随着电影口碑发酵，电影中的角色申公豹引发热议，在剧情中他“小镇做题家”的出身背景和踏入社会后披荆斩棘的人生经历，引发了大众的共鸣。我们借势在公号发布文章“苦闷的申公豹，怎么成了最让观众心疼的人？”选摘了《庞余亮散文》中的文章《苦闷笔记》，本书看似和电影毫无关系，但作家在文章中袒露的内心困境，恰似申公豹境遇的另一种投射，在沉重的现实面前，依然选择保持最初的信仰。文章发布后，阅读量2w+。
此外，得知此次春节档电影《哪吒之魔童闹海》与《封神第二部：战火西岐》均为封神主题电影，我社文创部在春节前召开了《封神三部曲：李云中造型设计原画》新书发布会，作为春节档电影上线前的铺垫。同步上线李云中授权的Q版封神徽章，以“萌系神谱”打入年轻市场，为喜爱封神的读者提供不一样的素材。在《哪吒之魔童闹海》热映后，文创部重新宣传李云中曾经创作的《西游记》《封神演义》系列插画，让更多的读者看到不一样的哪吒。也通过图像的展现让更多的读者回归到《封神演义》以及《西游记》等中国神话文本。
销量增长情况：《封神演义》（李云中插图纪念版）热销近1000套；“神话中国”系列全部售罄，加印2000套。
《哪吒传奇经典图画故事书》（全10册）
作者：央视动漫集团有限公司
出版社：天地出版社
出版时间：2024年1月
定价：180.00元
本套书是由央视动漫制作的动画片《哪吒传奇》改编而来。讲述了一个中国古老的传说。哪吒从肉球中腾空出世，力大无穷，女娲选他为人间正义与邪恶力量抗衡的正义化身。作为邪恶力量代表的石矶一心想占有哪吒身上的力量，屡遭失败后就生杀机。哪吒在女娲和伙伴们的帮助下，同石矶展开了惊心动魄的斗争，闯过道道艰险难关，并最终由一个不谙熟人世的顽童成长为一个充满童趣的小英雄。
《小猪屏蓬封神榜》（全5册）
作者：郭晓东、杨光/著，灌木文化/绘
出版社：天地出版社
出版时间：2024年11月
定价：175.00元
晓东叔叔穿越到封神世界，化身为姜子牙。他接到了西王母的命令：带领两个小徒弟屏蓬和狐翎，帮助周武王推翻残暴的商纣王。只是，在封神世界里他法术低微，且没有法宝。为了完成任务，晓东叔叔当上了西岐丞相，又请来了阐教众仙助阵。他们一起抵抗闻仲攻打西岐的兵马，攻破青龙关、佳梦关、汜水关，破除十绝阵、九曲黄河阵、诛仙阵、万仙阵，最终帮助武王建立周朝，完成了封神任务。
正在三人兴奋不已之时，晓东叔叔突然从梦中醒来。原来，这场奇幻的冒险，只是一场梦……
营销动作：
1.在本社多个自媒体平台发布与电影相关话题的软文，动员全社员工转发宣传。
2.密集联系抖音、公号、快团团等自媒体达人推荐图书，并促成带货或开团。
3.在线下加强铺货、展陈，电商平台增加资源位和曝光机会。
4.随着电影热度提高带来的销量增加，及时跟进库存，加印备货，满足市场需求。
销量增长情况：各销售渠道销量均有所增长，和电影上映前相比，环比增长约5倍。
《哪吒闹海》
作者：鲁兵/著，程十发/绘
出版社：长江文艺出版社
出版时间：2020年2月
定价：20.00元
《哪吒闹海》取材于名著《封神演义》中的一段神话故事，讲述了少年哪吒大闹东海，被迫自刎，并最终起死回生的故事，塑造了一个不畏强权、勇敢机智的少年英雄形象。本书插图为中国著名画家程十发所绘，极具珍藏价值。
营销动作：今年贺岁档上映了多部高口碑、大制作的影片，最让我们期待的也是最看好的就是《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部：战火西岐》，于是我们乘势推出了《少年趣读封神演义》，同时与我社2020年出版的由著名儿童文学作家鲁兵改写、中国著名海派书画大师程十发绘制的《哪吒闹海》联动推出。程十发笔下的哪吒俏皮生动传神，是不可多得的艺术形象，是对孩子认识传统神话中的哪吒的有益补充。我们在电影上映前期在我社童书公众号“长江文艺小书童”以及小红书童书官方账号上同时结合电影发布图书推文，电影大爆后又在我社官方账号上发布推文《小爷是魔，那又如何？〈哪吒之魔童闹海〉的10句台词，燃炸！》，营销矩阵的联动推动了图书的销售。社内发行部在电影上映前后积极布局渠道，建立网店搜索关键词，同时将《哪吒闹海》与《少年趣读封神演义》打套销售。
销量增长情况：《哪吒闹海》在电影上映后销售比去年同期增长了50%。
《这里有神仙（1~3）》《这里有神仙（4~6）》
作者：上者尚也
出版社：人民邮电出版社、童趣出版有限公司
出版时间：2025年2月
定价：30.00元/册
这是一套图画故事书，讲述了神仙们的故事。神仙文化不仅是中国传统文化的重要组成部分，更是中华民族精神的象征。太白金星，一位充满智慧又幽默的天庭“外交官”，总能凭借三寸不烂之舌，轻松化解各种矛盾；嫦娥，一位美丽的凡间姑娘，因为吞下不死药而飞升成仙，成为广寒仙子；哪吒，一个英勇无畏、活泼聪明的少年英雄，为了拯救百姓而牺牲自我。杨戬，一个英勇的青年，在危急时刻挺身而出，用谋略战胜了强大的魔家四将；姜子牙，一位充满智慧的老者，面对挫折从不气馁，最终成为西岐的丞相，开启封神大业；孙悟空，一只充满灵气、不畏强权的“顽猴”，拜师学艺，后来大闹天宫，成就了一段传奇。书中不仅讲述了神仙们的故事，还介绍了他们的前世今生，展现其在不同历史时期的形象变化。
书中神仙的表情、动作细节丰富，个性突出；语言风趣幽默，配图色彩明丽，富有趣味性，能让孩子直观了解神仙，感受在中国文化历史长河中所形成的神话观，进而弘扬中国优秀传统文化。
营销动作：达人直播。
销量增长情况：《这里有神仙》2月上市当月即加印。
《中国动画 上海美影经典故事 哪吒闹海》
作者：上海美术电影制片厂
出版社：人民邮电出版社、童趣出版有限公司
出版时间：2017年7月
定价：45.00元/册
《中国动画 上海美影经典故事》是一套带拼音的图画故事书，全套共4册，书中故事均根据上海美术电影制片厂同名电影改编。本册为《哪吒闹海》，包含4个故事：《哪吒闹海》《宝莲灯》《天书奇谭》《过猴山》。
书中图片由上海美影老艺术家根据图书特点重新绘制，具有视觉冲击力。故事全文加注拼音，可以亲子共读，也便于孩子自主阅读。
营销动作：京东首页推送、参与当当首页“开学季”活动。
销量增长情况：销量增长明显。
《凯叔封神演义》
作者：凯叔
出版社：湖南文艺出版社，小博集 出品
出版时间：2020年12月
定价：164.00元
4000万读者喜爱的“凯叔讲故事”App爆款节目同名图书，热播量近9000万次，以名著《封神演义》为蓝本，去除宿命论、血腥、教派斗争等不适宜儿童的内容，真正做到孩子喜欢看、适宜看。全书以姜子牙助周伐纣的历史为背景，描写了商、周斗法封神的故事。
故事情节以纣王女娲宫进香开始，以姜子牙斩将封神结束。奇特的想象赋予各个角色奇特的外形、相貌和性格。姜子牙、哪吒、杨戬、纣王、妲己等形象都极其鲜明。各种奇珍异兽，让人过目难忘。撒豆成兵、五行遁术等玄妙法门，也让孩子对作者无边无际的想象力惊叹不已。
营销动作：根据经验，历年春节档都会获得广泛讨论，而小博集的《凯叔封神演义》精准契合今年春节档两部电影，因此早在节前，我们就进行了一系列准备动作。例如，提前预约了近200位长期合作且反馈较好的小红书达人，在电影上映后即刻蹭热点“种草”；预约各地书店进行公众号推文转发，并在大年初二就将推文分发出去。同时，产营销及时同步节奏，应对即将到来的热点。
正是这些前期准备，让我们没有在假期电影热度骤升时掉队。而假期结束后，电影票房不断冲击新高度，也让《凯叔封神演义》的营销、销售得到了更好的维护与发酵。目前，我们仍在持续不断跟进话题热度进行图书“种草”，前期“种草”的长尾效应也越来越明显。
销量增长情况：日销呈指数级增长，且随着电影热度的增长，数据还在不断攀升。
《哪吒》
作者：常立/著，马玉/绘
出版社：天津人民美术出版社，蒲蒲兰绘本馆 出品
出版时间：2023年2月
定价：72.00元
本书改编自明代许仲琳章回体小说《封神演义》，表现了哪吒反抗父权、反抗恶势力的精神。很久很久以前，东海边的陈塘关有一位大将军叫李靖，他什么都有，但有一件事让他很不开心。那就是他的三儿子。有位神仙托梦给李靖，等三儿子七岁那年，李靖将功名不保，利禄全抛，再也没有出头之日了。李靖很担心，想要挥剑砍向刚出生的肉球，结果从里面蹦出来一个漂亮的孩子。太乙真人阻拦了李靖，收三儿子为徒，并取名哪吒，还送给他金刚圈和混天绫，这样就没有人可以伤害到他了。哪吒被严加看管，从未出过将军府。直到七岁那年，他偷溜出去，才知道这七年大旱，天下百姓受龙王之苦久矣。想要龙王施雨，必须献上贡品——瓜果熟肉甚至童男童女。
哪吒替天行道，用混天绫搅和龙宫，用金刚圈惩罚了巡海夜叉和龙王三太子。龙王来找李靖，要他交出哪吒给三太子报仇。一个李靖隐藏多年的大秘密将要揭开。哪吒和陈塘关的孩子们将面临什么样的灾难？哪吒如何成长为天下孩子们的神仙？
营销动作：
1.结合电影内容，在微信公号、社群、小红书发起了“我小时候看过的哪吒书/影”赠书活动，近百人参与；
2.直播方面，做了超前开学季直播专题与开年专题直播，重点推荐了《哪吒》原创绘本；
3.地面活动，沟通传统氛围浓烈的咸阳图书馆做了系列《哪吒》故事会活动。
销量增长情况：450册+
《小树苗儿童成长经典阅读宝库·哪吒闹海》
作者：上海美术电影制片厂
出版社：安徽少年儿童出版社
出版时间：2022年7月
定价：25.00元
“小树苗儿童成长经典阅读宝库”是一套适合5~8岁孩子阅读的经典读物。《哪吒闹海》，根据上海美术电影制片厂1979年经典动画版本改编，讲述了陈塘关总兵李靖的儿子哪吒心系百姓，不畏强暴，手持火尖 、脚踏风火轮，大闹东海龙宫，制服龙王父子，为民除害的故事。
营销动作：分别围绕#哪吒2票房登顶#、#饺子导演致敬上海美术电影制片厂#等多个角度，呈现本书卖点，制作多条视频，投放在抖音、视频号上，吸引更多读者关注。
销量增长情况：有所增长。
《中国古典名著连环画：封神演义》
作者：[明]许仲琳/著，刘洁/主编
出版社：中国和平出版社
出版时间：2022年6月
定价：198.00元/盒
这里有鲜活的人物：忠厚的姜子牙、活泼的哪吒、爱挑拨的申公豹；这里有真实的历史：“炮烙之法”“醢九侯”“脯鄂侯”“囚西伯羑里”；这里有瑰丽的想象：神仙妖魔、奇人奇貌，腾挪变化……这是一个丰满而有趣的神话世界。
本书以古典名著为切入点，画作完全采用传统国画白描技法，书中汇集了如周申、于绍文、关庆留、孟庆江、浦慧华等我国老一辈连环画画家的心血，以连环画为载体，图文并茂，情节生动，还原了古典名著《封神演义》中的精髓。
浅显易懂的语言翻译改编原著文字，帮助读者轻松阅读名著《封神演义》，同时也可以让读者重温“小人书”的美好，适合各年龄段读者尤其是青少年读者阅读。
营销动作：真正的成长，是父母学会放手，让孩子找到自我，敢于踏上“我命由我”的道路。出版社新媒体平台从亲子教育角度出发来宣传《封神演义》连环画，突出哪吒出世、太乙真人收徒、燃灯宝塔伏哪吒、申公豹说反殷郊等经典情节。
销量增长情况：有一定提升。
《上下五千年（新时代版）》
作者：张海鹏/总主编，王育济、于化民/执行主编
出版社：少年儿童出版社
出版时间：2023年6月
定价：580.00元
《上下五千年（新时代版）》是少年儿童出版社传承四十余载经典品牌的焕新之作，由20余位史学名家领衔编审、100余位专业学者倾力撰述，以新时代史学思想为指引，打造出一部兼具学术深度与大众传播力的历史通识读本。18个分册，380个历史故事，全彩图文板块化设计，生动展现出中华民族一路走来的曲折历程和创造的灿烂文化。
本书入选“十四五”国家重点出版物出版规划项目、2023年中宣部主题出版重点出版物选题、2024年“中国好书”六一专榜、2023年度“上海好书”、2023年全国中小学图书馆推荐书目等。
营销动作：在电影《哪吒之魔童闹海》引发全民热议的背景下，我们深入梳理了《上下五千年（新时代版）》以及相关杂志中关于哪吒父亲李靖的故事，并在“少年儿童出版社上下五千年”微信公众平台发布了推文《“百亿影帝”哪吒的身世之谜》。文章详细介绍了历史上的李靖作为唐朝名将的真实事迹，以及他如何在民间传说中逐渐演变为“托塔李天王”的故事。通过此次内容的发布，我们为广大读者带来了一次生动有趣的历史人文知识科普，让大家在欣赏电影的同时，也能深入了解中华传统文化背后的深厚底蕴。
《哪吒闹海》
作者：于大武/绘，盛天南/改写
出版社：二十一世纪出版社集团
出版时间：2023年11月
定价：68.00元
从出生那天起，哪吒就和别人不一样：手拿金镯子，肚上围着红绫，脚一沾地就到处乱跑。七岁那年，哪吒听说东海龙王故意不下雨坑害百姓，心中很是气愤。一天，哪吒在河边玩耍时，遇到东海龙宫派来的巡海夜叉和龙三太子，面对他们的诘难，哪吒不卑不亢，英勇反抗。可是，此事惹怒了东海龙王，东海龙王前来兴师问罪，哪吒为了不拖累百姓，剔骨还父，最终重获新生。
营销动作：电影《哪吒之魔童闹海》热映后，我社第一时间在自有微博、小红书等平台跟进宣传，同时积极联系小红书等平台推广达人“种草”推荐。我社的阅读推广事业部，计划组织线下活动100多场，受众读者预计达到3000多人，目前针对落地活动场馆读者群的销售已经有500多本。我社新媒体部门积极与各平台带货达人沟通推荐，已经有多个达人开始带货并实现销售。此外各主要销售平台业务老师也进行了同步推荐，积极沟通发货，保证销售不断货。
《神话少年系列·哪吒闹海》
作者：梁川/绘，小时候童书/著
出版社：中信出版集团
出版时间：2025年1月
定价：45.00元
陈塘关大旱，龙王却要求百姓献祭才肯降雨。总兵李靖之子哪吒挺身而出，与龙王及其手下展开激战。哪吒凭借智慧和勇气，击败了龙王，解救了百姓，并让龙王承诺按时降雨。从此，陈塘关恢复了风调雨顺，哪吒也继续保护着家乡的安宁……
丰子恺大奖得主、上海美影艺术大师匠心之作，献给孩子的新时代神话！经典神话全新演绎，去除血腥、暴力，故事内核温暖向上，故事立意更加契合当代儿童的精神成长需求。中国水墨与童趣技法相结合，为孩子带来动画般的阅读体验。愿新一代在这个充满生命力与朝气的故事中，汲取勇敢拼搏的力量！
营销动作：与《哪吒·三界往事》原创绘本、《哪吒之魔童闹海艺术设定集》联合营销。紧密配合电影宣传节奏，精心规划，打造全方位、多层次的线上线下联动宣传活动。在线上，充分发挥社交媒体矩阵的强大传播力，通过微博、微信、小红书、抖音等主流平台，发布一系列与绘本及艺术设定集相关的精彩内容，包括精心制作的图文介绍，生动展现绘本中奇妙的哪吒故事场景以及艺术设定集里精美的角色设计手稿，吸引众多用户关注，有效提升绘本热度。
后续，将大力开展作家见面会，通过与作者梁川老师面对面交流，让亲子家庭深入了解绘本创作背后的故事，感受中华传统文化在绘本中的独特魅力，激发孩子对传统文化和绘本创作的兴趣，增进亲子间共同学习和探索的乐趣。
《哪吒闹海》
作者：阿甲/著，陈庆/纸艺设计，刘琦/绘
出版社：天津人民出版社
出版时间：2019年9月
定价：288.00元
《哪吒闹海》是一本原创立体书，编创过程中力求将传统故事中的中国小英雄形象跃然纸上，充分发挥立体书的优势，加入了很多动态场景，强调阅读中的代入感和互动性。
全书有5个大场景：陈塘关全景、洗澡时的红绫搅动水晶宫、制服龙王、四龙盘踞水淹陈塘、哪吒重生。每个场景又有诸多小机关，配合文字，推进故事情节的发展。
营销动作：在电影热映后，在复工后第一天紧急召集编辑和营销团队人员对老版本书进行讨论，文稿内容不变，在工艺上做了一些调整，紧急开启加印计划。另外，营销团队在各平台第一时间安排上架发布预售，同时发布相关推文和产品宣传视频，第一时间给能触达的达人发送宣发资料和文案。
销量增长情况：老版本已经售出超10000册了，这次热度这么好，我们只能比之前更好。
《出版商务周报》
2025年征订开始啦！
这里有有趣又有料的出版业专题报道
又有对业内焦点问题的深度解读
扫码订阅，了解最新最前沿的行业资讯
分享、在看与点赞，商务君至少要拥有一个