在刚刚过去的2024年，雷克萨斯在中国市场中取得优异数据，以突破18万辆成绩斩获中国进口豪华车销冠宝座，成为唯一实现同比正增长的进口豪华汽车品牌。
2024年汽车市场可谓波澜壮阔，在全球经济形势复杂多变、新能源浪潮汹涌来袭的大背景下，中国汽车市场产销再创新高，同比增长 3.7% 和 4.5% ，其中新能源汽车更是首次突破年产销 1000 万辆的大关，销量占比超 40%。在这片充满机遇与挑战的市场中，进口豪华汽车品牌作为其中闪耀却又面临诸多挑战的存在，其一举一动都备受瞩目。
谁在逆境中崛起，谁又被困泥潭
进口豪华汽车品牌凭借深厚的历史底蕴、精湛的造车工艺和高端的品牌形象，在中国市场长期占据着独特地位，不仅满足了消费者对高品质出行的追求，更是身份与品味的象征。乘联会数据显示，2024年中国汽车进口达到70万辆，同比下滑12%，这已经是连续三年呈现负增长态势。这一数据清晰地表明，进口豪华汽车市场正面临着严峻挑战。与前些年进口豪车供不应求、加价提车的火爆场面相比，如今的市场形势可谓是急转直下。
在刚刚过去的2024年，雷克萨斯在中国市场中取得了优异成绩，以突破18万辆的战绩荣登中国进口豪华车销冠宝座，是唯一实现同比正增长的进口豪华汽车品牌。在整体进口汽车行情下滑的大环境下，雷克萨斯逆势上扬，实现正向增长，堪称 “抗跌王”。2025年迎来雷克萨斯中国20周年，在这一重要节点之上，雷克萨斯不仅中国市场累计销量突破210万辆，主销车型ES累计销量也稳破百万大关。可以说，即便大环境连绵水逆，雷克萨斯披荆斩棘积极拥抱挑战，依然风生水起。
雷克萨斯的成功并非偶然，其主销车型ES、RX等等，通过终端市场的打法策略不断震荡调整，吸引大量消费者，终端调整后ES入门款裸车性价比大幅提升。同时，雷克萨斯一直以进口车的身份销售，订单策略和配额管理得当，减少库存积压问题，确保供需平衡，进一步提升了保值率。
作为主销产品，雷克萨斯ES（参数丨图片）也在2024年迎来100万辆的里程碑时刻。自2009年引入中国市场以来，雷克萨斯ES凭借其优雅设计、舒适性和可靠性，成功赢得百万份消费者的信赖与支持。
雷克萨斯在产品阵容方面构建了丰富多元的体系，涵盖了轿车、SUV 等多个细分领域，且在不同动力类型上均有布局，如燃油（GAS）、混合动力（HEV）、插电式混合动力（PHEV）以及纯电动（BEV）。以SUV车型为例，全新一代 LX 700h 不仅传承了 LX 系列一贯卓越的可靠性、耐久性与强大越野能力，还在设计、动力及科技层面实现了重大突破。
据中国汽车流通协会精真估数据统计显示，雷克萨斯三年保值率59.35%，位居日系品牌榜榜首。雷克萨斯凭借燃油产品质量可靠技术稳定，混动产品技术三十载的沉淀持续领先市场。在市场经济环境风云变幻的当下，雷克萨斯坚持为油车产品提供 4 年 / 10 万公里、混动车产品提供 6 年 / 15 万公里的免费保修保养服务，给车主提供强大坚定的后背支持，也给新晋消费者扫清了担忧，吃了定心丸。
2024 年进口豪华汽车品牌在中国市场的销量成绩，犹如一面镜子，清晰映照出市场竞争的激烈、消费者需求的深刻变革以及政策环境的显著影响。雷克萨斯凭借优质产品策略、卓越的品质把控和有温度的服务，成功实现逆势上扬。“网上没赢过 现实没输过”虽然只是一句网络段子，但其背后耐人寻味，或许在浮躁的网络环境下，唯有扎扎实实诚诚恳恳的为用户做产品做服务，才能做到众人均跌我独涨。
