在怀旧服的概念被推出之后，“怀旧”也成为了一种“时尚单品”而且热度至今不减。但凡是有点历史的老游戏，都想尽办法搭上怀旧的东风。
不过，一批不那么成功的“怀旧服”的出现也向我们证明了，如果仅仅是依靠IP本身的影响力“吃老本”，那一款老产品是很难在玩家游戏水平审美提升的当下站住脚跟的。
在经典老游戏回归的浪潮中，生命跨度接近20年的《征途》IP并不是第一个吃螃蟹的。在两年的公测之后，经过了数轮打磨调优的《原始征途》终于在1月10日迎来了属于自己的正式版。
那么《原始征途》在公测的两年之内，究竟做了些什么呢？说来倒也不难，用两个字来形容就是“听劝”。
纵然有些尖锐 游戏最需要的是玩家的声音
一款游戏历经出生、成长、衰老、死亡，和人的一生是类似的。而游戏想要延缓衰老、保持青春，也和人一样有着相同的底层逻辑：保持旺盛的新陈代谢。
人拥有主观能动性，可以驱使自己的行为；而一款游戏的能动性，最重要的来源之一就是玩家们的声音。虽然有的声音会很尖锐、有的声音会有误解，但这并不是一个厂商拒绝聆听玩家声音的理由。
而《原始征途》从出生开始，就经历着“听劝”的一生。《原始征途》的诞生，就是因为听到了玩家希望《征途》IP能够“怀旧回归”的呼声而制作的。
在所有为《原始征途》提过意见的玩家当中，史玉柱可以说是相当大牌的存在。作为《征途》的死忠玩家，史玉柱对于这个游戏的吐槽也是不太客气的。
根据史玉柱的说法，2022年9月，他对《原始征途》提出了直截了当的意见，表示这不是他想要的游戏，那时的《原始征途》还是一个半成品。
最终，经过了九个月的修改，《原始征途》公测版本才正式上线。实际上，这个版本在史玉柱那里也被狠狠吐槽：
“在我的眼里，公测版的原始征途还是个半成品，我一共需要12个月的时间才能把它做好。尽管公测了，我们研发的工作、优化的工作没有停，还在继续。”
如果以2023年3月24日《原始征途》公测之日来计算，《原始征途》正式版的推出，经过了整整两年的时间而不是之前史玉柱预估的12个月。多出来的这一年工期，《原始征途》确实用在了“听劝”上。
在这两年的时间里，研发团队潜心收集来自玩家的86547条游戏建议，头号玩家史玉柱更是拿出了1852条意见。根据这些意见，研发团队在原汁原味的基础上对游戏进行了全面革新，优化《原始征途》。
当然了，就是在这个即将上线的节骨眼，《原始征途》还是免不了要被代言人佘诗曼狠狠拷打一顿。职场爽文一般的“怼策划”剧情对于《原始征途》来说已经是常规操作。
不过怼人不是目的，佘诗曼作为特邀制作人，最重要的“任务”还是为玩家发声，给玩家争取福利，让全体玩家体会到“玩《征途》最重要的就是开心”。
既然聊到了代言人就多聊两句。本次正式版发布，《原始征途》邀请到了国民女王佘诗曼作为代言人。对于年龄层相对偏大的《原始征途》用户来说，这位港星很可能是他们的童年或者少年记忆。这也是《原始征途》宣发接地气、有烟火气的策略延续。
一方面，佘诗曼在荧幕上至情至性，敢爱敢恨的形象，和《征途》IP用户的形象重合度极高；另一方面，《征途》IP用户的审美也和佘诗曼楚楚动人的古典美女形象相当的契合。《原始征途》选择佘诗曼作为代言人，可以说是“定位精准”。
更重要的是，作为双料视后，佘诗曼的实力毋庸置疑。而这一次，经过了两年时间反复打磨的《原始征途》请到佘诗曼作为代言人。实力派游戏就得请实力派代言人，也是《原始征途》对自己产品实力的一种自信。
一种很新的《原始征途》
回到刚开始我们讨论过的那个命题：一款老游戏并不能仅仅靠怀旧绑住玩家，而是要在怀旧的同时与时俱进。
《征途》IP的情怀很大一部分来自于当年纯粹的游戏社交和开创性的国战玩法。正式版本的《原始征途》依旧围绕着家族展开社交，围绕着国战展开游戏的核心玩法。
对于那些曾经在《征途》当中深度参与的玩家来说，《原始征途》能够保留下这样的体验，加上诸如五大职业这样的经典设计，在“怀旧”的保底上已经合格。
《原始征途》的新，则体现在保留原始感的前提下，针对当下的玩家需求加入创新。
比如现在随着各种移动端设备的普及，游戏多端互通已经是一个大趋势：PC负载重度玩法、移动端承接日常类内容、小程序消化碎片时间。
《原始征途》的正式版就将支持传统PC端、移动端APP和小程序多端登录、多端兼容、多端互通。这种方式让玩家可以随时随地，随点随玩《原始征途》。
这种设计除了能够让深度玩家合理规划时间，最大化利用游戏资源之外，也方便新玩家以一个简单快捷的途径上手《原始征途》，通过移动端解决“将《征途》新玩家请进来”的问题。
对于一些已有的玩法，《原始征途》也没有停下优化的脚步。比如刚刚提到的国战玩法，《原始征途》这次就把传统的国战和跨服战结合起来，以区为国，跨区而战。打造万人同屏的国战体验。
正式版的《原始征途》加入了诸如南北大战等跨区类国战玩法。我们也不难看出《原始征途》尝试着把跨服PVP和国战结合起来的想法与决心。
这种“万人同屏”的玩法设计一方面是延续了《征途》国战强对抗的传统，又充分利用了当今游戏设备的性能进步，搭配着画面的全面升级，为《原始征途》的玩家呈现更宏大的国战场面。
国战之外，主打3v3玩法的至尊巅峰·全区总决赛和黄金家族联赛也进一步补足了《原始征途》的跨区PVP竞技玩法，丰满了《征途》系列IP“生而为战”的形象。
再比如同样是响应玩家“战力已到瓶颈，亟需全新成长”的要求，《原始征途》把呼声很高的转生玩法带进了游戏。
玩家转生之后除了获得新装备、新坐骑、大量技能点这些数值上的强化之外，还能体验到职业多修的玩法，仙战、弓法等等不同的职业组合将大幅增加玩家探索职业玩法的乐趣。
现在火热的AI技术也被《原始征途》运用在了游戏当中。一方面，AI会成为新玩家的导师和引路人；另一方面AI也会参与NPC与玩家的互动，强化《原始征途》的真实大世界属性。
总而言之，无论是保持传统还是进行创新，《原始征途》最终的目的都是让玩家获得更好的，更《征途》的游戏体验。
最容易入坑的《征途》
一款老IP游戏，往往会面临着一个困境：老玩家回归不需要理由，但游戏想要继续发展壮大还是离不开新玩家。
但是新玩家就需要一个足够强的入坑理由，才能让他们在一众新品之中，选中一个自己并不深入了解，也没有情怀可言的老产品。
《原始征途》确实也给出了一个让玩家无法拒绝的理由：玩游戏能赚钱。
《原始征途》针对游戏自由交易和经济系统的优化，可以让所有玩家都能从中获益：大R不介意通过交易迅速提升战力，而中小号玩家则可以边玩边赚。
比如游戏内的所有道具都可以产出非绑定的可交易版本，而且向每日任务这种门槛较低的玩法增加非绑定道具的投放。这是从源头上增加搬砖的产出。所有非绑定道具都可以通过任务免费获得，平民玩家也能在收获实利的同时获得满意的战力成长，做到“游戏赚钱两不误”
另一方面，交易所需的重要通货货币“银票”在《原始征途》正式版当中也增加了产量，目的显然是促进玩家间交易，形成正向的游戏经济循环，培养游戏的经济体系，将市场交给玩家。
值得一提的是，《原始征途》正式版请到了“爽剧一哥”孙樾作为明星玩伴加盟。围绕着“玩游戏赚钱”这个重点，《原始征途》还在1月8号于抖音上线了短剧作为游戏“接地气宣传”的一部分，把打金的卖点以一种很新很下沉的方式传达给了目标玩家。
再次往深层挖掘，除了跟随一贯的烟火气、接地气的宣发模式，《征途》系列IP还显示出了对互联网热点敏锐的嗅觉。将时下火热的短剧和产品结合起来，毫无疑问是一个破圈的良好尝试。
在把新手引进来之后，《原始征途》还为所有刚起步的玩家准备了大量福利。比如全民可参与的砸金蛋瓜分一亿瓜子，兄弟成团瓜分20万现金更有飞天茅台这种高价值实物奖品，可谓出手阔绰。
对于老玩家和新玩家，《原始征途》还准备了不同的回归/入坑福利，在世界等级，角色养成等各个方面帮助玩家追赶大部队的进度。
除此之外，在游戏内《原始征途》还有诸如免费转职换武器、改名卡返场等等福利活动，帮助玩家尽快玩懂游戏，融入游戏的大社交氛围（比如一些家族需要成员进行改名统一格式）。
大量福利+人人能打金+团队强社交的设定，让《原始征途》成为了从零氪到大R都能有所收获，有所体验的游戏。每个人都可以在《原始征途》中找到属于自己的位置。可以说《原始征途》是一个十分公平，十分适合入坑的版本。
拥抱传统，创造未来
为了迎接正式版的到来，《原始征途》还开启了一次与秦淮花灯非遗的联动活动。《原始征途》邀请了第一批国家级非物质文化遗产项目秦淮花灯代表性传承人——顾业亮，制作了一盏征龙花灯，为《原始征途》正式版上线和玩家们的新年征程献礼。
作为系列活动的第三期，此次《原始征途》与秦淮灯会联动，是希望能让非遗文化以新的方式融入游戏，为非遗文化和《原始征途》双向奔赴注入新活力。同时也彰显着游戏作为文化产品，理应承担的历史、文化、社会责任。
但是我们不妨更加深入一点。
在中国人的观念里，是很讲究“根”的。无根之萍，无本之木是一个糟糕的意象。回到我们最开头提到的那个概念：一款老IP产品，不能只靠吃老本，但更不能丢了魂、没了根。
《原始征途》在进行一系列创新之前，首先做好的一件事情也是“原汁原味”。这样，《原始征途》才能在国战之上做出万国之战、在家族之上做出家庭社交、在国家系统上做出内政玩法。
在这一点上，《原始征途》的开发成熟和非遗文化的保护传承，有着相通的底层逻辑。这也是《原始征途》开展“非遗守护计划·万国风华录”的深意：
回归传统，体验传统的魅力；创造未来，开创新兴的时代，这两件事情是辩证的、统一的。对于中国人来说，更是不可分割的。
结语：
二十年对于很多网游来说，足以经历新生、衰亡、复活的几个轮回。经历了近二十年的传承，《征途》系列IP依然能够焕发出新的生机与活力已属不易。1月10日，《原始征途》正式版的推出也庄严宣告着这款老IP将会开启新的一轮传承。