岁序更替，华章日新。2024年，成都通过强化赛事引进与培育力度、更新体育消费场景及业态等方式，不断激发居民的体育消费热情，也为城市经济发展注入新的活力。2024赛季，场均超过3.9万名观众奔赴凤凰山观看中超，套票销售额突破2000万元，主场球票总收入超1亿元，反映出成都体育市场的巨大潜力。10日，五粮液文化体育中心发布数据，2024年线下接待观赛观演人次共计140余万人，场馆创造票房收入累计超6亿元。
该场馆今年见证成都蓉城队冲入亚冠赛场、四川远达美乐队拿下国际篮联亚洲女子篮球联赛首个冠军；演艺方面，不仅刀郎、黎明、汪峰等经典歌手在此开唱，张艺兴、李宇春、杨丞琳、梁静茹、毛不易等热门艺人今年也选择“返场”；谭咏麟也来此巡演。场馆引入成都首次世界冠军阵容的花样滑冰表演、冰上迪士尼2024中国巡演首站，在南方掀起冰雪热潮；当代十大世界交响乐团之一的费城交响乐团蓉城首秀……
2024年，场馆承接228场活动，其中万人以上的大型活动72场，大型活动总场次数全国领先，中西部第一；中超上座率98.2%，居全国第一；场馆每周综合使用率为85%，超过为60%的国际标准。场馆成为十大“成都运动赛事消费场景”之一……
成都城投万馆副董事长、总经理韩立锋告诉记者：“我们将进一步整合文体产业资源，链接更多商业、旅游等跨行业资源，探索打造更加丰富的消费新场景。”比如，场馆还打造基本无视线遮挡、能最大化增加开票数量的全吊顶无立柱四面台，为观众带来更优视听体验，目前场馆赛事演出的开票数，位列全国第一。场馆还引入中央厨房，对档口形象与氛围、餐饮品类与品质进行升级；打造户外市集“凤凰U街”，引进酒吧、餐厅、超市等多个商业业态。
业内人士认为，凤凰山体育公园及周边区域，需要推进延伸消费场景的呈现，引入更多体育品牌首店、高品质酒店、商业综合体等多种业态。
如何突破“孤岛式”的空间布局、利用好“潮汐式”的消费特点？在业内人士看来，运营方和商家需精准锁定消费者诉求，打通出行、餐饮、周边产品等衍生产业链。让“球市热”产生“长尾效应”，他们的一个尝试是，与五粮液达成总冠名合作，并携手合作伙伴开发多种品牌联动玩法，为中国体育场馆产业可持续发展打造了优秀范本。
据了解，场馆2025年将迎来以“中超+亚冠”为主、预计超过20个场次的超密集赛程，增加S级艺人演出数量与场次，线下人流预计接近200万人。对于广大球迷关心的草皮问题，场馆方回应，“场馆投资修建了户外备草区，规划草坪养护预备方案，以更好地保障草坪质量，全力守护‘金牌球市’。”
成都日报锦观新闻 记者 黄一可 责任编辑 刘杨 编辑 刘春春 图片 五粮液文化体育中心