聚焦互联网赛道，打造内容+市场双赢面
文 | 王越梅
1月8日，舍得酒业品味大师晏携手喜剧大师朱时茂重磅打造的首部职场穿越类微短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》在抖音平台上映，跌宕紧凑、妙趣横生的剧情，对射洪诗酒文化进行了全新演绎。
同时，品味大师晏作为串联剧情的核心要素在剧中高光亮相，成为春节档备受关注的互联网白酒产品。
微酒认为，从去年5月底在元宇宙中惊奇登场，首发直播就吸引数十万网友在线热议，到今年1月初，火爆穿越题材微短剧的上线，品味大师晏在互联网赛道形成了差异化的内容生态和更创新的传播矩阵。
在新春将至的时节，产品也在新时代、新人群、新场景中绽放出更加多元的表现形式，助力舍得酒业互联网渠道动销，赢战春节档。
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携手朱时茂，首推微短剧舍得酒业品味大师晏如何差异化出圈?
据悉，这部古今对话的微短剧围绕两个核心人物和一款核心产品展开。
一个是为抓“内鬼”易容成普通员工的新媒体公司董事长朱时茂，一个是从唐代穿越而来成为公司员工的诗人陈子昂，二人相逢便开展了一系列从“诗词比拼论英雄”到“携手破疑云”，并促成“舍得酒业品味大师晏”大卖的精彩故事。
在首播的第一集剧情中，二者便围绕品味大师晏开启了一场诗词大比拼，陈子昂讲：“品味大师晏，香韵似流年”；朱时茂道：“瓶若青天湖，味比春醴濡。陈甜净爽具，香留梦亦舒”，二人通过诗句将产品的外观、品质、口感进行了充分表达。
同时第一集剧情还留下了“古代陈子昂穿越到现代职场”、“朱时茂易容背后的真相”等悬念，强烈吸引着观众的好奇心。
而品味大师晏也在《诗酒风云之谁是真正的大师》中自然出圈，凭借与短剧的高度契合性成功让观众记住了这款独特的产品。
一方面，喜剧大师朱时茂与品味大师晏形成“大师共鸣”。
作为中国小品的核心开创者之一，朱时茂在《牧马人》爆火之后，对艺术表演开启了进一步的大胆创新和突破，与搭档陈佩斯在春晚舞台上表演了小品处女作《吃面条》，也借此开启了小品的全新时代。
其贴近生活、品味生活，又追求艺术与创新的创作理念与品味大师晏“致敬舍得岁月，品味大师荣耀”的产品理念不谋而合。据了解，品味大师晏正是充分探索了互联网白酒消费者喜好后方才推出，产品坚守着传统技艺，又创新了酒体调制，满足当下消费者需求。
另一方面，作为舍得酒业互联网重磅产品，品味大师晏与网络微短剧具有同样的互联网属性。
近年来，随着互联网技术的发展，以抖音为代表的短视频平台随之崛起，而微短剧也在此基础上以明确的主题和明快的节奏成为当下备受网友喜爱的影视类目。本次舍得酒业品味大师晏携手喜剧大师朱时茂推出的首部微短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》选择在抖音平台上映，不仅可以借助抖音强大用户基础、超高日活量为产品做传播，同时抖音又是以内容为驱动的新型电商领军平台，十分契合微短剧创新营销。
《诗酒风云之谁是真正的大师》讲述了陈子昂与朱时茂的一场跨越古今的职场风云，其题材紧扣当下最为火爆的穿越、职场内容，让观众在趣味惊奇的剧情中，深入了解品味大师晏的文化底蕴和品质内涵。
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聚焦互联网赛道打造内容+市场双赢面
当下正值白酒消费高峰，舍得酒业品味大师晏在此时推出微短剧显然别有深意。
首先，通过微短剧实现产品与新时代人群的情感交互和价值传递。
现代白酒商业生态在渠道分化、技术爆炸、场景重组等因素影响下愈加呈现出多元化发展的现象。舍得酒业品味大师晏在短剧内容中融入诸多品酒、论酒以及直播情节，将产品文化背景、酿造工艺、风格口感等多重产品价值进行综合呈现，有效实现观众对产品从认识到认知再到认可的心态转化。
其次，以互联网思维实现互联网产品新表达。
微短剧是信息大爆炸时代的网络产物，正在受到越来越多人群的喜爱，同时穿越剧往往以古今的碰撞融合而出彩，而品味大师晏作为一款互联网老酒产品，深刻洞察了互联网消费者偏好，精准锁定微短剧传播赛道，有效实现了产品的强输出和高曝光。
实际上，从产品在元宇宙发布，到在微短剧中强势露出，品味大师晏的互联网步伐紧跟时代潮流，持续吸引互联网消费者的目光。
其三，时间上选定春节档，抓住消费者生活习惯和民俗习惯，打造内容+市场双赢面。
春节期间是消费者结束一年的工作忙碌，开始走亲访友、聚会娱乐的重要时期。这时候，观众时间更充裕、精神更放松，各类剧目播放量也在这时候迎来高峰期，而《诗酒风云之谁是真正的大师》首播热度颇高，剧情悬念也令人好奇，借此品味大师晏也正在形成新一轮产品传播热。
另一方面，春节包含多元化白酒消费场景，是品味大师晏的核心市场。借助朱时茂名人效应和微短剧的互联网流量，《诗酒风云之谁是真正的大师》正在春节档推动C端营销，助力产品市场动销拓展。
综合来看，随着《诗酒风云之谁是真正的大师》的播出，品味大师晏不仅在文化艺术上完成了产品的内涵新表达，也正在通过喜剧大师和爆款剧流量实际性助力舍得酒业C端营销，推动互联网渠道产品动销。
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