朋友们，19.9 块的电影票又回来了！之前的电影票那是一年比一年贵，贵得都畸形了，我是真的撑不住了。不知道您是不是和我有一样的经历，原本挺想看电影的，结果一打开买票软件，看到票价就犹豫了。这票价还不如去吃顿好的，至少更爽一些。
这可不是你一个人的错觉。从 2016 年到 2025 年，全国平均票价一路上涨。如今一线城市的平均票价已经超过 51.1 块。可电影票卖这么贵，电影行业到底有没有赚到钱？说实话，都没怎么赚。去年上半年，15 家影视公司合计总营收 139.49 亿，同比下降 3.9%。万达电影和金逸影视的电影放映业务，毛利率降到了 2.5%左右，差不多不赚钱了。幸福蓝海的发行和放映业务，毛利率甚至跌到了负 11%，这简直就是亏本买卖。那为啥这么惨？
因为总票房差。比如 24 年的平安夜票房血崩，只有 3080 多万，这啥概念？是过去十年最差的，只有 2011 年的 33%。
那问题来了，电影市场到底咋了？这么贵的票价，钱到底进了谁的口袋？现在票价降下来了，电影行业后面会变好吗？我这好奇心是按不住了，研究了一圈，只能说曾经那虚假的繁荣，终于撑不住了。
咱们先解决第一个问题，电影票的价格到底是咋定的？咱们的电影一般是制片方、发行方和影院三方一起分票房收入。2012 年的时候，推出了一个最低票价机制。要是电影院卖票低于某个约定好的价格，分给制片方和发行方的钱就少了，这少的部分得影院自己掏，影院可不傻，这种亏本买卖没人愿意干，所以没什么动力卖超低价票，甚至会主动守住价格底线。那前两年不是有 9.9 块的电影票吗？
那是票务平台疯狂补贴烧钱，这是互联网行业的常规操作，烧钱打价格战抢市场。说实话，那段时间烧钱效果挺不错，总票房和观影人数快速上涨。整个巅峰在 2019 年，年度票房干到了 642.66 亿，城市院线总观影人次达到 17.27 亿。到这，票务平台的推广任务基本完成，猫眼和淘票票这两家就坐不住了，手开始往上升，不仅参与发行环节，还通过手里的用户数据指导电影制作。
说白了，他们觉得钱烧到位了，观影习惯培养好了，以后不烧大家也会去院线看，而且觉得自己有数据了，知道流量密码，直接给观众他们认为观众想要的就行。所以您有没有发现，这两年大制作电影越来越少，多了很多小品电影，像《你好，李焕英》《满江红》《保你平安》等等，都是小品喜剧演员转型演的。
电影行业本质上是流水线工业，逻辑很简单，大数据显示这些演员有人气、能扛票房，可能就重点请他们，宣发资源也往这边倾斜，票房排片也优先给他们。从基本逻辑上说，这没错，对吧？肯定做概率大的生意。可这里面没人问观众愿不愿意，特别是经济不好的时候，大家不太愿意多花钱去大银幕上看那些流量的脸。
说实话，那些片子也没啥大特效，估计成本主要花在请演员上。那我多等段时间，网上不也能看吗？在电视上看看，好像也没啥大问题。所以票房差这问题，真不是降个票价就能解决的。说实话，像我这样的普通观众，哪怕票卖 9.9 块，也得想想这电影值不值得花两小时去看那几张流量脸。要是电影圈学不会尊重内容、尊重观众，票房永远都回不去。
