董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，她说：“请明星拍广告一年要一两千万元，花几千万请明星代言，就是一种浪费！”
2012年，董明珠凭着超强的管理能力，正式成为格力公司的董事长，此后，董明珠便开始了对格力公司的改革。
她下手的第一件事，就是把格力公司的代言人成龙大哥给换掉。
这倒不是董明珠与成龙之间存在什么恩怨，成龙从2009年到2013年，一直在为格力公司的产品代言，期间格力公司的营业额从不到430亿元增长至将近1200亿元，而成龙的也从中获得了高达5600万元人民币的报酬。
显然，如果成龙一直给格力代言下去，这将会是一种双赢的局面。
如果真的是这样的，还有可能打破成龙大哥的“代言魔咒”，因为在娱乐圈有着一个常识，那就是成龙是品牌代言的“泥石流”——几乎他代言那家的产品，哪家就会破产或者重组，好一点的企业也得是个分家的结局。
而董明珠则在2013年结束了成龙大哥多年来给格力公司的产品代的言，而且还没有任何解释。
只是大家在后来看到的是，格力公司找到的新的代言人，竟然就是董明珠自己。
大众对此有很多猜想。
直到某一期《开讲啦》，那一期节目录制现场，请来的主讲人正是格力集团董事长董明珠。
当时，董明珠已经通过打造属于自己的个人IP,与格力公司深深的绑定在了一起，大众都对这位传奇女董事长有很多好奇。
而主持人撒贝宁也是出了名的刁钻，他替观众朋友们问出了那个问题，就是当年为何换掉成龙大哥的代言，是有什么考虑吗？
而正是这一提问，才揭开了当年董明珠的所思所想。
原来，董明珠并不是忌讳成龙大哥的“代言魔咒’,相反，如果她真的想挑战一下成龙的这个“魔咒”的话，那她还真的可能继续让成龙为格力公司代言。
但事实是，当年的格力公司，正处于改革关键时期，这种神神叨叨的说法显然不符合格力公司的发展规划。
在董明珠眼里，一个公司花那么多的钱找明星做代言人，消耗了大量本来可以用来做研发的资源。
而如果把这些钱用到研发上，进而改善用户体验，则可以更好的让格力的品牌深深植入在消费者的脑子里，让更多人喜欢用上格力的产品。
至于取消代言人，那么找谁来更换呢？显然董明珠也想到了，只是大家没想到的是，她竟然把她自己当成代言人，以后格力的每一个产品海报或广告，都贴着董明珠自信又坚定的代言照。
而这也解开了困惑观众多年的谜团，如果董明珠再不说，大家还真的以为不是董明珠迷信就是董明珠与成龙大哥不合呢。
格力也确实按照董明珠的想法一直发展，现在已经成长为世界知名品牌。
信息来源：
央视科教频道——《开讲啦》董明珠-女人就要对自己狠一点
