刚刚过去的2024，有人满怀期待地总结过去：收拾房间、整理衣服、写年终总结；有人充满仪式感地过完当下：和好朋友一起徒步、露营、看日出……人们用自己独特的方式记录下这些珍贵的时刻，见证绚烂的瞬间。
从平安夜交换礼物，到层出不穷的跨年晚会，再到不可或缺的0点倒计时……生活洪流滔滔不绝，但一个值纪念的跨年，可以像结绳记事一样，给日子打个顿点。天猫超级品牌日则在这个节点，选择拥抱那些奔赴线下、热爱人群的派对玩家们，打造了一个充满惊喜的“天猫超级新年派对”。木屋市集、惊喜彩蛋、明星与青年达人、趣味美食、玩梗花滑……这个派对仿佛是游戏里的“开放世界”成真，诚挚邀请每一个人入场。
惊喜，在十步之内
打造十步一景的派对地图
2024年末，猫天天被上海滨江弥漫的节日气息吸引，化身为可爱的派对雪人，邀请一群朋友们，在西岸组织了一场盛大的跨年派对……而现场缤纷的视觉设计，则出自英国潮流艺术家 Ian Ball。这场别开生面的市集，由天猫超级品牌日携手汾酒、安慕希、玛氏箭牌以及周大生、猫人、立白等品牌，与潮流市集IP GastroBeats 联合举办，吸引了超20万人亲身体验。派对覆盖了超1000平场地，但置身其中，你能亲身感受到十步一景的趣味，永远期待下一步的惊喜。
用户一踏入现场，瞬间化身为派对玩家，进入这个拥有无限可能的双旦“开放世界”。而这个“开放世界”下一秒就用一个神奇的打开方式，博得了年轻用户们的会心一笑。花滑冠军陈虹伊领衔品牌IP人偶及coser亮相冰场限定派对，安小鸟胖橘再现名场面，Elsa黎深梦幻联动，更有“自己吓自己”最新热梗复刻……网友惊呼：太有节目了！
广场中央，天猫超级品牌日携手15家品牌打造了七个风格鲜明的小木屋。这些亮点十足的小木屋结合不同消费人群喜好，将新年氛围进行品牌定制的差异化表达，瞬间勾起了大家的好奇心。每个小木屋都被设置成了现场盖章点，以开盲盒式打卡集章的玩法，吸引了众多用户驻足互动。集齐套章即可在扭蛋机兑换大礼的终极任务，让这幅派对地图得以持续抓住用户的探索欲。
变装是“开放世界”游戏中必不可少的一环。新年穿新装、着红衣，更是跨年必备的潮流时尚。“红色是中国人血脉觉醒的颜色”，在一些内容平台上，与“红色穿搭”相关的内容超过15万篇。洞察“新年红”消费趋势，天猫超级品牌日联合天猫服饰，携手蕉内、猫人、ubras、UR和周大生等品牌，打造了「Lucky 小红屋」，展出红色系氛围感Outfit。现场抽新年红运签的互动形式，更是让信奉“红色玄学”的人们欲罢不能。
除了潮流穿搭，“开放世界”游戏中往往也会同步植入最IN的生活方式。比如沪上流行的「热白酒」潮流也被天猫超级品牌日成功捕捉。在「汾酒好巳调酒屋」中，专业调酒师早已备好“汾酒新年特调”，为大家奉上了“新年的第一杯白酒”。小酌一杯，可谓惬意满满。运气好的小伙伴，说不定还与美厨娘姜妍偶遇，一起开启暖冬庆祝时刻。
当味觉得到满足后，被白酒暖和的身体也需要来一场释放。在安慕希的水果集市中，缤纷多彩的水果酸奶摊让大家的心情瞬间明亮起来。配合趣味的体感切水果游戏，年轻人的热情被迅速点燃，加入到“拼手速”的竞赛中，现场活跃度直线飙升。
你以为这就结束了吗？派对不能停，福利也不能停。
新年当然还需要“精神”上愉悦，不妨到家享生活的小屋中休憩一会儿。无论是在西昊精神舒适区体验人体工学椅，在美的灵感空间完成拼贴诗，还是徜徉三星艺术画廊，治愈感满满的居家派对，化身年轻人的精神自留地，为大家提供一处开放世界歇脚点。
而在美运年年游乐园，节日氛围浓郁的新年新品展，颜值拉满吸睛无限。雅漾2025新年喷雾、优时颜pingu联名礼盒、立白大师香氛天然洗衣液和香遇行李箱特别款依次陈列，玩家们偶遇美丽魔法，收获新年美运。
潮流、松弛、趣味、新年好运……多重tag让这个“开放世界”不仅精准拿捏了年轻人对新年的期待，还在各种创意互动中全方位满足他们对新年仪式感的追求。
彩蛋，在不经意之间
人人都是派对NPC
游走在派对现场，除了之前提到过的派对主理人姜妍会跟你一同品尝汾酒特调白酒鸡尾酒，还有可能遇见另一位派对主理人吴幸键惬意地躺在沙发上。这个世界里，人人都是玩家，沉浸于此，人人也都是丰富他人体验的NPC们。
超30位达人化身「一日店长」闪现品牌木屋，现场带你逛园互动。品酒博主@松狮在呢、@林一小趴菜等变身调酒师，为现场的“酒蒙子们”独调一杯“万巳大吉”鸡尾酒，传递美好寓意。
美食博主@小小小海星则贴心制作酸奶碗，让大家打包品尝水果自由的“快乐”。还有模特博主@一枝陶然，身着旗袍“发糖”，全场分发福气；家居博主@景永哲，则深入讲解家装灵感，解疑答惑。达人们可谓“八仙过海”，让现场观众惊喜连连。
广场附近的巨型扭蛋机互动装置，是派对玩家的“抽卡”圣地。拉下拉杆，获取随机跳出的新年福气，用户们用玩乐为新年“讨个好彩头”。不少年轻人还与这台可爱满分的巨型装置合影留念，将新年的第一份福气定格在镜头中。
夜晚，首次在上海西岸夜空上演的迪士尼无人机秀带来了游戏彩蛋的惊喜。500架无人机升空，在天空中排列组合出熟悉的米奇米妮、Happy New Year、猫天天等惊喜图案，点亮了人们的新年期许。这个意料之外的美好瞬间，让不少年轻人掏出相机，与好友，与亲人捕捉新年即将发生的美好。
丰富的彩蛋和参与度极高的派对NPC们，不仅为这场新年派对带来了生命力和呼吸感，也将节日的奇趣与温暖传递给了每一个人。
热闹，不止线下
品牌与用户的双向奔赴
超级新年派对的热度，反应到线上便是极高的直播观看量与社媒热度。新年就要充满passion，大家打开淘宝，进入新年派对直播间，和线上百万“队友”实时跨年。
直播间里，美厨娘姜妍和用户一起探索品牌展区，以现场挑战制作「热汾酒特调」、分享新年礼盒等形式，种草品牌新品，带动生意成交。新生代演员吴幸键带领大家云逛展，呈现治愈生活的家装灵感，吸引用户纷纷下单。
通过明星空降直播间的互动玩法，天猫超级品牌日为用户带来了“沉浸式新年体验”，吸引粉丝蹲守观看；与明星形象相契合的互动让粉丝纷纷点赞下单，品牌迎来生意成交的热潮。
线上抽奖扭蛋机则以趣味游戏和超值福利，帮助品牌拓展更广大的兴趣人群，提供生意机遇。天猫超级品牌日抓住用户爱互动的小心思，同步上线扭蛋机，为用户发放胶囊咖啡机套装、青花汾酒蛇年礼盒等惊喜福利。用户在玩中种草，甚至转化为品牌粉丝，为后续转化提供更多潜在机遇。站内扭蛋机这一隐藏任务，吸引玩家“疯狂点击”，互动次数近500万。
不断发酵的天猫超级新年派对还引爆多个热搜，带动全民热议，帮助品牌实现人群破圈。新年红血脉觉醒、2025第一杯热白酒.....网友们纷纷“摇人”加入讨论，自发热议超级新年派对的潮流趣味：有人怀念小时候的年味，有人炫耀抢到的派对好物，热白酒的做法也在UGC发酵下成了新年必备技能。
若把天猫超级新年派对比作一款开放世界游戏，它无疑是一款“年度爆款”级别的作品。多波次话题操作就像是主线任务，吸引玩家一路“清互动点”，蓄积热度。截至目前，全网累计曝光量已突破19亿，9个热搜话题成为亮眼“成就勋章”。
这一线上线下联动的多模式玩法，不仅让玩家们随时切换视角、深度参与，而且成功锁住了品牌的新年C位，助力品牌聚焦年轻人群完成了场景化、多维度的深度“沟通”，实现品牌与用户的双向奔赴。
/ 结 语 /
岁末年初，品牌们纷纷“整花活”，希望在新年消费热潮中抢占年轻群体心智高地。在这激烈角逐的战场里，天猫超品日可谓是又一次携手品牌脱颖而出，向我们“秀”了一把“超会玩”的实力。
在这场“玩张力”拉满的超级新年派对中，天猫精准洞察年轻人热衷尝鲜、追求个性的消费心理，链接品牌与用户，以线上线下结合的互动方式，呈现了一场独特的狂欢派对。
一方面，用户们在这场潮流文化盛宴里，通过打卡影视热梗名场面、木屋市集、扭蛋装置等多元玩法，既能尽情释放“爱玩”天性，又能找到契合自身需求的产品，沉浸式感受过新年的快乐。另一方面，品牌们借助线下互动装置、线上直播的方式，完成了从曝光、种草到转化的营销闭环，实现从生意与品牌声量的双重提升。
天猫超级品牌日搭建起“超好玩”的平台，让用户和品牌玩在一起，由此形成共情、共鸣。这为品牌沉淀人群资产、实现长期发展奠定基础。2025年才刚刚拉开序幕，天猫超级品牌日便以一场堪称教科书级别的派对营销惊艳众人。如今，随着春节的脚步临近，善于创新的天猫还藏着哪些“好玩”点子？品哥已经迫不及待地想要一探究竟，见证天猫不一样的“玩张力”。
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