“祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺；祝你财运顺，六个核桃顺顺顺；祝你六六大顺……”
蛇年春节，最引人注目的魔性广告曲无疑当属六个核桃的《六六大顺》，仅凭短短15秒的魔性旋律迅速席卷全国，热度直逼刘德华的经典之作《恭喜发财》，引发广泛的关注和讨论。
业内人士分析，作为一代人的春节记忆，六个核桃早已和中国年相依共存，它承载了六六大顺的美好祝愿，也积累了对新年期许的深刻洞察，无论是过年备年货，还是走亲访友送礼，六个核桃都抓住了关键。
神曲背后的洞察
研究表明，消费者的购买意向和行为深受情绪、情感变化的影响。而轻快放松的“魔性音乐”，最容易给人的心灵和感情带来冲击和感染。今年，六个核桃巧妙地将品牌动作延伸至音乐领域，通过一首《六六大顺》的春节歌曲TVC广告，成功地在消费者心中种下了深刻的品牌印记。
自元旦上线以来，《六六大顺》凭借其独特的“耳虫效应”，迅速在网络上走红，被广大网友誉为春节必听曲目之一。其火爆程度甚至有望与刘德华的经典之作《恭喜发财》并驾齐驱，成为今年春节的另一首标志性“发财神曲”。这一成功绝非偶然，而是六个核桃深化品牌符号体系、提升传播效率与信号能量的战略体现。作为品牌传播的强大工具，超级神曲能够激发潜在的品牌记忆，触动消费者的情感共鸣，为品牌带来广泛的市场曝光，同时有力推动销售增长。
从主流机场到高铁，从电梯广告到央视、卫视的黄金时段，六个核桃《六六大顺》广告曲实现了多场景、高频次的全覆盖曝光，以霸屏之势牢牢占据消费者心智，使六个核桃在春节销售旺季来临之前，抢先在品牌营销大战中脱颖而出。此外，在抖音等短视频平台上，六个核桃通过与广大网友共创趣味内容，打造了一场欢乐无限、创意满满的六六大顺合拍舞。这一活动不仅发挥了网友们的无限创意与个性风采，还用魔性舞蹈传递了顺利祝福，进一步加深了消费者对六个核桃的正面品牌认知。
“春节送礼 就送六个核桃”已成为春节礼品市场最响亮的口号之一。除了音乐领域的创新尝试，六个核桃在年货礼盒方面也下足了功夫。早在2025年到来之前就精心推出了专属的春节礼盒包装，进一步加强了品牌在春节这一传统节日中的市场渗透力。礼盒的设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，充分融入了中国传统的节日元素的同时，既贴合了春节的喜庆氛围，又具备现代感与创意感，为消费者送去最真挚的祝福，也满足了消费者送礼的多元化需求。
创新营销持续破圈
除了春节营销，六个核桃在奥运营销方面也展现出了独具创意的营销策略。在2024年巴黎奥运会期间，六个核桃虽然没有成为奥运会的官方赞助商，但通过多维度的营销策略，成功与奥运会建立了紧密联系，吸引了消费者的广泛关注。
六个核桃邀请了中国乒乓球世界冠军许昕作为品牌推荐官，借助多个平台进行的高频次传播，将体育的竞技精神与产品的智慧属性相融合，通过社交媒体、线下活动等多渠道预热，让“冠军品质”的概念深入人心，当冠军品质遇上冠军之选，强强联手可以收获1+1>2的品牌效力。同时，六个核桃还加大了广告投入，特别是在高铁机场、电视和电梯海报等媒体上，通过高频次的曝光，进一步强化了品牌的认知度。
前不久，六个核桃还发布了“核桃与脑健康白皮书”，通过科学数据和研究证明核桃对脑健康的积极影响，同时还获得国际机构沙利文授予的“核桃采购量第一”的地位认证。这些举措不仅帮助消费者增强了对六个核桃产品的信任，还为经销商提供了有力的销售支持。
健康消费已经成为年轻一代的消费重心和生活理念，六个核桃春节营销动作的出圈背后，正是其对“过年”这一传统的深入洞察，“每个人都希望健健康康、顺顺利利过大年”，抓捕年轻人送健康礼品的消费趋势，以打动人心的方式，向消费者传达出品牌关爱健康的形象。业内人士分析，通过线上线下多维组合重拳出击，六个核桃在今年春节的营销活动中取得了开门红，也为全年的业绩稳步发展打下了坚实的基础。（图片由企业提供）