年味淡了这件事，已经成为一代人的共识。前几年提到过年，第一时间浮现在很多人脑海中的是缓慢解冻的“那个男人”，是超市里的散装糖果，以及大红色的灯笼装饰。但随着电商配送的优势升级，很多人连去超市的场景都没了，听《恭喜发财》也是从别人录制的视频听到的，那点仅存的年味也成了“二手”。
可年味寡淡，不代表它没有受众。相反，这些年很多视频网站都在默默涌起复古潮，在许多家用TV记录的新春视频里，来自世界各地的网友们会聚在一起，从泛黄的画面里怀念过往的年味。哪怕那视频的岁数比自己都要大上一圈。
网友们的怀念不无道理，早在30年前——《恭喜发财》还尚未发行，春节到来也不需要超市里的歌声提醒，那是每个家庭的大事。那一年国民生产总值翻了两番，冰箱家电存在比重也提升不少，备年货、吃大餐不亦乐乎，烟花鞭炮这些的管理也还相对宽松。庙会、花灯这些习俗也都有着足够的新鲜感。
到了现在，生产力上去了，日常娱乐活动的密度也上去了。失去了特别之处的新春活动变得很难复刻，当年大家喜欢庙会，是因为能吃不一样，能买不一样，现在随手都能买。大家喜欢的娱乐活动也能随手获取，自然也很少有商家投入大量成本去打造类似活动。这也是为什么，当网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》表示新春会继续打造高强度的新春活动以后，让一大批玩家开始感叹，还是“游戏里吃得好”。
虽然《逆水寒》手游有着不少武侠风格的设定，比如轻功、内功、蛊毒这些，也曾经做过相当炫酷的，可以上天入地的跨年虚拟演唱会。但官方对于新春活动的设计还是相当脚踏实地，属于衣食住行全方面还原。玩家不光可以逛庙会、打雪仗，还能放烟花，贴年画，打铁花，全程体验“鱼灯会”这类传统新春活动。
在街上逛的时候，还能根据历史上的传统，观看到打春牛、舞火龙，遇到舞狮巡游队伍。
沉浸感拉满。
此前已经体验过新春活动的玩家看到这些也是非常激动。在社区里发布了数百张路透图，给新玩家热情安利新春活动的特色和氛围。也是很少看到一场限时活动能让玩家怀念期待这么久了。
《逆水寒》手游在玩家群体里嫌弃的这股怀旧潮也算是经典节目。此前官方就因为认真还原节庆氛围和民俗细节，得到过央视的报道。去年官方请来非遗剪纸艺术家打造低价剪纸风格时装，今年请来年画艺术家为玩家展示原汁原味的非遗木板年画，可见在节庆氛围之外，官方也愿意提供更多寓教于乐的窗口。
就算是对传统节日无感的玩家，也对于《逆水寒》手游的新春活动翘首以盼。因为伴随着节庆活动的预告公布，还有从1月9日就开始的新春福利。不光有288时装自选，还有成吨的免费道具、服饰以及海量折扣券和限时活动提供。有玩家甚至称其为“赶上同行1年的福利量”。
自从2023年上线以后，《逆水寒》手游就一直以“薄利多销”的概念运营。官方提供豪华的福利内容，不断发放免费时装和折扣券，让玩家尽可能减少消费。同时又在玩法内容上深耕，推出诸多高品质玩法和内容，扩充自身的受众群体。这不光促成了玩家翘首以盼的新春版本，也给业内的同行们树立了一个新标杆，照着这个方向卷下去，相信收益得玩家只会更多。
话说回来，屏幕前的大家对于春节的最美好记忆是哪一年呢？在评论区一起分享看看吧？